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Strategiewechsel bei Starbucks – Rettung oder riskante Wette?

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Ein neuer CEO, eine neue Strategie – und vielleicht die Rettung für Starbucks? Brian Niccol, der zuvor Taco Bell erfolgreich umkrempelte, will die Kaffeehauskette zurück zu ihren Wurzeln führen. Persönlichere Kundenerlebnisse, gemütlichere Filialen und weniger Fokus auf digitale Bestellungen sollen das Unternehmen wieder auf Erfolgskurs bringen. Analysten zeigen sich optimistisch, doch die notwendigen Investitionen sind hoch. Kann Niccol den Wandel schnell genug umsetzen, um Starbucks wieder zu alter Stärke zu verhelfen?

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