Adidas Aktie

Auf dem Markt für Sportartikel gibt es zwei Platzhirsche: Nike und Adidas. Legt man den Umsatz von 2018 zugrunde, ist Adidas mit einem Konzernumsatz von 21,9 Milliarden Euro weltweit der zweitgrößte Hersteller. Der US-Rivale Nike hatte mit abgesetzten Waren im Wert von 36,4 Milliarden US-Dollar die Nase vorn. Der Abstand der beiden zur Konkurrenz ist groß: Under Armour, Puma, Asics und New Balance kamen je nur auf Umsätze von drei bis fünf Milliarden Euro. Starke Marken, globale Präsenz, Fokus auf Innovationen – so lässt sich das Geschäft von Adidas zusammenfassen. Etwa 57.000 Menschen aus mehr als 100 Ländern arbeiten für den Konzern, der seine Produkte unter den Marken Adidas und Reebok verkauft. Knapp die Hälfte seines Umsatzes macht Adidas mit Sportschuhen. Die Regionen Asien-Pazifik, Europa und Nordamerika sind weltweit die Hauptabnehmer von Adidas und Reebok-Produkten. Mit Schuhen fing vor mehr als 90 Jahren auch alles an: In der Waschküche ihrer Eltern stellten die Brüder Adolf und Rudolf Dassler erste Sportschuhe her. 1924 ließen sie die „Gebrüder Dassler Schuhfabrik“ im Handelsregister eintragen. Nach dem Krieg gingen sie getrennte Wege. Während Rudolf die Firma Puma aufbaute, gründete Adolf 1949 in Herzogenaurach die „Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik“. 1989 wurde Adidas in eine Aktiengesellschaft umgewandelt. Die Familie Dassler zog sich zurück, neuer Mehrheitseigner wurde die Beteiligungsgesellschaft des Unternehmers Bernard Tapie, die kurze Zeit später pleite ging. Tapie verkaufte 1994 die Adidas-Aktien an Crédit Lyonnais, die Bank veräußerte sie nur wenige Monate später an den Investor Robert Louis-Dreyfus – für fast den doppelten Preis, was zu einem Fall für die Justiz wurde. Dreyfus meisterte die Krise und machte aus Adidas ein marketingorientiertes Unternehmen. 1995 kam die Adidas-Aktie an die Börse. Heute befinden sich rund 52 Prozent der knapp 200 Millionen Adidas-Aktien in Streubesitz. Die Adidas-Aktie wird im DAX geführt. Für 2018 erhielten die Aktionäre mit 3,35 Euro je Adidas Aktie die bisher größte Dividende seit Ausbruch der Finanzkrise 2008. 43 Prozent der Adidas-Aktien wurde zuletzt von Anlegern in Nordamerika gehalten.