Der globale Marketingdienstleister WPP hat am 8. Mai WPP Open | China, eine auf den chinesischen Markt zugeschnittene agentische Marketingplattform, gestartet.
Das Unternehmen sagte, dass die Plattform, die erste vollständig lokalisierte agentische Marketingplattform, die von einem internationalen Werbeunternehmen speziell für China entwickelt wurde, als Eckpfeiler für die Transformation von WPP in Richtung mehr Integration und als leistungsstarker Motor dienen wird, um seine Fähigkeiten zu erhöhen und das langfristige Wachstum seiner Kunden in der KI-Ära zu unterstützen.
Laut Chris Reitermann, CEO von WPP in Greater China, war WPP China in den letzten zwei Jahren, unterstützt von seiner globalen Führung, auf der Reise, um schneller und effektiver auf sich entwickelnde Marketinganforderungen in China zu reagieren.
Vor kurzem hat die globale Geschäftsumstrukturierung von WPP, die vier operative Einheiten umfasst, die kreative, Medien-, Produktions- und Unternehmenslösungen abdecken, diese Verpflichtung ebenfalls verstärkt.
"WPP Open ist die Plattform, die unter allen sitzt. Es vereint alle Funktionen von WPP China, so dass Teams nahtlos mit agentischen Workflows arbeiten und die fortschrittlichsten lokalen Großsprachenmodelle nutzen können", sagte Reitermann. "Bis heute ist dies (die Einführung von WPP Open | China) die stärkste Bestätigung der Transformation von WPP in China."
Eine vollständig lokalisierte Plattform
WPP ist seit mehr als 40 Jahren in China tätig und hat sich der Entwicklung maßgeschneiderter Angebote verschrieben, die seine globale Marketingexpertise mit lokalen Erkenntnissen kombinieren. Die neue Plattform WPP Open | China stellt die neueste Weiterentwicklung in diesem Unterfangen dar.
"WPP Open | China ist nicht nur unsere globale Plattform für China übersetzt. Wir haben es in China für China umgebaut", sagte Austin Winters, Präsident von WPP Tech China.
China integriert mehr als 15 führende lokale KI-Modelle und Modellfamilien in Text, Bild, Video und Audio.
Winters sagte, dass es WPP-Teams ermöglicht, KI auf eine lokal relevante, operativ zuverlässige und auf den chinesischen Markt abgestimmte Weise zu nutzen.
Eine KI-getriebene Zukunft
Laut Zhang Yaqin, Gründungsdekan des Instituts für KI-Industrieforschung an der Tsinghua-Universität und nicht-geschäftsführender Direktor im Vorstand von WPP, der auf der Startveranstaltung am 8. Mai eine Botschaft überbrachte, ist China mit mehr als 6.000 KI-Unternehmen bis Ende 2025 und starken Forschungs- und Entwicklungskapazitäten nun in der Lage, KI zu nutzen, sondern auch aktiv zu definieren. Reitermann, der seit fast 30 Jahren auf dem chinesischen Markt arbeitet, wiederholte Zhang.
Reitermann sagte, dass WPP in China multinationalen Unternehmen geholfen hat, sich im chinesischen Markt zurechtzufinden, um sich weiterhin an den chinesischen Markt anzupassen, insbesondere an die sich schnell entwickelnde KI-getriebene Zukunft.
"Ich glaube absolut, dass China bei der KI-Adoption führen wird - es gibt keinen Zweifel daran. Unsere Branche wird an der Spitze dieser Einführung stehen, da Marketingdienstleistungen im Allgemeinen ein früher Anwender von Technologieinnovationen sind. Deshalb treiben wir dies sehr proaktiv voran; wir wissen, dass sich unser Geschäft verändert, und wir wissen, dass sich die Branche verändern wird", sagte Reitermann.
"In fünf Jahren wird die Form unseres Geschäfts ganz anders sein. Unser Geschäft wird mehr durch Technologie, KI und Daten als je zuvor gestärkt."
