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Adidas Aktie (ADR)

Aktie
WKN:  A0MNCC ISIN:  US00687A1079 US-Symbol:  ADDYY Branche:  Textilien, Bekleidung u. Luxuswaren Land:  Deutschland
89,13 $
-3,99 $
-4,28%
75,993 € 20.01.26
Depot/Watchlist
Marktkapitalisierung *
29,43 Mrd. €
Streubesitz
99,94%
KGV
-
Dividende
0,24 $
Dividendenrendite
0,27%
Faktor
2
Originalaktie
Adidas Aktie (ADR) Chart

Unternehmensbeschreibung

Die Adidas AG mit Sitz in Herzogenaurach zählt weltweit zu den führenden Anbietern von Sportartikeln und Sportswear. Das Unternehmen fokussiert sich auf Performance-orientierte Sportausrüstung und modisch positionierte Lifestyle-Produkte unter global etablierten Marken. Der Konzern kombiniert Markenstärke, technologische Produktentwicklung, vertikale Wertschöpfung und ein dichtes Vertriebsnetz im Groß- und Einzelhandel. Für institutionelle und private Anleger fungiert Adidas als etablierter europäischer Blue Chip im Segment Sportartikel, mit hoher Markenbekanntheit und starker Verankerung in den Kernmärkten Europa, Nordamerika und Asien-Pazifik.

Geschäftsmodell

Das Geschäftsmodell von Adidas basiert auf der Entwicklung, dem Design, dem Marketing und der Distribution von Sportartikeln und Sportswear über ein globales Omnichannel-System. Wertschöpfungstreiber sind markengetriebene Produktportfolios, Lizenzmodelle sowie eine zunehmend datenbasierte Steuerung von Sortiments- und Preisstrategien. Kernkomponenten sind
  • die Entwicklung von leistungsorientierten Sportschuhen, Textilien und Ausrüstung für Profi- und Freizeitsportler
  • der Aufbau langfristiger Partnerschaften mit Verbänden, Ligen, Clubs und Athleten
  • die Monetarisierung der Marke über Großhandelspartner, eigene Filialen und E‑Commerce
  • die Nutzung von Skalen- und Beschaffungsvorteilen in einem globalen Produktionsnetzwerk
Adidas agiert asset-light in der Fertigung und konzentriert sich auf Markenführung, Designkompetenz, Innovationsmanagement und Vertriebssteuerung. Das Geschäftsmodell zielt auf eine hohe Bruttomarge über starke Markenpositionierung und Preisprämien gegenüber generischen Anbietern.

Mission und strategische Ausrichtung

Die Unternehmensmission von Adidas lässt sich in der Formel zusammenfassen, Menschen durch Sport zu inspirieren und ihr Potenzial zu steigern. Daraus leitet das Management eine strategische Fokussierung auf drei Kernaspekte ab
  • Steigerung der sportlichen Performance durch technische Innovation und funktionales Design
  • Stärkung der emotionalen Markenbindung durch Storytelling, Sponsoring und digitale Communities
  • Integration von Nachhaltigkeitszielen entlang der Wertschöpfungskette
Die strategische Leitlinie verbindet Wachstumsambitionen in Fokusregionen mit einer Portfoliostraffung auf die Kernmarke Adidas sowie ausgewählte Submarken. Im Vordergrund steht eine Verbesserung der Markenwahrnehmung in Nordamerika und eine Profitabilitätsoptimierung im globalen Direktvertrieb.

Produkte und Dienstleistungen

Adidas deckt ein breites Spektrum an Sport- und Lifestyle-Segmenten ab. Das Portfolio umfasst im Wesentlichen
  • Sportschuhe für Kategorien wie Fußball, Running, Training, Outdoor, Basketball und weitere Disziplinen
  • Sport- und Freizeitbekleidung, inklusive Trikots, Trainingsanzügen, Funktionswäsche und Streetwear
  • Sportausrüstung wie Bälle, Taschen, Schutzausrüstung und Accessoires
  • lizensierte Produkte für nationale Verbände, Profi-Clubs und internationale Sportveranstaltungen
Ergänzend entwickelt Adidas digitale Serviceangebote, etwa Trainings- und Lauf-Apps in Kooperation mit Partnern, personalisierte Produktkonfigurationen im Online-Shop sowie datenbasierte Empfehlungen im E‑Commerce. Diese Dienstleistungen sollen Kundenbindung, Wiederkaufraten und die Marge im Direktvertrieb stärken.

