erwarte ich keine negativen Überraschungen.
Manch ein Anleger vermutet ja, dass die Marketingkosten in Q3 stark gefallen sind, und HF nur deshalb das Ergebnis so gut ausgefallen ist. Ich denke, das war alles im üblichen, saisonalen Rahmen. Die Gewinnanstiege kommen letztlich über die Skaleneffekte durch den Umsatzanstieg. Wird man vermutlich im Quartalsbericht in den Rohmargen bzw. Deckungsbeitrag sehen, wie schon die letzten Quartale.
Der Markt ist hier viel zu skeptisch. Das sieht man an den konservativen Analysten genauso wie an den vielfach skeptischen Forenusern, die letztlich ja nur deshalb skeptisch sind, weil die Samwers nicht leider können oder weil sie Hellofresh als Geschäftsmodell nicht verstehen oder nutzen. Daher denken sie, dass die Fluktuation bei den Kunden, die sie ja zurecht erkennen, zu keinen guten Margen führen kann. Dabei bedenken sie aber nicht das übergeordnete Wachstum, was die eigentliche Marge bringt, unabhängig davon, wie viele Kunden abspringen. Eine große Rate wieder abspringender Kunden wird HF immer haben. Wichtig ist mehr hinzu zu bekommen, bei einem gewissen Sockel an dauerhaften Kunden, die nicht ständig bestellen, aber alle paar Monate wieder.
the harder we fight the higher the wall