EQS-News: Reset-Jahr 2025 abgeschlossen: PUMA richtet Fokus auf Übergangsjahr 2026 (deutsch)

Herzogenaurach, 26. Februar 2026

Geschäftsentwicklung im Gesamtjahr 2025

* PUMA legt neue strategische Prioritäten fest, um sich als Top-3

Sportmarke weltweit zu etablieren

* Umsatz sinkt währungsbereinigt um 8,1% auf EUR 7.296,2 Millionen (-13,1%

in Euro) hauptsächlich aufgrund strategischer Reset-Maßnahmen

* Rohertragsmarge verringerte sich um 260 Basispunkte auf 45,0 % durch

verstärkte Verkaufsförderungsmaßnahmen im Großhandelsgeschäft,

Vorratsbestandsrückstellungen infolge der Bereinigung des Vertriebs und

Währungseffekte

* Bereinigtes EBIT ohne Einmaleffekte sinkt aufgrund des Umsatzrückgangs

und der geringeren Rohertragsmarge auf EUR -165,6 Millionen

* Berichtetes EBIT beläuft sich auf EUR -357,2 Millionen, inklusive

Einmaleffekten in Höhe von EUR 191,6 Millionen

* Vorräte steigen um 2,3% auf EUR 2.060,0 Millionen; Rekalibrierung der

Vorratsbestände leicht besser als geplant; Normalisierte Bestandsniveaus

werden Ende 2026 erwartet

* PUMA sichert sich im Dezember 2025 zusätzliche Finanzierung und beendet

das Jahr mit ungenutzten Kreditlinien von EUR 1.202,2 Millionen

Ausblick für das Gesamtjahr 2026

* Währungsbereinigter Umsatzrückgang im niedrigen bis mittleren

einstelligen Prozentbereich

* Operatives Ergebnis (EBIT) zwischen EUR -50 Millionen und EUR -150 Millionen

* Geplante Investitionen (CAPEX) in Höhe von rund EUR 200 Millionen

Arthur Hoeld, Chief Executive Officer der PUMA SE:

"2025 war für uns ein Reset-Jahr. Unser Ziel ist es, PUMA als eine Top-3

Sportmarke weltweit zu etablieren, wieder über dem Branchendurchschnitt zu

wachsen und mittelfristig gesunde Gewinne zu erzielen.

Dafür ist es entscheidend, dass die Marke PUMA weniger kommerziell wird und

wir unsere Kundinnen und Kunden wieder mit attraktiven Produkten,

überzeugender Kommunikation und Vertrieb über die adäquaten Kanäle

begeistern.

Ich bin mit den Fortschritten, die wir bisher erzielt haben, zufrieden. Wir

haben unseren Vertrieb zu großen Teilen bereinigt, indem wir Rabatte in

unseren eigenen Kanälen reduziert und unsere Präsenz in Großhandelskanälen

verringert haben, die unserer Marke schaden. Um unsere Produktikonen und

unser Performance-Angebot besser zu positionieren und bessere

Produktgeschichten zu erzählen, haben wir die notwendigen

Unternehmensstrukturen geschaffen. Außerdem haben wir operative

Ineffizienzen beseitigt und unsere Kostenbasis weiter optimiert.

Ich möchte unseren Mitarbeitenden für ihr Engagement bei diesem Reset

danken. Wir sind zuversichtlich, dass wir das erhebliche Potenzial von PUMA

ausschöpfen werden, indem wir uns auf die Erfolgsgrundsätze einer globalen

Sportmarke konzentrieren."

Viertes Quartal 2025

Umsätze

Im vierten Quartal sank der währungsbereinigte Umsatz um 20,7% auf EUR 1.564,9

Millionen (Q4 2024: EUR 2.150,5 Millionen). Währungseffekte, insbesondere aus

dem argentinischen Peso, dem US-Dollar und der türkischen Lira stellten eine

zusätzliche Belastung dar und führten zu einem Umsatzrückgang in der

Berichtswährung Euro von 27,2%. Der Umsatzrückgang war größtenteils auf

strategische Reset-Maßnahmen zurückzuführen, die ergriffen wurden, um der

schwachen Markenbegehrlichkeit, den erhöhten Vorratsbeständen und der

geringeren Vertriebsqualität entgegenzuwirken. Zu diesen Maßnahmen gehörten

die Reduzierung von Umsätzen in Großhandelskanälen, der Abbau von überhöhten

Vorratsbeständen und die Reduzierung von Verkaufsförderungsmaßnahmen im

Direct-to-Consumer-Geschäft (DTC).

