Ist TAAT der nächste Red Bull?
TAAT Global Alternatives (CSE:TAAT / OTCQX: TOBAF) ist der Hersteller von Beyond Tobacco, einer künstlichen Tabakmischung, die sich in den USA als Alternative zu Nikotintabak schnell durchsetzt. Sein Nutzen für die Millionen von US-Rauchern, die aufgeben wollen, liegt auf der Hand – es repliziert das Aussehen und den Geruch von Tabak ohne die süchtig machenden Eigenschaften des Dampfens (das stark auf Nikotin basiert).
Red Bull ist ein privat geführtes Unternehmen.
Doch CEO Setti Coscarella hat in letzter Zeit Vergleiche zwischen seinem Unternehmen und dem Energy-Drink-Hersteller Red Bull gezogen. Viele Investoren würden natürlich gerne in Red Bull einsteigen, aber es ist ein privat geführtes Unternehmen. TAAT hingegen ist bereits gelistet. Aber hält das Unternehmen einer Überprüfung stand, wenn es um ein weiteres potenzielles Superwachstum im Verbrauchereinzelhandel geht?
Red Bull begann eigentlich in den 1970er Jahren, als es ein sirupartiges Stärkungsmittel war, wo es von Arbeitern in Thailand verwendet wurde. Sie liebten den Energieschub, den sie daraus bekamen. Um Red Bull zu einer globalen, energiegeladenen Lifestyle-Marke zu machen, war eine Geschmacksveränderung erforderlich, um es schmackhafter zu machen, sowie eine elegantere Verpackung und Vermarktung.
Red Bull startete 1987 in Österreich. Die Anfänge waren relativ bescheiden – der Vertrieb konzentrierte sich auf die deutschsprachigen Märkte in Europa und expandierte erst Mitte der 1990er Jahre von diesen aus. Im Jahr 2020 verkaufte Red Bull 7,9 Milliarden Dosen in über 170 Ländern und beschäftigt mehr als 12.000 Mitarbeiter. Es befindet sich noch immer in Privatbesitz.
Wie wird TAAT wie Red Bull sein?
TAAT verfolgt einen sehr ähnlichen Ansatz. Es ist nicht das erste Unternehmen, das Alternativen zu Tabakzigaretten oder eine nikotinfreie Alternative herstellt. Es verfolgt eine ähnliche Strategie wie Red Bull. Was bedeutet das?
Einer seiner Schwerpunkte ist der Geschmack – Beyond Tobacco schmeckt und riecht wie echter Tabak. Es muss für Raucher eine gute Erfahrung machen, um es als Alternative zu echten Zigaretten in Betracht zu ziehen. Kräuterzigaretten reichen in dieser Hinsicht einfach nicht. Wie Red Bull, das einen thailändischen Sirup verändert hat, um ihn für Ausländer schmackhaft zu machen, strebt TAAT danach, die schmackhafte Alternative zu Tabak zu sein.
Coscarella und sein Team arbeiten auch an der Verpackung, die er für wichtig hält. Red Bull entschied sich in den 1970er Jahren, seine traditionelle Flaschenverpackung auf eine Dose zu verzichten. Dies war eine starke Identitätserklärung. TAAT tut dasselbe – es hat bewusst ein ähnliches Verpackungsformat wie Zigaretten gewählt, um mit traditionellen Rauchern um den Dollar zu konkurrieren.
Auch beim Vertrieb folgt TAAT dem Red-Bull-Spielplan mit einem bereits flächendeckenden Vertriebsnetz. Während sich das Unternehmen auf physische Verkaufsstellen in den wichtigsten Tabakkonsumstaaten konzentriert hat, verfügt es auch über eine digitale Vertriebsstrategie.
„Es hat 40 Jahre gedauert, bis Red Bull das erreicht hat, was es heute ist“, sagt Coscarella. „Aber was wir bisher haben, ist unglaublich vielversprechend. Marktanteile in der globalen Tabakindustrie zu gewinnen ist ein Marathon, kein Rennen. Es hat einen Wert von 814 Milliarden US-Dollar pro Jahr. Es ist ein großer Berg, den es zu erklimmen gilt. Aber mit der aufstrebenden Erfolgsgeschichte von TAAT und den vielversprechenden Fallstudien kann man mit Sicherheit sagen, dass dies ähnlich wie bei Red Bull der Beginn einer Reise ist, die im Laufe der Zeit eine globale Marke schaffen wird.“
Eine weitere Ähnlichkeit hat Coscarella nicht berührt: Red Bull hat in seinen Anfangsjahren viel für Sportsponsoring ausgegeben und tut dies auch heute noch. Dies hat eine große Rolle bei der Förderung der weltweiten Bekanntheit seiner Marke gespielt und das Unternehmen mit Sportarten mit hoher Oktanzahl und hohem Adrenalinspiegel in Verbindung gebracht. TAAT hat auch damit begonnen, in wichtigen US-Märkten Sport-Sponsoring zu tätigen, die Professional Bull Riding (PBR)-Liga in den Vereinigten Staaten und das Schwergewichtsboxen zu unterstützen.
Red Bull hat wohl den globalen Markt für Energy-Drinks von Grund auf neu geschaffen. TAAT befindet sich noch in einem sehr frühen Entwicklungsstadium, schafft aber schnell eine praktikable Alternative zu süchtig machenden Zigaretten für Millionen von Rauchern, die ihren Weg zur Abgewöhnung beginnen möchten. Beobachten Sie diesen Raum.
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