Business Units und Markenstruktur

Die Unternehmensstruktur von Adidas orientiert sich an Marken und Vertriebskanälen. Im Zentrum steht die Marke Adidas mit den Segmenten Performance und Originals. Performance adressiert funktionsorientierte Sportprodukte, während Originals und Fashion-orientierte Linien den Lifestyle- und Streetwear-Markt bedienen. Die frühere Zweitmarke Reebok wurde veräußert, sodass Managementressourcen stärker auf die Kernmarke fokussiert werden können. Operativ unterscheidet Adidas im Wesentlichen
  • Wholesale-Geschäft mit internationalen Sport- und Modehändlern
  • eigene Retail-Stores inklusive Flagship-Stores in Metropolen
  • E‑Commerce-Plattformen und digitale Marktplätze
Regionale Steuerungseinheiten steuern die Märkte Europa, Nordamerika, Lateinamerika, Greater China und übrige Asien-Pazifik sowie Emerging Markets mit eigenen Vertriebs- und Marketingstrukturen.

Alleinstellungsmerkmale und Markenstärke

Adidas verfügt über mehrere Merkmale, die das Unternehmen im globalen Wettbewerb differenzieren. Dazu zählen
  • eine weltweit etablierte Sportmarke mit hoher Wiedererkennung durch das Drei-Streifen-Logo und signifikantem Markenwert
  • eine lange Tradition im Hochleistungssport, insbesondere im Fußball sowie im Lauf- und Leichtathletikbereich
  • umfangreiche Sponsoringverträge mit Nationalmannschaften, Top-Clubs und Spitzensportlern
  • die Verbindung von Performance-Technologie und Modekompetenz, was insbesondere jüngere, trendbewusste Käufer adressiert
Dieses Profil positioniert Adidas im Spannungsfeld zwischen technikorientierten Sportartiklern und Fashion-getriebenen Lifestyle-Marken und erlaubt eine breite Preisspanne vom Massenmarkt bis zum Premiumsegment.

Burggräben und Wettbewerbsvorteile

Die wesentlichen Burggräben von Adidas beruhen auf immateriellen Vermögenswerten und Netzwerkeffekten. Zu den wichtigsten Wettbewerbsvorteilen zählen
  • Markenbekanntheit und Markenloyalität, die Preissetzungsmacht gegenüber Handelsmarken und kleineren Anbietern stützen
  • langfristige Lizenz- und Ausrüsterverträge mit Verbänden, Ligen und Clubs, die den Zugang zu globalen Sportereignissen sichern
  • ein breit ausgebautes Vertriebsnetz mit Präsenz in nahezu allen relevanten Sport- und Modemärkten
  • Skaleneffekte in Beschaffung, Logistik und Marketing, die die Kostenposition im Vergleich zu kleineren Wettbewerbern verbessern
  • Forschungs- und Entwicklungskapazitäten im Bereich Sporttechnologie, Materialien und nachhaltige Produktionsprozesse
Gleichzeitig bleibt der Burggraben in der Sportartikelbranche strukturell begrenzt, da Produktinnovationen relativ schnell von Wettbewerbern adaptiert werden können und Konsumententrends volatil sind.

Wettbewerber und Marktumfeld

Adidas agiert in einem intensiven globalen Wettbewerbsumfeld im Sportartikel- und Sportswear-Sektor. Zu den Hauptwettbewerbern zählen
  • amerikanische Sportartikelkonzerne mit starker Präsenz im Nordamerikageschäft
  • spezialisierte Running- und Outdoor-Marken mit technischem Fokus
  • Mode- und Lifestyle-Anbieter, die Sport- und Streetwear-Kollektionen in den Massenmarkt drücken
  • asiatische Hersteller mit hoher Kostenkompetenz und wachsender Markenambition
Der Wettbewerb ist geprägt durch hohe Marketingaufwendungen, prominente Sport-Sponsorings, eine starke Abhängigkeit von Modetrends sowie steigende Ansprüche der Verbraucher an Nachhaltigkeit und Transparenz in der Lieferkette. Der Konzentrationsgrad im Premiumsegment ist relativ hoch, während im Einstiegs- und Mittelpreissegment zahlreiche regionale und Handelsmarken konkurrieren.

Management und Unternehmensführung

Der Vorstand der Adidas AG besteht aus einem Vorstandsvorsitzenden und mehreren Ressortverantwortlichen für Finanzen, Operations, Personal, Markenführung und Regionen. Das Management verfolgt eine Strategie, die auf Markenfokussierung, Profitabilitätsverbesserung und operativer Effizienz beruht. Schwerpunkte sind
  • Stärkung der Kernmarke Adidas und Reduktion der Produkt- und Markenkomplexität
  • Forcierung des Direktvertriebs, insbesondere über E‑Commerce und Flagship-Stores
  • Portfolio- und Kostenoptimierung in der Supply Chain
  • Integration von ESG-Zielen in Beschaffungs- und Produktionsprozesse
Die Corporate-Governance-Struktur als deutsche Aktiengesellschaft mit Aufsichtsrat und Mitbestimmung sorgt für eine formalisierte Kontrolle der Unternehmensleitung und eine Einbindung der Arbeitnehmervertreter.

