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Die Netto-Werbeeinnahmen der vom ZAW erfassten Medien legten den Angaben zufolge um 4,3 Prozent auf 27,88 Milliarden Euro zu. Der Verband sprach zugleich von einer zunehmenden Spaltung des Marktes: Während Online-Werbung deutlich zulegte, gerieten klassische Mediengattungen weiter unter Druck. Die Online-Werbeerlöse stiegen 2025 laut ZAW um 13,1 Prozent. Print verzeichnete dagegen ein Minus von 2,7 Prozent, lineares Fernsehen ein Minus von 9,2 Prozent.
ZAW-Präsident: Wenige globale Gatekeeper profitieren
ZAW-Präsident Andreas Schubert sprach von einer "robusten Entwicklung der Werbewirtschaft". Zugleich konzentriere sich die wirtschaftliche Dynamik "weiter zunehmend auf digitale Wachstumssegmente". Problematisch sei nicht der Wandel hin zu digitalen Werbeformen an sich, sondern dass davon vor allem "wenige globale Gatekeeper profitieren".
Für 2026 brauche Deutschland "dringend bessere Rahmenbedingungen für Investitionen, Innovation und fairen Wettbewerb", erklärte Schubert weiter. Zusätzliche Belastungen für Unternehmen, die bereits heute unter Wettbewerbsnachteilen litten, seien "fatal für die Gesamtentwicklung"./svv/DP/zb
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