Das Großhandelsgeschäft von PUMA ging währungsbereinigt um 27,7% auf EUR 921,4

Millionen zurück (Q4 2024: EUR 1.387,0 Millionen). Der Umsatzrückgang

resultierte unter anderem aus umfangreichen Produktrücknahmen, um überhöhte

Vorratsbestände im Vertriebskanal abzubauen. Darüber hinaus wirkten sich

Maßnahmen zur Verringerung des Geschäfts mit Großflächenhändlern in

Nordamerika sowie die schrittweise Reduzierung von Umsätzen in Kanälen, die

der Marke langfristig nicht zuträglich sind, in Lateinamerika, EMEA und APAC

negativ auf die Umsatzentwicklung aus. Der Umsatz im DTC-Geschäft ging

währungsbereinigt um 8,0% auf EUR 643,5 Millionen zurück (Q4 2024: EUR 763,5

Millionen). Die E-Commerce-Umsätze sanken währungsbereinigt um 19,7%, was

insbesondere darauf zurückzuführen war, dass zur Stärkung der Marke weniger

Verkaufsförderungsmaßnahmen durchgeführt wurden. Die Umsätze in den eigenen

Stores sanken währungsbereinigt um 0,9%. Der DTC-Anteil stieg deutlich von

35,5% im vierten Quartal 2024 auf 41,1% im vierten Quartal 2025.

Die Umsätze in Asien/Pazifik sanken währungsbereinigt um 12,6% auf EUR 406,6

Millionen (Q4 2024: EUR 506,6 Millionen). Diese Entwicklung war hauptsächlich

auf einen Rückgang im Großhandelsgeschäft in Großchina zurückzuführen, der

teilweise durch ein robustes Wachstum im Direct-to-Consumer-Geschäft

ausgeglichen wurde. In der Region Amerika sanken die Umsätze

währungsbereinigt um 22,2% auf EUR 589,2 Millionen (Q4 2024: EUR 847,4

Millionen). Der Rückgang war hauptsächlich auf Nordamerika zurückzuführen,

wo es insbesondere im US-Markt zu einer gezielten Reduzierung des Geschäfts

mit Großflächenhändlern kam. In EMEA sanken die Umsätze währungsbereinigt um

24,3% auf EUR 569,1 Millionen (Q4 2024: EUR 796,5 Millionen). Der Umsatzrückgang

resultierte aus einem schwächeren Großhandelsgeschäft infolge der gezielten

Verringerung von Umsätzen in Kanälen, die der Marke langfristig nicht

zuträglich sind, sowie aus Produktrücknahmen. Zusätzlich ging das

DTC-Geschäft aufgrund reduzierter Verkaufsförderungsmaßnahmen zurück.

Innerhalb der Produktbereiche sank der Umsatz mit Schuhen währungsbereinigt

um 25,4% auf EUR 820,9 Millionen (Q4 2024: EUR 1.214,8 Millionen) aufgrund eines

Rückgangs in den meisten Kategorien. Entgegen der allgemeinen

Umsatzentwicklung verzeichnete die Kategorie Training ein gesundes Wachstum.

Obwohl der Gesamtumsatz in der Kategorie Running aufgrund einer bewussten

Verringerung von Umsätzen in Kanälen, die der Marke langfristig nicht

förderlich sind, zurückging, zeigte Performance Running ein deutliches

Wachstum. Dies wurde unter anderem durch den Erfolg des Laufschuhs Velocity

Nitro 4 erreicht. Die Umsätze im Bereich Textilien sanken aufgrund von

Rückgängen in den meisten Kategorien währungsbereinigt um 13,7% auf EUR 568,8

Millionen (Q4 2024: EUR 710,9 Millionen). Ein Teil des Rückgangs konnte durch

Umsatzwachstum in der Kategorie Training, vor allem durch eine anhaltend

starke Nachfrage nach HYROX-Produkten ausgeglichen werden. Der Umsatz mit

Accessoires ging währungsbereinigt um 18,2% auf EUR 175,3 Millionen zurück (Q4

2024: EUR 224,7 Millionen). Der Rückgang ist im Wesentlichen auf die

Entwicklung in der Kategorie Golf zurückzuführen.

