Glänzende Zahlen, harte Entscheidungen: Was hinter dem Umbau bei Adidas steckt

Adidas überrascht mit einer kontroversen Ankündigung: Während das Unternehmen im vierten Quartal beeindruckende 24 Prozent Umsatzwachstum erzielte und damit eines seiner besten Ergebnisse der letzten Jahre präsentierte, sollen 500 Stellen am Hauptsitz in Herzogenaurach gestrichen werden. Diese Entscheidung, die unmittelbar nach der Veröffentlichung der Quartalszahlen bekannt gegeben wurde, wirft Fragen auf. CEO Bjørn Gulden begründet den Schritt mit der wachsenden Komplexität innerhalb der Unternehmensstruktur und der Notwendigkeit, effizienter auf die dynamischen Marktbedingungen zu reagieren. Trotz der positiven Geschäftsentwicklung signalisiert die Maßnahme, dass wirtschaftlicher Erfolg allein nicht ausreicht, um langfristige Wettbewerbsfähigkeit zu sichern. Was steckt hinter dieser strategischen Neuausrichtung, und wie werden sich diese tiefgreifenden Veränderungen auf die Zukunft des weltweit renommierten Sportartikelherstellers auswirken? Anleger, Branchenkenner und die Belegschaft blicken gleichermaßen gespannt auf die kommenden Monate.

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