Branchen- und Regionenanalyse

Adidas ist dem globalen Sportartikel- und Textilsektor zuzuordnen, der langfristig von Megatrends wie Gesundheitsbewusstsein, Urbanisierung und Casualisierung der Berufskleidung profitiert. Das Branchenumfeld weist jedoch hohe Modezyklen, starke Saisonalität und ausgeprägte Konjunktursensitivität auf. Regional ist Adidas besonders stark in Europa positioniert, während Nordamerika und Asien-Pazifik als strategische Wachstumsregionen gelten. In China steht die Branche unter dem Einfluss geopolitischer Spannungen, wechselnder Konsumtrends und lokaler Wettbewerber mit zunehmender Markenstärke. In entwickelten Märkten ist der Wettbewerb um Marktanteile und Ladenflächen intensiv, während in Schwellenländern der Ausbau von Vertriebsnetzen und digitaler Infrastruktur Chancen eröffnet, aber Währungs- und Länderrisiken erhöht.

Unternehmensgeschichte

Die Historie von Adidas reicht bis in die erste Hälfte des 20. Jahrhunderts zurück, als in Herzogenaurach die Grundlagen des späteren Unternehmens im Bereich Sportschuhe gelegt wurden. Die offizielle Gründung der Marke Adidas erfolgte Mitte des 20. Jahrhunderts und war von Beginn an eng mit Spitzensportereignissen und Olympischen Spielen verbunden. Innovationsgetriebene Sportschuhe und frühe Kooperationen mit bekannten Athleten trugen zur internationalen Expansion bei. Im Laufe der Jahrzehnte entwickelte sich Adidas zu einem der führenden europäischen Sportartikelhersteller, erweiterte das Portfolio um Textilien und Ausrüstung und ging verstärkt in den amerikanischen und asiatischen Markt. Phasen strategischer Neuausrichtung umfassten Akquisitionen, Markenportfoliobereinigungen sowie eine zunehmende Fokussierung auf die Kernmarke und das digitale Direktkundengeschäft.

Sonstige Besonderheiten und Nachhaltigkeitsansatz

Eine Besonderheit von Adidas ist der ausgeprägte Marken- und Designfokus, der häufig durch Kooperationen mit Designern, Künstlern und Influencern ergänzt wird und die Überschneidung von Sport und Mode bewusst nutzt. Zudem spielt Nachhaltigkeit eine wachsende Rolle in der Unternehmensstrategie. Adidas verfolgt Programme zur Nutzung recycelter Materialien, zur Reduktion von Emissionen in der Lieferkette und zur Verbesserung von Arbeitsbedingungen bei Lieferanten. Der Konzern orientiert sich an international anerkannten ESG-Standards und berichtet regelmäßig über Fortschritte und Zielpfade. Für Anleger sind diese Nachhaltigkeitsinitiativen sowohl aus Reputationsperspektive als auch im Hinblick auf regulatorische Entwicklungen in der EU und anderen Märkten von Relevanz.

Chancen aus Anlegersicht

Aus Sicht eines konservativen Anlegers ergeben sich bei Adidas mehrere strukturelle Chancen
  • starke globale Marke mit hoher Preissetzungsmacht und Wiedererkennungswert
  • langfristiges Wachstumspotenzial im Sport- und Freizeitmarkt durch Gesundheitstrends und steigende Sportbeteiligung
  • Skalenvorteile im Marketing und in der Beschaffung, die Margenverbesserungen bei effizientem Kostenmanagement ermöglichen können
  • Potenzial zur Margensteigerung durch Ausbau des margenstärkeren Direktvertriebs und datengetriebener Preissetzung
  • Chancen aus Nachhaltigkeitspositionierung und ESG-orientierten Anlegerströmen
Zusätzlich können Produktinnovationen, erfolgreiche Kollektionen und große Sportereignisse zeitweise positive Impulse für Markenwahrnehmung und Nachfrage setzen.

Risiken aus Anlegersicht

Gleichzeitig ist ein Engagement in Adidas mit einer Reihe von Risiken verbunden, die insbesondere für konservative Anleger relevant sind
  • hohe Abhängigkeit von Modetrends und Konsumentenpräferenzen, wodurch Fehleinschätzungen des Produktportfolios zu Absatz- und Margendruck führen können
  • intensiver globaler Wettbewerb mit starken Konkurrenten und hoher Preissensitivität im Massenmarkt
  • exponierte Lieferketten in Asien mit Risiken aus geopolitischen Spannungen, regulatorischen Änderungen und steigenden Arbeitskosten
  • Währungs- und Länderrisiken durch hohe internationale Umsatzausrichtung
  • Reputationsrisiken im Zusammenhang mit Arbeitsbedingungen bei Zulieferern, Nachhaltigkeit und Sponsoringpartnern
  • zyklische Nachfrageschwankungen bei konjunkturellen Einbrüchen, die besonders den Non-Essentials-Konsum betreffen
Für eine konservative Anlagestrategie erfordert die Bewertung von Adidas daher eine sorgfältige Analyse von Markenstärke, Wettbewerbsposition, Governance-Qualität und der Fähigkeit des Managements, Kosten- und Lagerbestände sowie Produktzyklen diszipliniert zu steuern. Eine Investitionsentscheidung sollte in ein diversifiziertes Portfolio eingebettet und unter Berücksichtigung individueller Risiko- und Liquiditätspräferenzen getroffen werden.