Obwohl die KI-getriebene Transformation von zentraler Bedeutung für die globale Elevate28-Strategie von WPP ist – eine dreijährige Initiative zur Verbesserung der Unternehmensleistung – betonten sowohl Reitermann als auch Winters die anhaltende Bedeutung von Talenten in WPP.
"Erfahrung, Handwerk und Kreativität sind nach wie vor die Grundlage für ein großartiges Marketing. KI gibt unseren Mitarbeitern neue Wege, sie mit größerer Ehrgeiz, Tiefe und Präzision anzuwenden", sagte Winters.
"Großartige Ergebnisse kommen nicht dadurch, dass man einfach einen 'einfachen Knopf' drückt. KI kann jede Phase des Prozesses unterstützen, aber menschliches Urteilsvermögen und kreative Erfahrung sind es, die dauerhafte Marken aufbauen und das Wachstum vorantreiben", sagte Winters.
Mehr Möglichkeiten freischalten
Mit Blick auf die Zukunft wird WPP inmitten der Komplexität des Marktes weiterhin sein Know-how nutzen, um Kunden dabei zu helfen, die Leistung und das Branding für langfristiges Wachstum in Einklang zu bringen.
"Im Moment gibt es ein Ungleichgewicht. Angesichts des herausfordernden Geschäftsumfelds priorisieren viele Unternehmen den unmittelbaren Umsatz gegenüber dem langfristigen Markenaufbau. Ich denke, unsere Aufgabe ist es, mit unseren Kunden zusammenzuarbeiten, um Leistung und Marke gleichzeitig irgendwie in Einklang zu bringen", sagte Reitermann.
"Viele Marketingleute denken, dass es eine Entweder-Oder-Wahl ist. Entweder gebe ich Geld für Branding aus, oder ich gebe Geld für Leistung aus. Aber ich glaube, dass Unternehmen in der heutigen Welt die beiden miteinander verschmelzen müssen. Sie können nicht in etwas investieren, das nicht auch die Leistung steigert, und Sie sollten nicht in etwas investieren, das Ihrer Marke schadet. Tatsächlich glauben wir, dass Marken in der heutigen überladenen Umgebung noch wichtiger sind. Starke Marken werden Unternehmen langfristig erfolgreich machen, und wir sehen, dass viele inländische Unternehmen in sie investieren.
"Die Währung des Erfolgs verschiebt sich, aber die grundlegenden Ziele bleiben: eine Marke aufbauen und das Geschäft vorantreiben", sagte Reitermann.
Da immer mehr chinesische Unternehmen versuchen, ihre Aktivitäten weltweit auszubauen, sagte Reitermann, dass WPP China bestrebt ist, seine Expertise und sein globales Netzwerk zu nutzen, um ihnen eine klare Roadmap für den Eintritt in die Überseemärkte zu bieten.
"Wir haben eine große Chance, mit chinesischen Unternehmen zusammenzuarbeiten, die global sind. Derzeit übernehmen alle multinationalen Agenturen zusammen nur etwa ein Viertel der gesamten Medienabrechnung Chinas. Das zeigt ein massives Wachstumspotenzial", sagte Reitermann.
"Ich bin sehr optimistisch in die Zukunft. Wenn wir unser Geschäft anpassen, transformieren und relevant bleiben, ohne von unseren Kernstärken abzuweichen, werden wir Erfolg haben. Einige unserer dauerhaften Kundenpartnerschaften basieren auf dem Glauben, langfristig starke Marken aufzubauen, während sie sich unermüdlich darauf konzentrieren, das Geschäftswachstum voranzutreiben, das mit einer Kombination aus Kreativität und Akzeptanz von KI geliefert wird. Unsere erfolgreichsten Kunden kommen nicht nur für Performance-Marketing zu uns."
Grüne Sterne beruhen auf Gegenseitigkeit!
