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Mögliche Auswirkungen auf den deutschen TV-Markt
Für deutsche Fußballfans könnte die Kooperation spürbare Veränderungen mit sich bringen. Bislang ist vorgesehen, dass beim Lizenzinhaber Telekom auf der Plattform MagentaTV alle 104 Partien des Turniers live übertragen werden. Die öffentlich-rechtlichen Sender ARD und ZDF haben Sublizenzen erworben und können 60 Spiele im frei empfangbaren Fernsehen übertragen, darunter sämtliche Spiele der deutschen Nationalmannschaft, das Eröffnungsspiel, die Halbfinal-Partien und das Finale.
Nach Informationen von Brancheninsidern laufen aktuell Diskussionen mit den deutschen Lizenznehmern, um zwischen 15 und 30 WM-Spiele live auf YouTube zu übertragen. Um welche Begegnungen es sich handeln soll, stehe bislang nicht fest.
Neue Übertragungsrechte und Öffnung des FIFA-Archivs
Werbung| Strategie | Hebel | |||
| Steigender Kurs |
Call
|
5
|
10
| |
| Fallender Kurs |
Put
|
5
|
10
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20
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Die Vereinbarung zwischen FIFA und YouTube räumt den offiziellen Medienpartnern der WM zahlreiche neue Möglichkeiten ein, ihre Reichweite auf YouTube zu vergrößern und die Inhalte zu vermarkten. Medienpartner erhalten die Option, die ersten zehn Minuten jedes Spiels frei zugänglich als Livestream auf ihren YouTube-Kanälen auszustrahlen.
Ausgewählte Partien dürfen in voller Länge gestreamt werden. Zudem öffnet die FIFA ihr digitales Archiv und macht historische Spiele der WM-Geschichte in voller Länge auf dem offiziellen FIFA-Kanal verfügbar.
Influencer im Fokus
Die neue Medienstrategie der FIFA sieht auch eine umfassende Einbindung von YouTube-Creatorn vor. Ausgewählte Influencer erhalten erstmals einen Zugang zu den Spielen und zum digitalen Archiv. Sie sollen das Turnier auch durch taktische Analysen, persönliche Hintergrundgeschichten und "Hinter-den-Kulissen"-Material aus neuen Perspektiven beleuchten./chd/DP/men
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