Kursdaten

Geld/Brief -   / -  
Spread -
Schluss Vortag 93,12 $
Gehandelte Stücke 141.780
Tagesvolumen Vortag 4.653.437 $
Tagestief 88,91 $
Tageshoch 89,2214 $
52W-Tief 86,28 $
52W-Hoch 137,7299 $
Jahrestief 88,91 $
Jahreshoch 99,92 $

Fundamentale Kennzahlen (2024)

Umsatz in Mio. 23.683 €
Operatives Ergebnis (EBIT) in Mio. 1.291 €
Jahresüberschuss in Mio. 764,00 €
Umsatz je Aktie -
Gewinn je Aktie -
Gewinnrendite +13,95%
Umsatzrendite +3,23%
Return on Investment +3,70%
Marktkapitalisierung in Mio. -
KGV (Kurs/Gewinn) -
KBV (Kurs/Buchwert) -
KUV (Kurs/Umsatz) -
Eigenkapitalrendite +13,95%
Eigenkapitalquote +26,51%

Dividenden Historie

Datum Dividende
17.05.2024 0,24 $ (0,22 €)
10.05.2019 1,67 €
10.05.2018 1,36 €
12.05.2017 0,99 €
10.05.2016 0,79 €
05.05.2015 0,71 €
06.05.2014 0,75 €
06.05.2013 0,67 €
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Prognose & Kursziel

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Übersicht Handelsplätze

Handelsplatz
Letzter
Änderung
Vortag
Zeit
Düsseldorf 75,00 € 0 %
75,00 € 20.01.26
Frankfurt 74,50 € -3,25%
77,00 € 20.01.26
Hamburg 74,00 € -2,63%
76,00 € 20.01.26
München 76,50 € -2,55%
78,50 € 20.01.26
Stuttgart 75,50 € 0 %
75,50 € 20.01.26
L&S RT 76,00 € -0,33%
76,25 € 20.01.26
Nasdaq OTC Other 89,13 $ -4,28%
93,12 $ 20.01.26
Quotrix 76,50 € -4,38%
80,00 € 20.01.26
Gettex 77,00 € -0,65%
77,50 € 20.01.26
Weitere Börsenplätze

Historische Kurse

Datum
Kurs
Volumen
20.01.26 89,13 12,7 M
16.01.26 93,12 4,67 M
15.01.26 93,99 4,82 M
14.01.26 93,49 4,32 M
13.01.26 95,12 15,3 M
12.01.26 96,86 13,4 M
Weitere Historische Kurse

Performance

Zeitraum Kurs %
1 Woche 95,12 $ -6,30%
1 Monat 96,47 $ -7,61%
6 Monate 119,04 $ -25,13%
1 Jahr 124,05 $ -28,15%
5 Jahre 173,49 $ -48,63%

Unternehmensprofil Adidas AG ADR

Die Adidas AG mit Sitz in Herzogenaurach zählt weltweit zu den führenden Anbietern von Sportartikeln und Sportswear. Das Unternehmen fokussiert sich auf Performance-orientierte Sportausrüstung und modisch positionierte Lifestyle-Produkte unter global etablierten Marken. Der Konzern kombiniert Markenstärke, technologische Produktentwicklung, vertikale Wertschöpfung und ein dichtes Vertriebsnetz im Groß- und Einzelhandel. Für institutionelle und private Anleger fungiert Adidas als etablierter europäischer Blue Chip im Segment Sportartikel, mit hoher Markenbekanntheit und starker Verankerung in den Kernmärkten Europa, Nordamerika und Asien-Pazifik.

Geschäftsmodell

Das Geschäftsmodell von Adidas basiert auf der Entwicklung, dem Design, dem Marketing und der Distribution von Sportartikeln und Sportswear über ein globales Omnichannel-System. Wertschöpfungstreiber sind markengetriebene Produktportfolios, Lizenzmodelle sowie eine zunehmend datenbasierte Steuerung von Sortiments- und Preisstrategien. Kernkomponenten sind
  • die Entwicklung von leistungsorientierten Sportschuhen, Textilien und Ausrüstung für Profi- und Freizeitsportler
  • der Aufbau langfristiger Partnerschaften mit Verbänden, Ligen, Clubs und Athleten
  • die Monetarisierung der Marke über Großhandelspartner, eigene Filialen und E‑Commerce
  • die Nutzung von Skalen- und Beschaffungsvorteilen in einem globalen Produktionsnetzwerk
Adidas agiert asset-light in der Fertigung und konzentriert sich auf Markenführung, Designkompetenz, Innovationsmanagement und Vertriebssteuerung. Das Geschäftsmodell zielt auf eine hohe Bruttomarge über starke Markenpositionierung und Preisprämien gegenüber generischen Anbietern.

