Umfrage: Investor Relations noch zu wenig zielgruppengerecht / Mitteilung von Kennzahlen reicht nicht aus
München (ots) - Investor Relations ist bei den am Neuen Markt
notierten Unternehmen oftmals noch zu wenig zielgruppengerecht. Dies
ist das Ergebnis einer aktuellen Befragung von Analysten,
Fondsmangern und Journalisten durch die Unternehmensberatung Dr.
Wieselhuber & Partner (München). Vor dem Hintergrund der gewachsenen
Skepsis bei Wachstumswerten müsse Investor Relations künftig genauer
auf die Bedürfnisse der Kapitalmarktteilnehmer zugeschnitten werden.
Standardisierte Mitteilungen von Kennzahlen oder von Ad-hoc-Inhalten
reichten nicht mehr aus.
Insbesondere sei bei jungen Aktiengesellschaften ein Mangel an der
spezifischen Darstellung von strategischen Erfolgen, Innovationen
oder verbesserten Wertschöpfungsketten festzustellen. Auch werde die
jeweilige Strategie zur Erfüllung der beim Börsengang gemachten
Versprechen nicht umfassend genug dargestellt und verhielten sich
Unternehmen bei der Bewältigung von Problemen nicht selten eher
passiv statt proaktiv. Ursache hierfür sei vor allem das Fehlen einer
qualifizierte Zielgruppenermittlung und -ansprache im Kapitalmarkt.
Wie aus der Befragung weiter hervorgeht, tun sich nicht nur
Börsenneulinge am Neuen Markt unvermindert schwer, Investor Relations
(IR) und klassische Public Relations (PR) sowie traditionelle
Marketingaktivitäten gezielt abzugrenzen und dennoch stimmig zu einer
einheitlichen Unternehmenskommunikation zu vernetzen. "Entscheidend
ist, dass die Teilnehmer am Kapitalmarkt die unternehmerische Vision
immer wieder verstehen und überzeugt sind, dass ein Unternehmen auch
vertrauenswürdig ist und dauerhaft Werte schafft", so Sven Oleownik,
Leiter Corporate Finance bei Dr. Wieselhuber & Partner.
München (ots) - Investor Relations ist bei den am Neuen Markt
notierten Unternehmen oftmals noch zu wenig zielgruppengerecht. Dies
ist das Ergebnis einer aktuellen Befragung von Analysten,
Fondsmangern und Journalisten durch die Unternehmensberatung Dr.
Wieselhuber & Partner (München). Vor dem Hintergrund der gewachsenen
Skepsis bei Wachstumswerten müsse Investor Relations künftig genauer
auf die Bedürfnisse der Kapitalmarktteilnehmer zugeschnitten werden.
Standardisierte Mitteilungen von Kennzahlen oder von Ad-hoc-Inhalten
reichten nicht mehr aus.
Insbesondere sei bei jungen Aktiengesellschaften ein Mangel an der
spezifischen Darstellung von strategischen Erfolgen, Innovationen
oder verbesserten Wertschöpfungsketten festzustellen. Auch werde die
jeweilige Strategie zur Erfüllung der beim Börsengang gemachten
Versprechen nicht umfassend genug dargestellt und verhielten sich
Unternehmen bei der Bewältigung von Problemen nicht selten eher
passiv statt proaktiv. Ursache hierfür sei vor allem das Fehlen einer
qualifizierte Zielgruppenermittlung und -ansprache im Kapitalmarkt.
Wie aus der Befragung weiter hervorgeht, tun sich nicht nur
Börsenneulinge am Neuen Markt unvermindert schwer, Investor Relations
(IR) und klassische Public Relations (PR) sowie traditionelle
Marketingaktivitäten gezielt abzugrenzen und dennoch stimmig zu einer
einheitlichen Unternehmenskommunikation zu vernetzen. "Entscheidend
ist, dass die Teilnehmer am Kapitalmarkt die unternehmerische Vision
immer wieder verstehen und überzeugt sind, dass ein Unternehmen auch
vertrauenswürdig ist und dauerhaft Werte schafft", so Sven Oleownik,
Leiter Corporate Finance bei Dr. Wieselhuber & Partner.
