PUMA: Transformationsjahr mit soliden Wachstumsimpulsen und strategischem Kurswechsel

Solides Umsatzwachstum und verbesserte Margen

Im vierten Quartal 2024 wuchs der währungsbereinigte Umsatz um 9,8 % auf 2.289,4 Mio. EUR – in der Berichtswährung stieg er sogar um 15,5 %. Besonders hervorzuheben sind die regionalen Dynamiken: In EMEA legten die Umsätze um 14,6 % zu, während in Amerika ein Zuwachs von 6,5 % und in der Region Asien/Pazifik ein Plus von 9,5 % verzeichnet wurde. Das Ergebnis dieser positiven Entwicklung spiegelt sich auch in der stabilen Rohertragsmarge wider, die sich im vierten Quartal um 30 Basispunkte auf 47,3 % verbessern konnte, unterstützt durch vorteilhafte Währungseffekte und niedrigere Beschaffungskosten.

Starke Markenstrategie und innovative Produktentwicklung

Arne Freundt, Chief Executive Officer der PUMA SE, fasst die Erfolge des vergangenen Jahres prägnant zusammen: „Ich freue mich, dass wir 2024 ein solides währungsbereinigtes Umsatzwachstum erzielt und unsere Rohertragsmarge verbessert haben. Wir haben mit unserer Brand-Elevation-Strategie erhebliche Fortschritte erzielt, indem wir die Markenwahrnehmung bei den Konsument*innen verbessert und in unseren Performance-Kategorien ein starkes Wachstum erzielt haben. Die Stärkung unserer Marke und unserer Glaubwürdigkeit im Performance-Bereich ist für den nachhaltigen Erfolg von PUMA als Sportmarke entscheidend. Es ermutigt mich, dass wir Fortschritte bei der Umstellung unseres Sportstyle Prime-Geschäfts gemacht haben. Wir haben unsere neuen Produkt-, Go-to-Market- und Marketingstrategien erstmals bei unserem Speedcat angewandt, der in der aktuellen Markteinführungsphase mit vielversprechenden Verkaufszahlen aufwartet, bevor wir ihn im Sommer in großen Stückzahlen auf den Markt bringen. All diese wichtigen Erfolge entlang unserer strategischen Prioritäten wären ohne das große Engagement und den Einsatz der gesamten PUMA Family und unserer Partner nicht möglich gewesen.“

Diese Markeninitiativen sind nicht nur Zahlen, sondern stehen auch für den spürbaren Wandel im Produktportfolio. Im Schuhsegment beispielsweise konnten die währungsbereinigten Umsätze um 5,4 % auf 4.733,6 Mio. EUR gesteigert werden – getragen von Erfolgen in den Bereichen Sportstyle Core, Kids sowie in den Performance-Kategorien wie Running und Teamsport. Auch die Bereiche Textilien und Accessoires legten moderat zu, während der Direktvertrieb (Direct-to-Consumer, DTC) mit einem Wachstum von 16,6 % und einer Verschiebung der Vertriebsanteile eine bedeutende Rolle spielt.

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