Mission und strategische Ausrichtung

Die Unternehmensmission von Adidas lässt sich in der Formel zusammenfassen, Menschen durch Sport zu inspirieren und ihr Potenzial zu steigern. Daraus leitet das Management eine strategische Fokussierung auf drei Kernaspekte ab
  • Steigerung der sportlichen Performance durch technische Innovation und funktionales Design
  • Stärkung der emotionalen Markenbindung durch Storytelling, Sponsoring und digitale Communities
  • Integration von Nachhaltigkeitszielen entlang der Wertschöpfungskette
Die strategische Leitlinie verbindet Wachstumsambitionen in Fokusregionen mit einer Portfoliostraffung auf die Kernmarke Adidas sowie ausgewählte Submarken. Im Vordergrund steht eine Verbesserung der Markenwahrnehmung in Nordamerika und eine Profitabilitätsoptimierung im globalen Direktvertrieb.

Produkte und Dienstleistungen

Adidas deckt ein breites Spektrum an Sport- und Lifestyle-Segmenten ab. Das Portfolio umfasst im Wesentlichen
  • Sportschuhe für Kategorien wie Fußball, Running, Training, Outdoor, Basketball und weitere Disziplinen
  • Sport- und Freizeitbekleidung, inklusive Trikots, Trainingsanzügen, Funktionswäsche und Streetwear
  • Sportausrüstung wie Bälle, Taschen, Schutzausrüstung und Accessoires
  • lizensierte Produkte für nationale Verbände, Profi-Clubs und internationale Sportveranstaltungen
Ergänzend entwickelt Adidas digitale Serviceangebote, etwa Trainings- und Lauf-Apps in Kooperation mit Partnern, personalisierte Produktkonfigurationen im Online-Shop sowie datenbasierte Empfehlungen im E‑Commerce. Diese Dienstleistungen sollen Kundenbindung, Wiederkaufraten und die Marge im Direktvertrieb stärken.

Business Units und Markenstruktur

Die Unternehmensstruktur von Adidas orientiert sich an Marken und Vertriebskanälen. Im Zentrum steht die Marke Adidas mit den Segmenten Performance und Originals. Performance adressiert funktionsorientierte Sportprodukte, während Originals und Fashion-orientierte Linien den Lifestyle- und Streetwear-Markt bedienen. Die frühere Zweitmarke Reebok wurde veräußert, sodass Managementressourcen stärker auf die Kernmarke fokussiert werden können. Operativ unterscheidet Adidas im Wesentlichen
  • Wholesale-Geschäft mit internationalen Sport- und Modehändlern
  • eigene Retail-Stores inklusive Flagship-Stores in Metropolen
  • E‑Commerce-Plattformen und digitale Marktplätze
Regionale Steuerungseinheiten steuern die Märkte Europa, Nordamerika, Lateinamerika, Greater China und übrige Asien-Pazifik sowie Emerging Markets mit eigenen Vertriebs- und Marketingstrukturen.

Alleinstellungsmerkmale und Markenstärke

Adidas verfügt über mehrere Merkmale, die das Unternehmen im globalen Wettbewerb differenzieren. Dazu zählen
  • eine weltweit etablierte Sportmarke mit hoher Wiedererkennung durch das Drei-Streifen-Logo und signifikantem Markenwert
  • eine lange Tradition im Hochleistungssport, insbesondere im Fußball sowie im Lauf- und Leichtathletikbereich
  • umfangreiche Sponsoringverträge mit Nationalmannschaften, Top-Clubs und Spitzensportlern
  • die Verbindung von Performance-Technologie und Modekompetenz, was insbesondere jüngere, trendbewusste Käufer adressiert
Dieses Profil positioniert Adidas im Spannungsfeld zwischen technikorientierten Sportartiklern und Fashion-getriebenen Lifestyle-Marken und erlaubt eine breite Preisspanne vom Massenmarkt bis zum Premiumsegment.

Burggräben und Wettbewerbsvorteile

Die wesentlichen Burggräben von Adidas beruhen auf immateriellen Vermögenswerten und Netzwerkeffekten. Zu den wichtigsten Wettbewerbsvorteilen zählen
  • Markenbekanntheit und Markenloyalität, die Preissetzungsmacht gegenüber Handelsmarken und kleineren Anbietern stützen
  • langfristige Lizenz- und Ausrüsterverträge mit Verbänden, Ligen und Clubs, die den Zugang zu globalen Sportereignissen sichern
  • ein breit ausgebautes Vertriebsnetz mit Präsenz in nahezu allen relevanten Sport- und Modemärkten
  • Skaleneffekte in Beschaffung, Logistik und Marketing, die die Kostenposition im Vergleich zu kleineren Wettbewerbern verbessern
  • Forschungs- und Entwicklungskapazitäten im Bereich Sporttechnologie, Materialien und nachhaltige Produktionsprozesse
Gleichzeitig bleibt der Burggraben in der Sportartikelbranche strukturell begrenzt, da Produktinnovationen relativ schnell von Wettbewerbern adaptiert werden können und Konsumententrends volatil sind.