Profitabilität

Die Rohertragsmarge sank um 750 Basispunkte auf 40,2% (Q4 2024: 47,7%). Der

deutliche Rückgang war auf verstärkte Verkaufsförderungsmaßnahmen im

Großhandelsgeschäft, Vorratsbestandsrückstellungen und unvorteilhafte

Währungseffekte zurückzuführen. Diese Effekte wurden teilweise durch einen

verbesserten Produktmix, einen vorteilhaften Vertriebskanalmix mit einem

höheren DTC-Anteil im Vergleich zum Vorjahresquartal sowie niedrigere

Frachtkosten ausgeglichen. Darüber hinaus wirkten sich niedrigere

Beschaffungskosten, inklusive Zölle, positiv auf die Rohertragsmarge aus.

Die negativen Effekte der US-Zölle wurden dadurch vollständig kompensiert.

Die Lizenz- und Provisionserträge stiegen um 36,2% auf EUR 30,0 Millionen (Q4

2024: EUR 22,0 Million), hauptsächlich aufgrund der Umstellung von einer

Partnerschaft zu einer Lizenzvereinbarung mit United Legwear im vierten

Quartal.

Die operativen Aufwendungen (OPEX) sanken, bereinigt um Einmaleffekte, um

7,8% auf EUR 887,4 Millionen (Q4 2024: EUR 962,2 Millionen). Diese Entwicklung

war hauptsächlich auf positive Effekte aus dem Kosteneffizienzprogramm und

geringere Kosten im DTC-Vertriebskanal aufgrund niedrigerer Umsätze

gegenüber dem Vorjahresquartal zurückzuführen. Als Folge der geringeren

Umsätze im vierten Quartal stieg der Anteil der Marketingausgaben am Umsatz

an. Insgesamt führte der Umsatzrückgang im vierten Quartal zu einem

deutlichen Anstieg der bereinigten OPEX-Quote auf 56,7% (Q4 2024: 44,7%).

Vorteilhafte Währungseffekte auf die OPEX-Quote wirkten dieser Entwicklung

teilweise entgegen.

Das bereinigte EBIT ohne Einmaleffekte sank aufgrund des Umsatzrückgangs und

einer geringeren Rohertragsmarge auf EUR -228,8 Millionen (Q4 2024: EUR 85,7

Millionen). PUMA verzeichnete im vierten Quartal Einmaleffekte in Höhe von EUR

78,9 Millionen im Zusammenhang mit dem Kosteneffizienzprogramm und einer

Goodwill-Abwertung. Infolgedessen belief sich das berichtete EBIT auf EUR

-307,7 Millionen (Q4 2024: EUR 85,7 Millionen) und die berichtete EBIT-Marge

auf -19,7% (Q4 2024: 4,0%).

Das Finanzergebnis sank um 4,1% auf EUR -42,3 Millionen (Q4 2024: EUR -40,6

Millionen). Die Ertragsteuern waren positiv und beliefen sich auf EUR 15,0

Millionen (Q4 2024: EUR -20,8 Millionen), was hauptsächlich auf das negative

Ergebnis vor Steuern und Steueranpassungen für Vorjahre zurückzuführen war.

In Summe belief sich der Verlust aus fortgeführten Geschäftsbereichen auf EUR

-335,0 Millionen (Q4 2024: Konzernergebnis von EUR 24,3 Millionen) und das

Ergebnis je Aktie aus fortgeführten Geschäftsbereichen auf EUR -2,27 (Q4 2024:

EUR 0, 16).

