Nike beendet Onlinevertrieb über Großhändler in China – 500 Mio. bis 1 Mrd. US$ Verlust erwartet
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Nike-Aktie fällt um 3 % wegen Strategiewechsel in China. Die Beendigung von Großhandel-Verträgen sorgt für Sorgen über kurzfristige Umsatzeinbußen.
Die Nike-Aktie verzeichnete Kursverluste und nähert sich einem 11-Jahrestief. Auslöser ist eine Strategieänderung in China: Ab Januar 2027 beendet Nike den Online-Vertrieb über Großhandelspartner, um den digitalen Verkauf über eigene Kanäle zu bündeln und die Preiskontrolle zu stärken. Analysten befürchten kurzfristige Umsatzausfälle von bis zu 1 Milliarde US$. Kritiker sehen darin keine Lösung für die grundlegenden Probleme durch starke lokale Konkurrenz und schwache Konsumstimmung.
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