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Conforama Schweiz gehört seit 2011 dem südafrikanischen Konglomerat Steinhoff International und wechselt den Besitzer. Die Möbelhauskette gab am Donnerstag die Übernahme durch eine Gruppe Schweizer Investoren bekannt.
"Wir kehren zu unserem ursprünglichen Konzept zurück. Wenn wir wieder Schweizer werden, kehren wir zu unseren Wurzeln zurück", sagte Patrice Dupasquier, CEO der Schweizer Marke.
Mitten in der Coronavirus-Pandemie ist es der Schweizer Tochtergesellschaft von Conforama gelungen, neue Investoren zu überzeugen, die diskret bleiben wollen, da ihre Namen nicht bekannt gegeben wurden.
„Von außen mag es überraschend erscheinen, von innen jedoch nicht. Das Interesse neuer Investoren belohnt 44 Jahre erfolgreiche Aktivitäten in der Schweiz. Uns geht es sehr gut “, sagt Dupasquier gegenüber der Nachrichtenagentur AWP.
Wenn die Gespräche über die Übernahme im September begannen, waren sie während der Gesundheitskrise erfolgreich. "Es war vielmehr eine Gelegenheit, die Widerstandsfähigkeit unseres Geschäftsmodells zu demonstrieren", sagte der Direktor. Damit ist es der Conforama Schweiz bereits fast gelungen, den Mangel während der zwei Monate der Zwangsschließung auszugleichen.
"Online-Verkäufe haben es möglich gemacht, den Einkommensrückgang zu mildern, und während der Wiedereröffnung haben wir von der Schließung der Grenzen und damit vom Fehlen des Einkaufstourismus profitiert", erklärt der Manager.
Keine Umstrukturierung in Sicht
Das Buyout ändert nichts an der aktuellen Organisation, weder innerhalb des Managements noch für die 1.200 Mitarbeiter des Unternehmens. „Wir sehen diese Transaktion als Partnerschaft. Für Mitarbeiter und Lieferanten ist es eine Erleichterung “, erklärt er. Durch die Übernahme kann die Gruppe weiterhin in den digitalen Kanal und in Geschäfte investieren.
Der Online-Verkauf ist in der Tat eine der strategischen Prioritäten des Unternehmens, das derzeit 10% seines Umsatzes erzielt. "Unser Ziel ist es, uns im Omnichannel (gleichzeitige Nutzung verschiedener Vertriebskanäle) zu stärken, da der Großteil der Arbeit im Internet stattfinden wird." Die Gruppe hat im vergangenen Jahr 1,5 Millionen Franken in ein digitales Projekt investiert.
Angesichts der Umwälzungen, die den hart umkämpften Schweizer Möbelmarkt erfasst haben, ist der Direktor zuversichtlich: „Wir haben ein einzigartiges Geschäftsmodell mit Möbeln, Dekoration und Unterhaltungselektronik. Dies ermöglicht es uns, verschiedene Kundensegmente für unsere Geschäfte zu gewinnen, insbesondere junge Leute. “
8 Millionen Besucher
Im Jahr 2019 erzielte die Gruppe einen Umsatz von 450 Millionen Franken und verzeichnete in einem seit mehreren Jahren rückläufigen Wachstum des Schweizer Möbelmarktes ein Wachstum von 2%. "Es hängt von der Eröffnung neuer Geschäfte ab, aber im Allgemeinen profitieren wir von einer Umsatzsteigerung von 3 bis 5%", erklärt der Direktor.
Einer der Schlüssel zu diesem Erfolg ist die Teilnahme mit 8 Millionen Besuchern der 22 Schweizer Marken. „Wir haben ein ausgezeichnetes Netzwerk, sehen aber immer noch Potenzial für einige Geschäfte, insbesondere in Zürich oder in entlegeneren Regionen“, erklärt Dupasquier.
Steinhoff International war seit 2017 aufgrund von Unregelmäßigkeiten bei der Rechnungslegung in Schwierigkeiten und verkaufte Conforama France bereits im vergangenen Juli an die Eigentümer von XXXLutz und an den amerikanischen Fonds Clayton, Dubilier & Rice (CD & R). Vor dem Verkauf war eine umfassende Umstrukturierung beschlossen worden, die zum Abbau von 1.900 von 9.000 Arbeitsplätzen in Frankreich führte. Die Schweiz war nicht betroffen.
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