Gesamtjahr 2025

Umsätze

Nachdem die Umsätze im ersten Halbjahr 2025 in etwa unverändert geblieben

waren, kam es infolge der im dritten Quartal 2025 eingeleiteten

strategischen Reset-Maßnahmen zu einem deutlichen Rückgang in der zweiten

Jahreshälfte. Insgesamt sanken die Umsätze im Gesamtjahr 2025

währungsbereinigt um 8,1% auf EUR 7.296,2 Millionen (2024: EUR 8.398,0

Millionen), wobei alle Regionen und Produktbereiche einen Umsatzrückgang

verzeichneten. Währungseffekte, insbesondere aus dem argentinischen Peso,

dem US-Dollar und der türkischen Lira stellten eine zusätzliche Belastung

dar und führten zu einem Umsatzrückgang in der Berichtswährung Euro von

13,1%.

Der Umsatz im Großhandelsgeschäft von PUMA sank währungsbereinigt um 12,8%

auf EUR 4.935,0 Millionen (2024: EUR 5.972,6 Million), was hauptsächlich

geringere Umsätze in den Regionen Amerika, Asien/Pazifik und EMEA infolge

gezielter Produktrücknahmen und einer bewussten Rekalibrierung des Geschäfts

mit Großflächenhändlern widerspiegelte. Das DTC-Geschäft stieg

währungsbereinigt um 3,4% auf EUR 2.361,1 Millionen (2024: EUR 2.425,4

Millionen), angetrieben durch ein Wachstum von 3,4% sowohl im E-Commerce als

auch in den eigenen Stores. Das führte zu einem Anstieg des DTC-Anteils auf

32,4% (2024: 28,9%).

Die währungsbereinigten Umsätze in der Region EMEA sanken um 6,9% auf EUR

3.143,2 Millionen (2024: EUR 3.475,7 Millionen), wobei der Umsatzrückgang in

Europa teilweise durch Wachstum in EEMEA ausgeglichen wurde. In der Region

Asien/Pazifik sanken die Umsätze währungsbereinigt um 7,4% auf EUR 1.594,7

Millionen (2024: EUR 1.805,5 Millionen). Das war auf den Umsatzrückgang in

Großchina sowie im Rest der Region Asien/Pazifik zurückzuführen. Die Region

Amerika verzeichnete einen währungsbereinigten Umsatzrückgang von 10,0% auf

EUR 2.558,2 Millionen (2024: EUR 3.116,8 Millionen), bedingt durch eine schwache

Entwicklung in Nordamerika, während Lateinamerika ein moderates Wachstum

verzeichnete.

Innerhalb der Produktbereiche sanken die Umsätze im Bereich Schuhe

währungsbereinigt um 7,1% auf EUR 4.113,8 Millionen (2024: EUR 4.733,6

Millionen). Dies wurde teilweise durch Wachstum in den Kategorien Sportstyle

Prime & Select ausgeglichen, welches insbesondere von der Speedcat-Familie

getragen wurde, sowie durch die gestiegene Nachfrage in der

Running-Kategorie. Der Umsatz mit Textilien ging währungsbereinigt um 9,7%

auf EUR 2.328,5 Millionen zurück (2024: EUR 2.703,7 Millionen). Der

Umsatzrückgang resultierte vor allem aus der schwächeren Entwicklung in den

Kategorien Sportstyle und Teamsport, während Wachstum in den Kategorien

Training, Basketball und Motorsport diesen teilweise ausgleichen konnte. Der

Produktbereich Accessoires verzeichnete einen währungsbereinigten

Umsatzrückgang um 8,5% auf EUR 853,9 Millionen (2024: EUR 960,7 Millionen).

Diese Entwicklung resultierte hauptsächlich aus einem Umsatzrückgang in der

Kategorie Golf.

Profitabilität

Die Rohertragsmarge sank um 260 Basispunkte auf 45,0% (2024: 47,6%). Der

Rückgang war auf verstärkte Verkaufsförderungsmaßnahmen im

Großhandelsgeschäft, Vorratsbestands-rückstellungen, einen ungünstigen

Produktmix und nachteilige Währungseffekte zurückzuführen. Kompensiert wurde

dieser Effekt teilweise durch einen vorteilhaften Vertriebskanalmix. Darüber

hinaus wirkten sich niedrigere Beschaffungskosten, inklusive Zölle, positiv

auf die Rohertragsmarge aus und kompensierten die negativen Effekte der

US-Zölle vollständig.

