Musk und Tesla haben das Elektroauto nicht erfunden, aber Tesla ist der Masse vorausgeeilt und hat mehr als jedes andere Unternehmen dazu beigetragen, den Kauf eines Elektroautos zum Mainstream zu machen. Als Pionier im Bereich der E-Fahrzeuge hat Tesla einen großen Vorsprung bei der Markenbildung auf dem US-Markt. Wenn Menschen bereit sind, ein Elektroauto zu kaufen, ist Tesla daher oft der erste Gedanke, der ihnen in den Sinn kommt - ein erheblicher Vorteil.
Die Etablierung einer soliden Marke, die einen treuen Kundenstamm hervorbringt, der zu Wiederholungskunden wird, ist ebenso wichtig wie die Gewinnung neuer Kunden, um den Autoabsatz langfristig zu steigern.... Laut einer aktuellen Studie von S&P Global mit dem Titel "The Trouble With Nomads" ist Tesla am erfolgreichsten darin, Erstkäufer seiner Marke in treue Stammkunden zu verwandeln. Mit anderen Worten: Tesla hat die höchste Kundenbindungsrate in der Automobilbranche.
Außerdem sieht Musk Tesla im Gegensatz zu den meisten Autoherstellern nicht nur als eine weitere Automarke. Im Jahr 2017 strich er das Wort "Motors" aus dem Namen Tesla. Die Marke Tesla hat sich bereits zu einem Multi-Produkt-Energie- und Technologieunternehmen entwickelt. So ist beispielsweise das Umsatzsegment Energieerzeugung und -speicherung der am schnellsten wachsende Teil des Unternehmens, dessen Quartalsumsatz im Vergleich zum Vorjahr um 148 % auf 1,5 Milliarden US-Dollar im ersten Quartal 2023 steigt.
Was die Anleger begeistern dürfte, ist die Tatsache, dass Musk die Marke Tesla auf eine beliebige Anzahl künftiger Energie- oder Technologieprodukte setzen kann und aufgrund der Stärke der Marke einen erheblichen Vorteil bei der Umsatzsteigerung in diesen neuen Kategorien hat. Das Tüpfelchen auf dem i ist, dass Musk die Marke ohne große Ausgaben für Marketing und Werbung etabliert hat.
Obwohl Tesla immer noch die dominierende Marke für Elektrofahrzeuge ist, ist sein Marktanteil im letzten Jahr rapide gesunken. Laut S&P Global Mobility ist der Marktanteil von Tesla von 77,8 % im November 2021 auf 57,1 % im November 2022 stark gesunken. Darüber hinaus verschlimmert die schlechte Wirtschaftslage die Enttäuschung der Anleger über den Verlust des Marktanteils, da große Anschaffungen wie hochwertige Elektroautos gebremst werden.
Als Reaktion darauf senkt Musk im Jahr 2023 mehrfach strategisch die Preise, um seine Fahrzeugflotte zu erweitern und seinen Marktanteil zu halten. Was den Anlegern nicht gefällt, ist, dass sich die Preissenkungen negativ auf die Rentabilität des Unternehmens auswirken.
www.nasdaq.com/articles/buy-the-dip-on-this-top-ev-stock