Adidas-Aktie im Aufwind: WM-Effekt, Deichmann-Deal und Analysten-Lob!

Adidas hat am Mittwoch mit einem Kurssprung von mehr als sechs Prozent auf rund 167 Euro die Spitze im DAX übernommen. Damit hat die Aktie erstmals seit März des Vorjahres wieder ihre 200-Tage-Linie überquert, und das Jahresverlust, der zwischenzeitlich auf fast ein Viertel angewachsen war, hat sich nahezu vollständig aufgelöst. Drei Faktoren befeuern die Rally: eine neue Massenmarkt-Kooperation, ein charttechnischer Befreiungsschlag und frische Kaufempfehlungen von Analysten.

Seit Montag läuft eine exklusive Kapselkollektion aus 24 Modellen, die Adidas gemeinsam mit dem europäischen Marktführer im Schuheinzelhandel, Deichmann, aufgelegt hat. Die Kollektion ist in mehr als 4.600 Filialen weltweit erhältlich und platziert die Herzogenauracher Marke kurz vor dem Start der Fußball-WM gezielt im zugänglicheren Preissegment unterhalb der eigenen Premiumlinie. Investoren werten das als spürbaren Umsatz- und Margenhebel für das laufende zweite Quartal.

Charttechnisch hat die Aktie in den zurückliegenden Handelstagen die 100-Tage-Linie bei etwa 148 Euro klar nach oben durchbrochen, was von Markttechnikern als nachhaltiges Kaufsignal gilt.

Rückenwind kommt auch von der Analystenseite. Jefferies hält an einer Kaufempfehlung mit einem Kursziel von 190 Euro fest, Bernstein Research traut der Aktie sogar bis zu 245 Euro zu und stuft sie mit "Outperform" ein. Im Schnitt liegt das Konsens-Kursziel aller Analysten bei rund 202 Euro, was gegenüber dem aktuellen Kurs ein Aufwärtspotenzial von etwa 28 Prozent bedeutet. Gelobt wird neben der starken Erholung in Europa und Nordamerika vor allem die anhaltende Zugkraft der Lifestyle- und Retro-Schiene rund um Modelle wie Samba und Gazelle.

Das große Schaufenster steht kurz bevor: Die Fußball-WM 2026 in den USA, Kanada und Mexiko, deren Eröffnungsspiel in weniger als zwei Wochen angepfiffen wird, gilt als strategische Bühne. Adidas rüstet 14 Nationalmannschaften aus, darunter Titelverteidiger Argentinien und Mitgastgeber Mexiko sowie Favorit Spanien. Zum Vergleich: Rivale Nike kommt auf zwölf Teams. Adidas-Fußballchef Sam Handy ließ zuletzt im "Handelsblatt" keinen Zweifel an den Erwartungen: "Kommerziell wird es die größte Weltmeisterschaft, die wir je hatten." Der direkte WM-Effekt werde sich auf mehr als eine Milliarde Euro belaufen. Trikots seien bereits jetzt deutlich stärker gefragt als intern erwartet.

Dass es gleichzeitig das letzte Turnier als DFB-Ausrüster ist, trübt die Stimmung bei Adidas kaum. Ab 2027 übernimmt Nike den deutschen Ausrüstervertrag und beendet damit eine jahrzehntelange Partnerschaft. Den Nordamerika-Markt, in dem Adidas traditionell hinter Nike liegt, will das Unternehmen mit der WM als Hebel weiter aufholen.

Für das Gesamtjahr 2026 erwarten Analysten einen Gewinn je Aktie von knapp 9,50 Euro. Die Dividende dürfte von 2,80 Euro im Vorjahr auf rund 3,60 Euro steigen.