Die Lizenz- und Provisionserträge stiegen um 4,4% auf EUR 92,4 Millionen

(2024: EUR 88,5 Millionen).

Die um Einmaleffekte bereinigten operativen Aufwendungen (OPEX) blieben mit

EUR 3.537,7 Millionen unverändert gegenüber dem Vorjahr (2024: EUR 3.537,7

Millionen). Einsparungen aus dem Kosteneffizienzprogramm wurden durch

gestiegene Einzelhandelsaufwendungen aufgrund des Wachstums im DTC-Geschäft,

insbesondere im E-Commerce, ausgeglichen. Darüber hinaus trugen höhere

Abschreibungen aufgrund von Investitionen in DTC und Infrastruktur sowie

Abschreibungen auf Forderungen in Höhe von rund EUR 30 Millionen zu den Kosten

bei. Marketingausgaben in Prozent vom Umsatz stiegen aufgrund der geringeren

Umsätze. Insgesamt führte der Umsatzrückgang zu einem Anstieg der

bereinigten OPEX-Quote um 640 Basispunkte auf 48,5% (2024: 42,1%).

Vorteilhafte Währungseffekte wirkten dieser Entwicklung teilweise entgegen.

Das bereinigte EBIT ohne Einmaleffekte sank aufgrund des Umsatzrückgangs und

einer geringeren Rohertragsmarge auf EUR -165,6 Millionen (2024: EUR 548,7

Millionen). PUMA verzeichnete Einmaleffekte in Höhe von EUR 191,6 Millionen,

die hauptsächlich im Zusammenhang mit dem Kosteneffizienzprogramm und

Goodwill-Abwertungen standen. Die Kosten im Rahmen des

Kosteneffizienzprogramms umfassten insbesondere Personalaufwendungen, die

Schließung unrentabler Stores und sonstige nicht operative Aufwendungen.

Infolgedessen belief sich das berichtete EBIT auf EUR -357,2 Millionen (2024:

EUR 548,7 Millionen) und die EBIT-Marge auf -4,9% (2024: 6,5%).

Das Finanzergebnis sank um 11,2% auf EUR -165,7 Millionen (2024: EUR -149,0

Millionen), aufgrund nachteiliger Währungsentwicklungen und eines geringeren

Zinsergebnisses. Trotz eines im Vergleich zum Vorjahreszeitraum geringeren

Ergebnisses vor Steuern beliefen sich die Ertragsteuern auf EUR -120,7

Millionen (2024: EUR -119,0 Millionen). Dies war in erster Linie auf die

Abwertung von latenten Steueransprüchen in den USA und China zurückzuführen.

Der Verlust aus fortgeführten Geschäftsbereichen belief sich auf EUR -643,6

Millionen (2024: Gewinn aus fortgeführten Geschäftsbereichen in Höhe von EUR

280,7 Millionen) und das Ergebnis je Aktie aus fortgeführten

Geschäftsbereichen belief sich auf EUR -4,37 (2024: EUR 1,88).

Bilanz

Das Working Capital stieg um 20,2% auf EUR 1.536,6 Millionen (31. Dezember

2024:

EUR 1.278,2 Millionen). Die Vorräte stiegen um 2,3% in der Berichtswährung

Euro und währungsbereinigt um 10,7% auf EUR 2.060,0 Millionen (31. Dezember

2024: EUR 2.013,7 Millionen). Der Anstieg war hauptsächlich auf die gezielte

Rücknahme von Vorratsbeständen aus dem Großhandelsgeschäft zur Bereinigung

des Vertriebskanals zurückzuführen. Dieser Effekt wurde durch einen Rückgang

des Beschaffungsvolumens teilweise ausgeglichen. Das bewusste Management des

Beschaffungsvolumens half dabei, das Wachstum der Vorratsbestände zu

verlangsamen und Überbestände zu vermeiden. Im Rahmen seiner Maßnahmen zur

Bereinigung des Vertriebs hat PUMA die Rücknahme von Vorratsbeständen im

vierten Quartal weitgehend abgeschlossen und wird den Produktabverkauf über

eigene Factory-Outlets und im Großhandelsgeschäft mit spezifischen

Verkaufsförderungsmaßnahmen weiter vorantreiben. Forderungen aus Lieferungen

und Leistungen sanken hauptsächlich aufgrund des deutlichen Umsatzrückgangs

im vierten Quartal um 26,7% auf EUR 913,4 Millionen (31. Dezember 2024:

