McDonald's startet Pizza-Offensive
Weil das Burger-Geschäft nicht mehr so rund läuft wie früher, drängt McDonald's in neue Marktsegmente. In den kommenden Jahren sollen in Deutschland bis zu 200 Pizza-Filialen der konzerneigenen Marke Donatos öffnen.
Umsatzhoffnung Pizza: In Zukunft muss sich McDonald's nicht nur mit der Konkurrenz von Burger King herumschlagen, sondern auch mit der von Pizza Hut
München - Der kleinere aber so freche wie erfolgreiche Konkurrent Burger King sorgt für Besorgnis, die BSE-Krise wirkt nach - und auch die schwache Konjunktur drückt die Verkaufszahlen. Mit seinem klassischen Burger-Geschäft kommt der weltweit größte Fastfood-Konzern McDonald's in Deutschland derzeit nicht voran. Obwohl im vergangenen Jahr bundesweit 75 McDonald's-Filialen aufmachten, fiel der Umsatz sogar leicht auf 2,26 Milliarden Euro.
Gerd Raupeter, Chef von McDonald's Deutschland, sucht deshalb nach neuen Rezepten, um die Gewinne zu erhöhen und die anspruchsvollen Bosse in Amerika zufrieden zu stellen. Teil eins seiner Strategie: Ab Oktober sollen landesweit Schnellrestaurants der 1999 gekauften Pizza-Tochtergesellschaft Donatos hochgezogen werden. Der Startschuss fällt in München, das nächste Haus soll in Frankfurt am Main folgen. Schon 2005 könnten bundesweit 200 Donatos-Häuser stehen und der zum Tricon-Konzern gehörenden Kette Pizza Hut sowie kleineren regionalen Anbietern Konkurrenz machen.
Deutschland ist der erste Auslandsmarkt für die Donatos-Kette, die aus Columbus, Ohio stammt. Das Unternehmen wird auf dem deutschen Markt eigenständig auftreten, nichts soll für den Nicht-Insider auf seine Verwandtschaft mit McDonald's hindeuten. Das Konzept sieht neben dem Restaurant auch Drive-Ins und einen Lieferservice vor.
Offen ist noch, ob Raupeter auch weitere McDonald's-Tochterfirmen auf den deutschen Markt führen wird. In den USA betreibt McDonald's auch die Ketten Chipotle Mexican Grill und Boston Market. In Großbritannien gehört den Amerikanern die Sandwich-Kette Pret A Manger.
gruss,
nick
Weil das Burger-Geschäft nicht mehr so rund läuft wie früher, drängt McDonald's in neue Marktsegmente. In den kommenden Jahren sollen in Deutschland bis zu 200 Pizza-Filialen der konzerneigenen Marke Donatos öffnen.
Umsatzhoffnung Pizza: In Zukunft muss sich McDonald's nicht nur mit der Konkurrenz von Burger King herumschlagen, sondern auch mit der von Pizza Hut
München - Der kleinere aber so freche wie erfolgreiche Konkurrent Burger King sorgt für Besorgnis, die BSE-Krise wirkt nach - und auch die schwache Konjunktur drückt die Verkaufszahlen. Mit seinem klassischen Burger-Geschäft kommt der weltweit größte Fastfood-Konzern McDonald's in Deutschland derzeit nicht voran. Obwohl im vergangenen Jahr bundesweit 75 McDonald's-Filialen aufmachten, fiel der Umsatz sogar leicht auf 2,26 Milliarden Euro.
Gerd Raupeter, Chef von McDonald's Deutschland, sucht deshalb nach neuen Rezepten, um die Gewinne zu erhöhen und die anspruchsvollen Bosse in Amerika zufrieden zu stellen. Teil eins seiner Strategie: Ab Oktober sollen landesweit Schnellrestaurants der 1999 gekauften Pizza-Tochtergesellschaft Donatos hochgezogen werden. Der Startschuss fällt in München, das nächste Haus soll in Frankfurt am Main folgen. Schon 2005 könnten bundesweit 200 Donatos-Häuser stehen und der zum Tricon-Konzern gehörenden Kette Pizza Hut sowie kleineren regionalen Anbietern Konkurrenz machen.
Deutschland ist der erste Auslandsmarkt für die Donatos-Kette, die aus Columbus, Ohio stammt. Das Unternehmen wird auf dem deutschen Markt eigenständig auftreten, nichts soll für den Nicht-Insider auf seine Verwandtschaft mit McDonald's hindeuten. Das Konzept sieht neben dem Restaurant auch Drive-Ins und einen Lieferservice vor.
Offen ist noch, ob Raupeter auch weitere McDonald's-Tochterfirmen auf den deutschen Markt führen wird. In den USA betreibt McDonald's auch die Ketten Chipotle Mexican Grill und Boston Market. In Großbritannien gehört den Amerikanern die Sandwich-Kette Pret A Manger.
gruss,
nick
