e.l.f. erobert Twitch: Shoppable-Feature macht Kosmetik direkt im Stream kaufbar

e.l.f. Beauty – Der Disruptor der Kosmetikwelt

Die an der NYSE notierte e.l.f. Beauty hat sich als ein Unternehmen positioniert, das "glaubt, dass alles e.l.f.ing möglich ist." Die globale Flagship-Marke e.l.f. Cosmetics ist bekannt dafür, hochwertige, saubere und vegane Schönheitsprodukte zu erschwinglichen Preisen anzubieten und dabei auf Positivität und Zugänglichkeit zu setzen. Durch die starke Verbindung von Beauty, Kultur und Entertainment bricht e.l.f. bewusst mit Normen und hat sich eine dynamische Community aufgebaut. Der Erfolg fußt auf der Fähigkeit, Trends schnell aufzugreifen und sich dort zu positionieren, wo die junge Zielgruppe aktiv ist.

Twitch wird zur e.l.f.-Shopping-Mall

In einer einzigartigen und branchenweit ersten Kooperation ermöglicht e.l.f. Cosmetics in Partnerschaft mit Amazon (Amazon Aktie) Ads und Twitch nun den direkten Kauf von Kosmetika aus Live-Streams heraus, ohne die Plattform zu verlassen. Dieses neue, "eyes.lips.first."-genannte Shoppable-Element feiert sein Debüt auf dem offiziellen Twitch-Kanal der Marke, e.l.f.YOU!, der seit seinem Start 2020 bereits über 43 Millionen Minuten geschaut wurde.

Die Initiative baut auf dem langjährigen Engagement von e.l.f. in der Gaming- und Live-Stream-Kultur auf. Wie Patrick O'Keefe, Chief Integrated Marketing Communications Officer bei e.l.f. Beauty, erklärte: Die Vision war, die Community dort zu treffen, wo sie spielt und kreiert. Mit dem Launch von e.l.f.YOU! wurde das Gaming "aufgepeppt", indem Schönheit in die Konversation eingebracht und ein sicherer Raum für jeden geschaffen wurde.

Die Integration von Amazon Ads in die Twitch-Plattform ermöglicht nun eine nahtlose Verknüpfung mit dem Kaufprozess. Dieses innovative Anzeigenformat ist darauf ausgelegt, die Zuschauer zu fesseln. Es erlaubt der Marke, mit "stark engagierten Communities" in Kontakt zu treten und Produkte in Echtzeit zum Kauf anzubieten, ohne das Seherlebnis zu unterbrechen. Für e.l.f. unterstreicht dieser Schritt die konsequente Investition in interaktive Medien, während er für Amazon den Vorstoß markiert, Commerce mit immersiven Erlebnissen zu verschmelzen.

Die Partnerschaft wird auf der TwitchCon San Diego 2025 weiter beleuchtet, wo Patrick O'Keefe über die Zukunft der Co-Kreation sprechen wird – ein Beweis für die Bedeutung dieses innovativen Schritts.

Kann e.l.f. Beauty das Depot noch richtig aufhübschen?

Die neue Twitch-Shopping-Funktion ist ein klarer Beleg für die digitale Vorreiterrolle und das disruptive Marketing von e.l.f. Beauty. Das Unternehmen versteht es meisterhaft, Authentizität in der Gaming-Community mit direkter Umsatzgenerierung zu verbinden.

Diese Fähigkeit, authentische Creator-Momente in sofortige Produktentdeckung und Konversion umzuwandeln, stellt einen messbaren Geschäftserfolg dar und unterscheidet e.l.f. von traditionellen Beauty-Konkurrenten. Durch die Nutzung der Reichweite und der E-Commerce-Infrastruktur von Amazon Ads auf Twitch erschließt sich e.l.f. einen extrem engagierten und kaufkräftigen Markt. Das Unternehmen agiert damit an der Spitze des Social Commerce.

Anleger, die auf wachstumsstarke Konsumgüteraktien mit digitalem Fokus setzen, finden in e.l.f. Beauty ein Unternehmen, das seine Marktposition konsequent ausbaut und das Potenzial hat, das Depot langfristig mit attraktiven Kursgewinnen zu verschönern.

Redaktion Ariva/MW