EUR 1.246,5 Millionen). Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen

sanken um 32,9% auf EUR 1.271,4 Millionen (31. Dezember 2024: EUR 1.893,5

Millionen) im Wesentlichen bedingt durch das geringere Beschaffungsvolumen

im vierten Quartal.

Cashflow und Liquiditätslage

Der freie Cashflow belief sich auf EUR -530,3 Millionen und lag damit deutlich

unter dem Vorjahreswert (2024: EUR 464,3 Millionen). Diese Entwicklung war im

Wesentlichen auf das negative Ergebnis vor Steuern sowie einen Anstieg des

Working Capital zurückzuführen. Investitionen (CAPEX) im Jahr 2025 beliefen

sich auf EUR 206,3 Millionen (2024: EUR 263,0 Millionen). Die Investitionen

konzentrierten sich auf die Logistik, die digitale Infrastruktur, die

DTC-Vertriebskanäle und wichtige Initiativen zur Stärkung der langfristigen

Wettbewerbsfähigkeit von PUMA. Zum 31. Dezember 2025 verfügte PUMA über

flüssige Mittel in Höhe von EUR 290,0 Millionen (2024: EUR 368,2 Millionen), was

einem Rückgang von 21,2% gegenüber dem Vorjahr entsprach. Darüber hinaus

verfügte der PUMA-Konzern über bestätigte Kreditlinien in Höhe von EUR 2.562,8

Millionen (31. Dezember 2024: EUR 1.842,9 Millionen). Der Anstieg der

bestätigten Kreditlinien von EUR 719,9 Millionen gegenüber dem Vorjahr

resultierte insbesondere aus dem Abschluss einer Brückenfinanzierung in Höhe

von EUR 500,0 Millionen und zwei Schuldscheintransaktionen im Jahr 2025 über

insgesamt EUR 275,0 Millionen. Gegenläufig wurde im Januar 2025 eine

Schuldschein-Tranche in Höhe von EUR 70,0 Millionen mit Endfälligkeit

zurückgezahlt. Die ungenutzten Kreditlinien beliefen sich zum Bilanzstichtag

auf EUR 1.202,2 Millionen (2024: EUR 1.360,2 Millionen). Die Nettoverschuldung

lag zum Ende des Geschäftsjahres 2025 mit EUR 1.063,5 Millionen deutlich über

dem Vorjahresniveau von EUR 119,8 Millionen. Die höhere Nettoverschuldung

reflektierte im Wesentlichen einen Anstieg der Bankverbindlichkeiten zur

Unterstützung des operativen Geschäfts sowie die Finanzierung des Working

Capital. Für mehr Informationen zur Finanzierung siehe Abschnitt "Ereignisse

nach dem Bilanzstichtag".

Vorschlag keine Dividende für das Geschäftsjahr 2025 auszuschütten

Aufgrund des negativen Konzernergebnisses des PUMA-Konzerns im abgelaufenen

Geschäftsjahr beabsichtigen Vorstand und Aufsichtsrat, der Hauptversammlung

am 19. Mai 2026 vorzuschlagen, für das kommende Jahr keine Dividende

auszuschütten (2024: EUR 0,61).

Ausblick für das Geschäftsjahr 2026 spiegelt Übergangsjahr für PUMA wider

Nach dem strategischen Reset im Jahr 2025 bei dem PUMA gezielt Maßnahmen

ergriffen hat, um unternehmensspezifische Herausforderungen zu bewältigen,

Lagerbestände abzubauen und die Basis für eine stärkere und fokussiertere

Zukunft zu legen, wird 2026 ein Übergangsjahr sein.