Wettbewerber und Marktumfeld

Adidas agiert in einem intensiven globalen Wettbewerbsumfeld im Sportartikel- und Sportswear-Sektor. Zu den Hauptwettbewerbern zählen
  • amerikanische Sportartikelkonzerne mit starker Präsenz im Nordamerikageschäft
  • spezialisierte Running- und Outdoor-Marken mit technischem Fokus
  • Mode- und Lifestyle-Anbieter, die Sport- und Streetwear-Kollektionen in den Massenmarkt drücken
  • asiatische Hersteller mit hoher Kostenkompetenz und wachsender Markenambition
Der Wettbewerb ist geprägt durch hohe Marketingaufwendungen, prominente Sport-Sponsorings, eine starke Abhängigkeit von Modetrends sowie steigende Ansprüche der Verbraucher an Nachhaltigkeit und Transparenz in der Lieferkette. Der Konzentrationsgrad im Premiumsegment ist relativ hoch, während im Einstiegs- und Mittelpreissegment zahlreiche regionale und Handelsmarken konkurrieren.

Management und Unternehmensführung

Der Vorstand der Adidas AG besteht aus einem Vorstandsvorsitzenden und mehreren Ressortverantwortlichen für Finanzen, Operations, Personal, Markenführung und Regionen. Das Management verfolgt eine Strategie, die auf Markenfokussierung, Profitabilitätsverbesserung und operativer Effizienz beruht. Schwerpunkte sind
  • Stärkung der Kernmarke Adidas und Reduktion der Produkt- und Markenkomplexität
  • Forcierung des Direktvertriebs, insbesondere über E‑Commerce und Flagship-Stores
  • Portfolio- und Kostenoptimierung in der Supply Chain
  • Integration von ESG-Zielen in Beschaffungs- und Produktionsprozesse
Die Corporate-Governance-Struktur als deutsche Aktiengesellschaft mit Aufsichtsrat und Mitbestimmung sorgt für eine formalisierte Kontrolle der Unternehmensleitung und eine Einbindung der Arbeitnehmervertreter.

Branchen- und Regionenanalyse

Adidas ist dem globalen Sportartikel- und Textilsektor zuzuordnen, der langfristig von Megatrends wie Gesundheitsbewusstsein, Urbanisierung und Casualisierung der Berufskleidung profitiert. Das Branchenumfeld weist jedoch hohe Modezyklen, starke Saisonalität und ausgeprägte Konjunktursensitivität auf. Regional ist Adidas besonders stark in Europa positioniert, während Nordamerika und Asien-Pazifik als strategische Wachstumsregionen gelten. In China steht die Branche unter dem Einfluss geopolitischer Spannungen, wechselnder Konsumtrends und lokaler Wettbewerber mit zunehmender Markenstärke. In entwickelten Märkten ist der Wettbewerb um Marktanteile und Ladenflächen intensiv, während in Schwellenländern der Ausbau von Vertriebsnetzen und digitaler Infrastruktur Chancen eröffnet, aber Währungs- und Länderrisiken erhöht.

Unternehmensgeschichte

Die Historie von Adidas reicht bis in die erste Hälfte des 20. Jahrhunderts zurück, als in Herzogenaurach die Grundlagen des späteren Unternehmens im Bereich Sportschuhe gelegt wurden. Die offizielle Gründung der Marke Adidas erfolgte Mitte des 20. Jahrhunderts und war von Beginn an eng mit Spitzensportereignissen und Olympischen Spielen verbunden. Innovationsgetriebene Sportschuhe und frühe Kooperationen mit bekannten Athleten trugen zur internationalen Expansion bei. Im Laufe der Jahrzehnte entwickelte sich Adidas zu einem der führenden europäischen Sportartikelhersteller, erweiterte das Portfolio um Textilien und Ausrüstung und ging verstärkt in den amerikanischen und asiatischen Markt. Phasen strategischer Neuausrichtung umfassten Akquisitionen, Markenportfoliobereinigungen sowie eine zunehmende Fokussierung auf die Kernmarke und das digitale Direktkundengeschäft.

