Ich schlage vor, sobald sich Congstar durchgesetzt
hat, kann die DTAG T-Mobile an Vodafone verkaufen!
Das wäre doch ein Deal, oder? Oder besser noch:
Vodafone und T-Mobile fusionieren! Dann hätten wir
einen echten Europagiganten... Congstar gehört die Zukunft!
Telekom macht Ernst mit Billiglabel
von Volker Müller (Hamburg)
Die Deutsche Telekom wird unter der Marke Congstar künftig um Discount-Kunden im Mobilfunk und bei Internetzugängen werben. Die bereits im März angekündigte Zweitmarke soll am 17. Juli starten - geführt von einer frisch in Köln gegründeten Unternehmenstochter.
Die Tochter geht aus der bisherigen T-Online-Marke Congster hervor, die bislang billige DSL-Anschlüsse verkaufte. Produktdetails will der Konzern erst Mitte Juli nennen.
Das Telekom-Logo inmitten von Würfeln
Das Telekom-Logo inmitten von Würfeln
Die Telekom hatte sich lange gesträubt, eine Billigmarke ins Rennen zu schicken. Erst der im November ernannte Konzernchef René Obermann hatte einen Sinneswandel bewirkt. Er betrachtet die Billigmarke als notwendigen Baustein, die Position im Heimatmarkt dauerhaft zu sichern. Er nannte vor wenigen Wochen die Summe von 1 Mrd. Euro als Umsatzziel bis 2010 für die Zweitmarke. Obermann hofft, so die erfolgreich agierenden Discounter im Mobilfunk und im Markt für schnelle Internetanschlüsse in die Schranken weisen zu können.
Stetiger Zuwachs: DSL-Anschlüsse in Deutschland
Stetiger Zuwachs: DSL-Anschlüsse in Deutschland
Congstar werde gleichberechtigt neben der Erstmarke T-Home geführt, heißt es im Konzern. Die neue Marke soll vor allem ein jüngeres, preissensibles Publikum ansprechen und den anhaltend dramatischen Kundenschwund der Telekom mildern. Allein im vergangenen Geschäftsjahr hatte der Konzern zwei Millionen Festnetzanschlüsse in Deutschland verloren, die Mobilfunksparte kämpfte zuletzt mit einem spürbaren Umsatzschwund.
Für das erste Jahr hat die Telekom bereits einen Werbeetat in zweistelliger Millionenhöhe eingeplant. Ein Hinweis auf die Familienbande zur Telekom soll dabei unterbleiben. Markenexperten sehen jedoch Gefahren. "Schon die breite Aufmerksamkeit der Medien sorgt für die gedankliche Verbindung zwischen Telekom und Congstar beim Kunden. Das führt zwangsläufig zur Kannibalisierung", fürchtet Peter Littmann, Chef der Markenagentur Brandinsider.