PUMA setzt 2026 die Optimierung seiner Vertriebskanäle und den Abbau der

Lagerbestände fort. Der Abbau der Lagerbestände soll durch ein

diszipliniertes Management der Beschaffungsaufträge und gezielten

Produktabverkauf erreicht werden. Das im Vorjahr eingeleitete

Kosteneffizienzprogramm wird auch im Jahr 2026 fortgeführt. Dazu zählen die

Umsetzung einer klaren Organisationsstruktur, die Verkleinerung des

Produktsortiments sowie der Abschluss des seit Anfang 2025 laufenden Abbaus

von rund 1.400 Verwaltungsstellen.

Während dieser Übergangsphase liegen die Prioritäten von PUMA darin, das

Unternehmen auf nachhaltigen Erfolg auszurichten, die finanzielle Stabilität

zu sichern und für eine Rückkehr zu einem gesunden, über dem

Branchendurchschnitt liegenden Wachstum ab 2027 zu positionieren. Die

Marken- und Produktstrategie für 2026 wird sich auf vier Fokuskategorien

konzentrieren: Fußball, mit einer starken Präsenz bei der

Fußballweltmeisterschaft; Running, angetrieben durch die NITRO(TM)-Technologie;

Training, unterstützt durch die exklusive Partnerschaft mit HYROX; und

Sportstyle Prime & Select, wo das Unternehmen sein Sortiment mithilfe des

einzigartigen Produktarchivs aus über 77 Jahren Sportgeschichte und eines

stärker integrierten Storytellings weiterentwickeln wird.

PUMA geht im Jahr 2026 von anhaltenden geopolitischen sowie

makroökonomischen Unsicherheiten aus. Der erwartete währungsbereinigte

Umsatzrückgang im niedrigen bis mittleren einstelligen Prozentbereich

resultiert überwiegend aus geringeren Umsätzen in Nordamerika infolge von

Maßnahmen zur Bereinigung der Vertriebsstruktur, während ein Umsatzwachstum

in Lateinamerika und dem Nahen Osten, Afrika & Indien dies nur teilweise

kompensieren kann.

Das Unternehmen prognostiziert ein operatives Ergebnis (EBIT) in der

Bandbreite von EUR -50 Millionen und EUR -150 Millionen, einschließlich

Einmaleffekte im Zusammenhang mit dem umgesetzten Kosteneffizienzprogramm.

PUMA plant für 2026 Investitionen (CAPEX) von rund EUR 200 Millionen,

hauptsächlich in digitale Infrastruktur, DTC-Vertriebskanäle und

strategische Projekte zur langfristigen Wettbewerbsstärkung.

Während das Jahr 2025 von einem strategischen Neustart geprägt war und 2026

als Übergangsjahr gilt, blickt PUMA mit Zuversicht auf die bisher

implementierten und für die nähere Zukunft geplanten Maßnahmen. Ab 2027

sollen die Maßnahmen nachhaltiges Wachstum ermöglichen. Die eingeleiteten

Initiativen zielen darauf ab, die Produktivität dauerhaft zu erhöhen und die

strategische Ambition des Unternehmens zu unterstützen, sich mittelfristig

unter den drei führenden Sportmarken weltweit zu etablieren.

Grundlage der Erstellung / Wichtiger Hinweis

Am 11. November 2025 wurde bekannt gegeben, dass PUMA und sein langjähriger

Partner United Legwear von einer Partnerschaft in eine Lizenzvereinbarung

übergehen. Diese Änderung trat am 01. November 2025 in Kraft. Infolge dieser

Änderung wird PUMA United in der Finanzberichterstattung von PUMA ab

November 2025 als aufgegebener Geschäftsbereich klassifiziert.

Dementsprechend wurden die in dieser Pressemitteilung verwendeten Gewinn-

und Verlustzahlen für 2024 und 2025 angepasst.