Sonstige Besonderheiten und Nachhaltigkeitsansatz

Eine Besonderheit von Adidas ist der ausgeprägte Marken- und Designfokus, der häufig durch Kooperationen mit Designern, Künstlern und Influencern ergänzt wird und die Überschneidung von Sport und Mode bewusst nutzt. Zudem spielt Nachhaltigkeit eine wachsende Rolle in der Unternehmensstrategie. Adidas verfolgt Programme zur Nutzung recycelter Materialien, zur Reduktion von Emissionen in der Lieferkette und zur Verbesserung von Arbeitsbedingungen bei Lieferanten. Der Konzern orientiert sich an international anerkannten ESG-Standards und berichtet regelmäßig über Fortschritte und Zielpfade. Für Anleger sind diese Nachhaltigkeitsinitiativen sowohl aus Reputationsperspektive als auch im Hinblick auf regulatorische Entwicklungen in der EU und anderen Märkten von Relevanz.

Chancen aus Anlegersicht

Aus Sicht eines konservativen Anlegers ergeben sich bei Adidas mehrere strukturelle Chancen
  • starke globale Marke mit hoher Preissetzungsmacht und Wiedererkennungswert
  • langfristiges Wachstumspotenzial im Sport- und Freizeitmarkt durch Gesundheitstrends und steigende Sportbeteiligung
  • Skalenvorteile im Marketing und in der Beschaffung, die Margenverbesserungen bei effizientem Kostenmanagement ermöglichen können
  • Potenzial zur Margensteigerung durch Ausbau des margenstärkeren Direktvertriebs und datengetriebener Preissetzung
  • Chancen aus Nachhaltigkeitspositionierung und ESG-orientierten Anlegerströmen
Zusätzlich können Produktinnovationen, erfolgreiche Kollektionen und große Sportereignisse zeitweise positive Impulse für Markenwahrnehmung und Nachfrage setzen.

Risiken aus Anlegersicht

Gleichzeitig ist ein Engagement in Adidas mit einer Reihe von Risiken verbunden, die insbesondere für konservative Anleger relevant sind
  • hohe Abhängigkeit von Modetrends und Konsumentenpräferenzen, wodurch Fehleinschätzungen des Produktportfolios zu Absatz- und Margendruck führen können
  • intensiver globaler Wettbewerb mit starken Konkurrenten und hoher Preissensitivität im Massenmarkt
  • exponierte Lieferketten in Asien mit Risiken aus geopolitischen Spannungen, regulatorischen Änderungen und steigenden Arbeitskosten
  • Währungs- und Länderrisiken durch hohe internationale Umsatzausrichtung
  • Reputationsrisiken im Zusammenhang mit Arbeitsbedingungen bei Zulieferern, Nachhaltigkeit und Sponsoringpartnern
  • zyklische Nachfrageschwankungen bei konjunkturellen Einbrüchen, die besonders den Non-Essentials-Konsum betreffen
Für eine konservative Anlagestrategie erfordert die Bewertung von Adidas daher eine sorgfältige Analyse von Markenstärke, Wettbewerbsposition, Governance-Qualität und der Fähigkeit des Managements, Kosten- und Lagerbestände sowie Produktzyklen diszipliniert zu steuern. Eine Investitionsentscheidung sollte in ein diversifiziertes Portfolio eingebettet und unter Berücksichtigung individueller Risiko- und Liquiditätspräferenzen getroffen werden.
Hinweis

Stammdaten

Marktkapitalisierung 29,43 Mrd. €
Aktienanzahl 357,10 Mio.
Streubesitz 99,94%
Währung EUR
Land Deutschland
Sektor zyklischer Konsum
Branche Textilien, Bekleidung u. Luxuswaren
Aktientyp ADR

