Ich komme leider erst jetzt dir zu Antworten. Ich versuche deine Fragen einzuschätzen, denn ich weiß es ehrlich gesagt nicht, was bei den Medien im Displaygeschäft hängen bleibt. Das Feld ist auch sehr groß und der Markt sehr umkämpft. Dass die USA deutlich diversifizierter als bei uns ist, liegt vor allem an unserem Datenschutz. In den USA geht deutlich mehr und damit gibt es dort auch viel mehr Möglichkeiten, technische Innovationen voranzubringen und damit auch Geld zu verdienen. Zudem ist die Mediennutzung dort eine ganz andere. Print ist bei uns zum Beispiel noch ein Thema, während Smartphones noch immer Stiefmütterlich betrachtet werden. Viele Unternehmen haben bei uns noch immer keine mobile optimierte Webseite, da braucht man dann auch nicht mobil werben. So etwas hemmt die Entwicklung. Das ändert sich natürlich, aber es ist nun einmal Fakt, dass wir den USA hinterherlaufen.
Ich weiche ab, zurück zu den Preisen. Kurz gesagt, ich habe keine Ahnung. Es ist auch schwierig, da die Preise an Volumen gekoppelt sind. 50-70% Rabatt sind keine Seltenheit. Bei Netzwerken existieren individuelle Vereinbarungen mit den Publishern. Dazu gesellen sich verschiedene Einkaufsarten der Werbung: Man kann Klicks, Bannereinbledungen, Videoviews (Spot komplett gesehen) oder auch Engagements (Interaktive Werbemittel, in denen man herumspielen kann) einkaufen. Das ganze gibt es zu Festpreisen mit Rabattstaffelungen und Sonderrabatten, können aber auch per Bietverfahren erworben werden. Bevor ich ins Detail gehe, werfe ich einfach mal Standartpreise (Netto) in den Raum für gängige Werbemittel bei Verlagen: 100 Einblendungeneines Standartbanner: 15-25€, Klick: 1€, 1000 Videoeinblendungen: 20€. Restplätze über Drittverwerter kosten einen Bruchteil, aber da hat man keine Kontrolle darüber, wo man am Ende wirklich läuft.
Was Engagements kosten weiß ich nicht auswendig. 1 View bei Google kostet etwa 6 Cent.
Abeichungen nach oben und unten möglich, immer Abhängig von der Zielgruppe und Umfeld der Platzierung. Welches seriöse Unternehmen will schon bei YouPorn unterwegs sein…