Ereignisse nach dem Bilanzstichtag

Bekanntmachung ANTA: Am 27. Januar 2026 gab der chinesische

Sportartikel-Konzern Anta Sports bekannt, dass er mit Artémis S.A.S. einen

Vertrag über den Kauf der Anteile an PUMA in Höhe von 29,06 % abgeschlossen

hat. Die Transaktion beinhaltet aufschiebende Bedingungen. PUMA

veröffentlichte am selben Tag eine Stellungnahme von CEO Arthur Hoeld als

Reaktion auf die Bekanntmachung. Die vollständige Stellungnahme finden Sie

im Bereich "News" auf der PUMA-Website:

https://about.puma.com/de/newsroom/news

Zusätzliche Privatplatzierung und Syndizierung: Am 26. Januar 2026 hat PUMA

eine Schuldscheintransaktion in Höhe von EUR 100,0 Mio. abgeschlossen, welche

am 29. Januar 2026 zur Auszahlung gekommen ist. Der Schuldschein hat eine

Laufzeit von 2 Jahren mit einer marktüblichen festen Verzinsung. Durch die

zusätzliche Privatplatzierung konnte die am 15. Dezember 2025 vereinbarte

Überbrückungsfinanzierung von EUR 500,0 Millionen auf EUR 350,0 Millionen

angepasst und am 20. Februar 2026 über PUMAs Kernbanken voll aussyndiziert

werden. Die Überbrückungsfinanzierung in Höhe von EUR 350,0 Millionen und das

Schuldscheindarlehen in Höhe von EUR 100,0 Millionen werden unverändert zur

Reduzierung der Inanspruchnahmen aus dem bestehenden Syndizierten Kredit

verwendet.

Finanzkalender:

30. April 2026 Quartalsmitteilung Q1 2026

19. Mai 2026 Hauptversammlung

30. Juli 2026 Halbjahresfinanzbericht Q2 2026

29. Oktober 2026 Quartalsmitteilung Q3 2026

Die Finanzveröffentlichungen und andere Finanzinformationen stehen im

Internet unter "about.puma.com" zur

Verfügung.

Pressekontakt:

Anne Putz - Senior Director Corp Comms - PUMA SE - anne.putz@puma.com

Investor Relations:

Manuel Bösing - Director Investor Relations - PUMA SE -

manuel.boesing@puma.com

Hinweise an die Redaktion:

* Die Finanzberichte finden Sie online auf https://about.puma.com

* PUMA SE Börsenkürzel:

* Reuters: PUMG.DE, Bloomberg: PUM GY

* Börse Frankfurt: ISIN: DE0006969603 - WKN: 696960

Anmerkungen hinsichtlich zukunftsgerichteter Aussagen:

Dieses Dokument enthält Aussagen über die künftige Geschäftsentwicklung und

die strategische Ausrichtung des Unternehmens. Die zukunftsgerichteten

Aussagen basieren auf den aktuellen Erwartungen und Annahmen des

Managements. Sie unterliegen gewissen Risiken und Schwankungen wie auch in

anderen Veröffentlichungen

beschrieben, insbesondere im Kapitel Risiko- und Chancenmanagement des

zusammengefassten Lageberichts.

Sollten diese Erwartungen und Annahmen nicht zutreffen oder unvorhergesehene

Risiken eintreten, kann der

tatsächliche Geschäftsverlauf von den erwarteten Entwicklungen erheblich

abweichen. Wir übernehmen daher

keine Gewähr für die Richtigkeit dieser Prognosen.

PUMA

PUMA ist eine der weltweit führenden Sportmarken, die Schuhe, Textilien und

Accessoires designt, entwickelt, verkauft und

vermarktet. Seit mehr als 75 Jahren stellt PUMA die innovativsten Produkte

für die schnellsten Sportler der Welt her. Zu unseren

Performance- und sportlich-inspirierten Lifestyle-Produktkategorien gehören

u.a. Fußball, Running & Training, Basketball, Golf

und Motorsport. PUMA kooperiert mit weltweit bekannten Designer-Labels und

bringt damit innovative und dynamische

Designkonzepte in die Welt des Sports. Zur PUMA-Gruppe gehören die Marken

PUMA, Cobra Golf und stichd. Das Unternehmen

vertreibt seine Produkte in über 120 Ländern. Die Firmenzentrale befindet

sich in Herzogenaurach/Deutschland. Weitere Informationen finden Sie im

Internet unter: https://about.puma.com.

26.02.2026 CET/CEST Veröffentlichung einer Corporate News/Finanznachricht,

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2281852 26.02.2026 CET/CEST

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