Heidelberger Druckmaschinen jetzt kaufenswert ?

Für  den Konzern bedeutet dies eine Trendwende, Heidelberger richtet sich neu  aus. In Südeuropa und Nordamerika werden Stellen gestrichen, während in  China neue geschaffen werden.

Schreier bleibt dazu keine  Alternative. Nach zwölf Jahren an der Konzernspitze braucht er eine  Wachstumsgeschichte. Seit Monaten klebt der Aktienkurs unter der Marke  von zwei Euro, in Hochzeiten lag dieser bei 41 Euro.
Auch um die  Investoren zu überzeugen, schlägt der Branchenprimus neue Wurzeln in  Asien: Gerade erst wurde die Kapazität des Werks in Schanghai ausgebaut.  Heideldruck produziert dort Maschinen speziell für China.

Vorlage dafür sind in Deutschland hergestellte Anlagen, die abgespeckt und damit deutlich günstiger werden.

Den  Kostenvorteil von bis zu 30 Prozent kann Heideldruck weiterreichen. Der  Markt ist groß; mehr als 100 000 Druckereien gibt es in China, in  Deutschland sind es gerade einmal 10 000.

Mit den billigeren  China-Maschinen erreicht der Konzern ganz neue Kunden. "Mit aus  Deutschland importierten Maschinen hätten wir die wohl nicht erreicht",  sagt Stephan Plenz, im Heideldruck-Vorstand für das Maschinengeschäft  verantwortlich.

Die Strategie ahmen viele Maschinenbauer aus  Deutschland inzwischen nach. Auch Demag Cranes und Kion buhlen mit  abgespeckten Maschinen um die chinesische Kundschaft. Sie alle wollen  Märkte sichern und damit ein Fundament schaffen, um später höherwertige  Maschinen verkaufen zu können. "Die Ansprüche der Chinesen steigen",  sagt Plenz, "und wenn die Kunden einmal unsere Maschinen haben, dann  halten sie daran fest."

Mehr noch als im Westen sind die bunten  Verpackungen ein Statussymbol. Eine besonders aufwendig gestaltete  Zigarettenstange kostet sogar umgerechnet 100 Euro und damit um ein  Vielfaches mehr als ein normales Päckchen Kippen.

Mein persönliches Kurzziel ist in 2-3 Jahren € 8-10 EUR

www.handelsblatt.com/unternehmen/industrie/....html?p4675692=2

ShanghaiDie Werkshallen  sind blitzblank und aus Lautsprechern berieselt traditionelle  chinesische Musik die Arbeiter. In der staatlichen Druckerei Shanghai  Tobacco sind die Spuren des kommunistischen Systems nicht verwischt.  Firmenchef Zhang Guo Shing trägt wie alle Mitarbeiter ein blau-graues  Hemd und nicht einen Anzug, wie ihn Chinas Managerklasse verwendet.

Unter  dem sozialistischen Einheitslook aber schlägt ein kapitalistisches  Herz. "Wir wachsen schneller als die allgemeine Wirtschaft und wir  werden investieren", sagt Zhang vor deutschen Journalisten. Shanghai  Tobacco bedruckt Verpackungen für die Zigarettenindustrie, nun will  Zhang mit L'Oréal und anderen Kosmetikkonzernen aus dem Westen ins  Geschäft kommen.

Chinesische Unternehmen schätzen die Wertarbeit aus Deutschland.

Dafür  braucht er neue Maschinen, mit denen er die hohen Anforderungen  erfüllen kann; Verpackungen für Parfüms oder Pflegeartikel gehören zu  den aufwendigsten Druckerzeugnissen. Neben Zhang steht in der Werkshalle  von Shanghai Tobacco mit Bernhard Schreier einer, der das gerne hört.  Er ist Chef von Heidelberger Druck, dem Weltmarktführer beim Bau von  Druckmaschinen.

Das Geschäft mit einem Umsatz von neun Milliarden  Euro in Spitzenjahren gilt unter Maschinenbauern als Königsklasse. Nur  fünf Anbieter aus Deutschland und Japan teilen sich den Markt, wobei  nach Heideldruck mit Koenig & Bauer und Manroland die Nummer zwei  und drei aus Europa kommen. Chinesen schätzen die Wertarbeit aus  Deutschland. In der Nähe des Heideldruck-Werks in Schanghai hat sich  daher mit Gildemeister der weltgrößte Produzent von Werkzeugmaschinen  eingenistet, mit Fabriken vertreten sind auch der Gabelstaplerbauer Kion  und der Kranhersteller Demag Cranes.

Sie alle lockt Chinas  Wachstumsrate von zehn Prozent. Sorgen über einen Abschwung des Booms  wischt Schreier beiseite. "Hier geht es noch über Jahre aufwärts."

Für  die Druckmaschinenbranche ist die Volksrepublik der Hoffnungsträger.  Noch immer kämpft sie mit den Folgen der Rezession, vor allem die  Nachfrage aus den USA bleibt mau. Während das Druckvolumen in den  Industrieländern kontinuierlich sinkt, wächst der Markt in China und  anderen Schwellenländern um über zehn Prozent.

Dafür werden neue  Maschinen gebraucht. Erstmals in der 161-jährigen Firmengeschichte von  Heideldruck löste mit China ein Auslandsmarkt Deutschland als  umsatzstärkste Region ab. 420 Millionen Euro erzielten die Heidelberger  zuletzt in dem asiatischen Land.

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