MEDISANA mit Umsetzung der Restrukturierung auf dem richtigen Weg
16.07.2003 (22:29)
- Verlust in 2002 gegenüber dem Vorjahr verringert -
Meckenheim, 16. Juli 2003. Die im Vorjahr eingeleitete Restrukturierung der
Geschäftsaktivitäten des MEDISANA-Konzerns hat bereits in 2002 zu ersten
Erfolgen geführt. So konnte der Konzern trotz eines Umsatzrückgangs im Zuge
des schwierigen Konsumklimas das Ergebnis gegenüber dem Vorjahr verbessern.
Wichtige im Rahmen der Restrukturierung umgesetzte Maßnahmen betrafen vor
allem die Vertriebstätigkeiten. Der Verkauf von Gesundheitsprodukten über
den Fachhandel (Sanitätshäuser, Apotheken, Warenhäuser, Elektrofachhandel)
wurde qualitativ gestärkt, während gleichzeitig die Risiken des Vertriebs
über die Großfläche (SB-Warenhäuser, Verbrauchermärkte) begrenzt wurden.
Daneben wurden umfangreiche Altlasten aus den Vorjahren - und hier
insbesondere ein erhöhter Lagerbestand - erfolgreich abgebaut.
Insgesamt hat MEDISANA konzernweit in 2002 einen Umsatz von 20,5 Mio. Euro
erzielt, nach 26,7 Mio. Euro in 2001. Der Umsatzrückgang beruhte vor allem
auf einem rückläufigen Absatz im wichtigen Heimatmarkt Deutschland. Hier
führte der anhaltend schwache Privatkonsum zu sinkenden Verkaufszahlen in
allen Vertriebswegen. Trotz dieses Umsatzrückgangs hat der Konzern das
Betriebsergebnis von -4,6 Mio. Euro auf -3,5 Mio. Euro verbessert. Auch der
Jahresfehlbetrag wurde von -3,8 Mio. Euro auf -2,9 Mio. Euro gesenkt. Das
Ergebnis je Aktie (unter Berücksichtigung der eigenen Anteile) lag im
Geschäftsjahr 2002 bei -0,70 Euro (2001: -1,01 Euro). Die
Ergebnisverbesserung lässt sich insbesondere auf eine auf 31% (2001: 25%)
erhöhte Brutto-Umatzmarge und auf deutlich gesunkene Vertriebs- und
Marketingaufwendungen zurückführen.
Die laufende Restrukturierung bildet die Grundlage für einen zukünftigen
erfolgreichen Turnaround. Im Vordergrund steht hierbei vor allem die weitere
Verbesserung der Margensituation über die Konzentration auf margenstarke und
in hohem Maße kalkulierbare Vertriebswege. In 2002 hat MEDISANA in diesem
Zusammenhang bereits wichtige Maßnahmen umgesetzt. So wurde der Vertrieb von
Gesundheitsprodukten in Deutschland mit der Integration eines eigenen
Außendienstes für den Fachhandel neu ausgerichtet. Während dieser
Vertriebsweg in den letzten Jahren primär über externe Vertreter abgewickelt
wurde, kann MEDISANA nunmehr über den direkten Kontakt mit dem Fachhandel
eine höhere Flexibilität und kürzere Reaktionszeiten bei Gestaltung und
Präsentation des eigenen Angebots erreichen. Damit soll die ohnehin schon
sehr gute Position der MEDISANA-Produkte im Markt weiter gestärkt werden.
Dem gleichen Zweck diente die Einführung einer neuen Produktlinie unter der
Marke MEDISANA in der zweiten Jahreshälfte 2002.
Neben der Stärkung des Produktvertriebs in Deutschland hat MEDISANA in 2002
auch die strategische Neuausrichtung von Konzernaktivitäten in einzelnen
Auslandsmärkten voran getrieben. Die operativen Tätigkeiten der unrentablen
Tochtergesellschaften in den USA sowie Hongkong wurden eingestellt. In den
USA wurde mit der Royal Aplliance MfG. Co. zum Beginn des laufenden Jahres
ein neuer Kooperationspartner zum Vertrieb von MEDISANA-Produkten in Amerika
gefunden. Der ergebnisorientierte Ausbau der ausländischen
Vertriebsaktivitäten (sowohl Europa als auch Übersee) soll auch in Zukunft
weiter forciert werden, um damit die Abhängigkeit vom deutschen Markt zu
verringern.
Mit dem Beginn des laufenden Geschäftsjahres haben sich nicht nur die
Verkaufszahlen in der Großfläche verbessert, sondern auch die Margen weiter
erhöht. Die Gesellschaft erwartet für die nächsten Monate ein Anhalten
dieses Trends. Darüber hinaus wird der Turnaround weiter durch die Umsetzung
von Kosteneinsparungen - vor allem im Personalbereich - unterstützt. Vor
diesem Hintergrund geht der Vorstand für 2003 trotz der andauernden
Konsumkrise von einer Umsatzsteigerung gegenüber 2002 aus, einhergehend mit
wesentlich verbesserten Ergebnissen.
