Netflix steigert Abonnentenzahl dank "Squid Game" und Live-Sport

Netflix: Starkes Wachstum bei Abonnenten und Umsatz

Netflix, einer der führenden Anbieter im globalen Streaming-Markt, hat im vierten Quartal 2024 sowohl bei den Abonnentenzahlen als auch beim Umsatz deutliche Zuwächse verzeichnet. Wie das Unternehmen mitteilte, konnte die Abonnentenzahl um 19 Millionen auf über 300 Millionen weltweit gesteigert werden. Das entspricht dem größten vierteljährlichen Anstieg der letzten Jahre. Der Umsatz wuchs im Vergleich zum Vorjahr um 16 % auf 10,2 Milliarden US-Dollar, während der Nettogewinn mit knapp 1,9 Milliarden US-Dollar (1,8 Milliarden Euro) ebenfalls deutlich zulegte.

Trotz dieser erfreulichen Zahlen kündigte Netflix (Netflix Aktie) Preiserhöhungen in wichtigen Märkten wie den USA, Kanada, Portugal und Argentinien an. Das Standard-Abo kostet in den USA nun 18 statt 15,50 Dollar, während das werbefinanzierte Modell von sieben auf acht Dollar (Dollarkurs) pro Monat angehoben wurde.

Wachstum dank "Squid Game" und Live-Sport

Zu den Haupttreibern des jüngsten Erfolgs zählt das attraktive und abwechslungsreiche Programmangebot von Netflix. Besonders die zweite Staffel der südkoreanischen Serie "Squid Game", die seit dem 26. Dezember 2024 verfügbar ist, hat weltweit für großes Interesse gesorgt. Die Serie konnte allein in den ersten dreieinhalb Wochen nach Veröffentlichung 165,7 Millionen Abrufe generieren. Zum Vergleich: Die erste Staffel von "Squid Game" stellte 2021 einen Allzeitrekord mit 265 Millionen Abrufen in den ersten 90 Tagen auf.

Auch der Einstieg in den Live-Sport spielt eine wichtige Rolle. Im vierten Quartal 2024 übertrug Netflix unter anderem zwei American-Football-Spiele und einen Boxkampf zwischen dem populären Youtuber Jake Paul und Box-Legende Mike Tyson. Die erfolgreiche Integration von Live-Sport in das Streaming-Angebot hat nicht nur bestehende Kunden begeistert, sondern auch neue Zielgruppen erschlossen.

Netflix-COO Greg Peters erklärte, dass der Mitgliederzuwachs zwar teilweise auf einzelne Highlights wie "Squid Game" und die Sportübertragungen zurückzuführen sei, der Großteil jedoch durch das umfassende Gesamtangebot erzielt wurde.

Fokus auf Sport und exklusive Inhalte

Netflix plant, seine Aktivitäten im Bereich Live-Sport weiter auszubauen, um die Wettbewerbsfähigkeit zu sichern und zusätzliche Zielgruppen zu erreichen. Anfang 2024 unterzeichnete das Unternehmen einen Vertrag im Wert von fünf Milliarden Dollar mit World Wrestling Entertainment (WWE). Zudem sicherte sich Netflix die Rechte an der Übertragung der Frauen-Fußballweltmeisterschaft 2027 durch einen Vertrag mit der FIFA.

Neben Sport bleiben exklusive Serien ein zentraler Baustein der Netflix-Strategie. Für 2025 kündigte der Streaming-Dienst die letzte Staffel der Mystery-Serie "Stranger Things" sowie die zweite Staffel der Horrorserie "Wednesday" an.

Herausforderungen und Wettbewerb

Trotz seiner führenden Marktposition sieht sich Netflix einem wachsenden Wettbewerbsdruck ausgesetzt. Disney+, einer der größten Konkurrenten, investiert massiv in neue Inhalte, um Marktanteile auszubauen. Gleichzeitig gewinnen kostenfreie Plattformen wie YouTube weiter an Bedeutung. In den USA hat YouTube inzwischen mehr Zuschauer als Netflix, was die Attraktivität werbefinanzierter Streaming-Angebote unterstreicht.

Netflix bleibt dennoch zuversichtlich. Laut eigenen Angaben liegt die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer bei etwa zwei Stunden pro Nutzer und bestätigt damit die hohe Kundenbindung. Das Unternehmen sieht sich weiterhin als Marktführer sowohl bei Umsatz und Gewinn als auch in Bezug auf die Nutzungshäufigkeit.

Fazit

Mit einem starken Quartalsbericht und der gezielten Ausweitung seines Angebots, insbesondere im Bereich Live-Sport, hat Netflix eindrucksvoll bewiesen, dass das Unternehmen nach wie vor zu den innovativsten Akteuren im Streaming-Markt zählt. Doch die angekündigten Preiserhöhungen könnten bei Abonnenten für Unmut sorgen und den Wettbewerb mit anderen Plattformen weiter anheizen.

Quellen: ntv.de/dpa