Der Verlust von 1000 Euro ärgert uns mehr als uns der Gewinn des gleichen Betrages freut. Dies hat zur Folge, dass wir, wenn ein Investment im Minus steht, eher dazu neigen, den Verlust nicht zu realisieren. Stattdessen versuchen wir den Verlust auszusitzen, riskieren dabei jedoch, noch mehr zu verlieren. Gleichzeitig besteht die Tendenz, in Gewinnsituationen eher auf "Nummer sicher" zu gehen und Gewinne daher schnell zu realisieren, anstatt sie laufen zu lassen. So werden oft gute Ertragschancen verpasst.
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