16.07.2003 (22:29)
- Verlust in 2002 gegenüber dem Vorjahr verringert -
Meckenheim, 16. Juli 2003. Die im Vorjahr eingeleitete Restrukturierung der
Geschäftsaktivitäten des MEDISANA-Konzerns hat bereits in 2002 zu ersten
Erfolgen geführt. So konnte der Konzern trotz eines Umsatzrückgangs im Zuge
des schwierigen Konsumklimas das Ergebnis gegenüber dem Vorjahr verbessern.
Wichtige im Rahmen der Restrukturierung umgesetzte Maßnahmen betrafen vor
allem die Vertriebstätigkeiten. Der Verkauf von Gesundheitsprodukten über
den Fachhandel (Sanitätshäuser, Apotheken, Warenhäuser, Elektrofachhandel)
wurde qualitativ gestärkt, während gleichzeitig die Risiken des Vertriebs
über die Großfläche (SB-Warenhäuser, Verbrauchermärkte) begrenzt wurden.
Daneben wurden umfangreiche Altlasten aus den Vorjahren - und hier
insbesondere ein erhöhter Lagerbestand - erfolgreich abgebaut.
Insgesamt hat MEDISANA konzernweit in 2002 einen Umsatz von 20,5 Mio. Euro
erzielt, nach 26,7 Mio. Euro in 2001. Der Umsatzrückgang beruhte vor allem
auf einem rückläufigen Absatz im wichtigen Heimatmarkt Deutschland. Hier
führte der anhaltend schwache Privatkonsum zu sinkenden Verkaufszahlen in
allen Vertriebswegen. Trotz dieses Umsatzrückgangs hat der Konzern das
Betriebsergebnis von -4,6 Mio. Euro auf -3,5 Mio. Euro verbessert. Auch der
Jahresfehlbetrag wurde von -3,8 Mio. Euro auf -2,9 Mio. Euro gesenkt. Das
Ergebnis je Aktie (unter Berücksichtigung der eigenen Anteile) lag im
Geschäftsjahr 2002 bei -0,70 Euro (2001: -1,01 Euro). Die
Ergebnisverbesserung lässt sich insbesondere auf eine auf 31% (2001: 25%)
erhöhte Brutto-Umatzmarge und auf deutlich gesunkene Vertriebs- und
Marketingaufwendungen zurückführen.
Die laufende Restrukturierung bildet die Grundlage für einen zukünftigen
erfolgreichen Turnaround. Im Vordergrund steht hierbei vor allem die weitere
Verbesserung der Margensituation über die Konzentration auf margenstarke und
in hohem Maße kalkulierbare Vertriebswege. In 2002 hat MEDISANA in diesem
Zusammenhang bereits wichtige Maßnahmen umgesetzt. So wurde der Vertrieb von
Gesundheitsprodukten in Deutschland mit der Integration eines eigenen
Außendienstes für den Fachhandel neu ausgerichtet. Während dieser
Vertriebsweg in den letzten Jahren primär über externe Vertreter abgewickelt
wurde, kann MEDISANA nunmehr über den direkten Kontakt mit dem Fachhandel
eine höhere Flexibilität und kürzere Reaktionszeiten bei Gestaltung und
Präsentation des eigenen Angebots erreichen. Damit soll die ohnehin schon
sehr gute Position der MEDISANA-Produkte im Markt weiter gestärkt werden.
Dem gleichen Zweck diente die Einführung einer neuen Produktlinie unter der
Marke MEDISANA in der zweiten Jahreshälfte 2002.
Neben der Stärkung des Produktvertriebs in Deutschland hat MEDISANA in 2002
auch die strategische Neuausrichtung von Konzernaktivitäten in einzelnen
Auslandsmärkten voran getrieben. Die operativen Tätigkeiten der unrentablen
Tochtergesellschaften in den USA sowie Hongkong wurden eingestellt. In den
USA wurde mit der Royal Aplliance MfG. Co. zum Beginn des laufenden Jahres
ein neuer Kooperationspartner zum Vertrieb von MEDISANA-Produkten in Amerika
gefunden. Der ergebnisorientierte Ausbau der ausländischen
Vertriebsaktivitäten (sowohl Europa als auch Übersee) soll auch in Zukunft
weiter forciert werden, um damit die Abhängigkeit vom deutschen Markt zu
verringern.
Mit dem Beginn des laufenden Geschäftsjahres haben sich nicht nur die
Verkaufszahlen in der Großfläche verbessert, sondern auch die Margen weiter
erhöht. Die Gesellschaft erwartet für die nächsten Monate ein Anhalten
dieses Trends. Darüber hinaus wird der Turnaround weiter durch die Umsetzung
von Kosteneinsparungen - vor allem im Personalbereich - unterstützt. Vor
diesem Hintergrund geht der Vorstand für 2003 trotz der andauernden
Konsumkrise von einer Umsatzsteigerung gegenüber 2002 aus, einhergehend mit
wesentlich verbesserten Ergebnissen.
