Shein-Käufer aufgepasst: Preise steigen vor dem Börsengang

Der chinesische Billigmodehändler Shein hat seine Preise vor dem geplanten Börsengang erheblich angehoben. Eine aktuelle Untersuchung des britischen Research-Hauses Edited zeigt, dass die Preise für einige der Kernprodukte des Unternehmens um mehr als ein Drittel gestiegen sind. Besonders in Deutschland sind die Preiserhöhungen deutlich spürbar: Der Durchschnittspreis für Frauenkleider stieg um 36 Prozent auf 30,20 Euro, während in den USA ein Anstieg von 28 Prozent verzeichnet wurde.

Expansion und Marktstrategie

Shein, bekannt für seine extrem günstigen Modeangebote, bringt täglich mehrere tausend neue Kleidungsstücke auf den Markt. Diese werden ausschließlich über die eigene Webseite und außerhalb Chinas verkauft. Das Unternehmen hat ein System entwickelt, um die Produktion schnell der Nachfrage anzupassen und die Menge unverkaufter Ware zu minimieren. Experten schätzen, dass Shein etwa ein Fünftel des weltweiten Fast-Fashion-Marktes beherrscht, einem Sektor, der durch billig produzierte und schnell wechselnde Mode gekennzeichnet ist.

Finanzielle Perspektiven und Marktanteile

Obwohl Shein keine Finanzkennzahlen veröffentlicht, gehen Analysten des Research-Hauses Coresight davon aus, dass der Konzernumsatz im laufenden Jahr 50 Milliarden Dollar (Dollarkurs) erreichen könnte. Dies wäre ein Anstieg von 55 Prozent im Vergleich zu 2023. Rund 28 Prozent des Geschäfts macht Shein in den USA, gefolgt von Deutschland, Großbritannien und Frankreich mit jeweils etwa sechs Prozent.

Erik Lautier, Experte für Onlinehandel bei der Beratungsfirma AlixPartners, kommentierte die Situation: „Die Wachstumsdynamik von Shein war zuletzt sehr stark. Dies könnte sich beim geplanten Börsengang auszahlen.“ Allerdings warnte er auch davor, die Preiserhöhungen zu überziehen, da dies Kunden abschrecken könnte. Für weiteres Wachstum sei es notwendig, neue Nutzer zu gewinnen und sie häufig auf die eigene Webseite zu locken.

Geplantes IPO und zukünftige Entwicklungen

Dem TV-Sender Sky zufolge strebt Shein beim Börsendebüt an der Londoner Börse eine Bewertung von umgerechnet knapp 60 Milliarden Euro an. Das Emissionsvolumen wird voraussichtlich mehr als eine Milliarde Euro betragen. Für die Londoner Börse wäre ein IPO von Shein ein bedeutender Erfolg, insbesondere nachdem zuletzt mehrere Unternehmen ihre Börsenpläne in London aufgegeben hatten.

Shein selbst äußerte sich nicht zu den Plänen für den Börsengang oder zur angestrebten Unternehmensbewertung.

Fazit

Die Preiserhöhungen bei Shein sind ein klarer Hinweis auf die Strategie des Unternehmens, seinen Umsatz vor dem Börsengang zu steigern. Während diese Maßnahme kurzfristig erfolgreich sein könnte, bleibt abzuwarten, ob sie langfristig Kunden abschreckt oder ob Shein es schafft, weiterhin stark zu wachsen und neue Märkte zu erobern.

Quellen: handelsblatt.de, manager-magazin.de