Aktionärsstruktur

+0,06% Weitere
+99,94% Streubesitz

Community-Beiträge zu Adidas AG ADR

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Avatar des Verfassers
steven-bln
Wenn nun die Deutsche Bank als Mutter der
Postbank fordert, dass sich diese umstrukturieren soll, dann liegt es vielleicht nur daran, das die Deutsche Bank überzogene Anforderungen an die Postbank stellt. Beide Institute sind mehr oder weniger profitabel. Es reicht aber aus, dass die Postbank einfach nur profitabel wäre, ohne eine bestimmte Marge erreichen zu müssen. Bei der Umstrukturierung der Postbank an Verhältnisse der Deutschen Bank ist in jedem Fall zu berücksichtigen, dass die von der Postbank überwiegend betreute Klientel anders anzugehen ist, als man das von Deutsche Bank Kunden eventuell erwartet. Dies besonders in Hinblick auch auf die Mitarbeiterqualitäten bei der Postbank. Denn um Finanzprodukte an eine andere Zielgruppe zu bringen als die der Deutschen Bank, müssen die Postbank Berater oft anders agieren. Eine vollständige Fusion der Postbank mit der Deutschen Bank würde wohl zu teilweise Filialschliessungen der Postbank führen. Damit würde auch das Verhältnis zwischen Postbank und Kunde geringer werden.
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steven-bln
Die Bausparkasse BHW, Beamten-Heimstättenwerk,
ist der Deutschen Postbank angegliedert und inzwischen auch optisch im Corporate Design angepasst. Dieser Zusammenhang zwischen der BHW und der Postbank würde auch passen.
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steven-bln
Die Deutsche Bank hat den Ruf eines deutschen,
manchmal protzigen deutschen Bankenplatzhalters. Eine starke Bank darf das durchaus auch so zur Schau tragen, und nicht zu Unrecht ist die Deutsche Bank Deutschlands Nr. 1. Deutschlands gefühlte Nr. 2 war entweder die Commerzbank, frühere Dresdner Bank oder/bzw. die Postbank. Die Postbank dahingehend, dass sie durch ihre Geschichte und Verbundenheit mit der Deutschen Post bzw. dem Deutschen Postwesens eine gefühlsmässige Platzhalterfunktion für eine vom Staat betriebene und gestüzte Bank war. Das hat sich deutlich mit der Privatisierung der deutschen Post geändert, in Folge dessen die Postbank als eigenständiges Institut ausgegliedert wurde. Schon damals hatten Kunden grosse Angst, nicht mehr richtig betreut zu werden. Optisch ist die Postbank noch als Begleiter der Deutschen Post wahrzunehmen, und das ist für die angestammte Kundenklientel enorm wichtig. Postbankkunden fühlen sich also eher noch dem deutschen Staat, als einem privaten, übermächtigen Ersatzinstitut zugehörig. Diese Koinzidenz verträgt sich eben nicht, und deshalb sollte die Postbank nicht vollständig im Branchenprimus Deutsche Bank verschwinden. Dies wird die Postbank wohl wissen, und deren Aktionäre müssen das bezahlen, wenn sie die Marke Postbank auch weiterhin haben wollen.
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steven-bln
Ein weiteres Beispiel verdeutlicht, inwieweit sich
die Postbank nicht mit der Deutschen Bank verträgt. Die Berliner Bank, eine typische Regionalbank, die kurz nach dem Krieg gegründet wurde, ist inzwischen eine vollständige Tochter der Deutschen Bank(Privatkundengeschäft). Berliner Bank Homepage: https://www.berliner-bank.de/pk-index.html Die Berliner Bank wurde praktisch verscherbelt an ein Institut, nachdem sie selbst in Schieflage geriet. Die Berliner Bank betreute eher Kunden des Bürgertums, nicht der Arbeiter. Die Berliner Bank hatte einen guten Ruf, aber ein eher arrogantes Auftreten, eben so, das sich Arbeiter nicht so sehr an diese Bank gewöhnen konnten, oder umgekehrt. Die Berliner Bank war auch nicht genossenschaftlich organisiert, sondern eine Aktiengesellschaft (Informationen zu früheren Wertpapieren der Berliner Bank AG finder man hier: http://www.dm-aktie.de/dmaktien/berlinerbank.html . Informationen zur Geschichte der Berliner Bank AG: http://de.wikipedia.org/wiki/Berliner_Bank Berliner Bank und Deutsche Bank ist eher gut verträglich, nicht nur aus der Art des Gesellschaftsrechts, sondern insbesondere in Hinsicht auf die Art des betreuten Kundenstamms. Die Berliner Bank ist eine 100%ige Tochter der Deutschen Bank, aber behält aus ganz bestimmten Gründen ihr eigenes Corporate Design. Kunden fühlen sich somit immer noch einer Regionalbank, und nicht dem deutschlandweiten Big-Player "Deutsche Bank" zugehörig. Dies ist wichtig für das Kundenverhältnis bzw. -verständnis.
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Häufig gestellte Fragen zur Adidas Aktie und zum Adidas Kurs

Der aktuelle Kurs der Adidas Aktie liegt bei 75,9931 €.

Für 1.000€ kann man sich 13,16 Adidas Aktien kaufen.

Das Tickersymbol der Adidas Aktie lautet ADDYY.

Die 1 Monats-Performance der Adidas Aktie beträgt aktuell -7,61%.

Die 1 Jahres-Performance der Adidas Aktie beträgt aktuell -28,15%.

Der Aktienkurs der Adidas Aktie liegt aktuell bei 75,9931 EUR. In den letzten 30 Tagen hat die Aktie eine Performance von -7,61% erzielt.
Auf 3 Monate gesehen weist die Aktie von Adidas eine Wertentwicklung von -21,68% aus und über 6 Monate sind es -25,13%.

Das 52-Wochen-Hoch der Adidas Aktie liegt bei 137,73 $.

Das 52-Wochen-Tief der Adidas Aktie liegt bei 86,28 $.

Das Allzeithoch von Adidas liegt bei 199,44 $.

Das Allzeittief von Adidas liegt bei 13,00 $.

Die Volatilität der Adidas Aktie liegt derzeit bei 35,09%. Diese Kennzahl zeigt, wie stark der Kurs von Adidas in letzter Zeit schwankte.

Die Marktkapitalisierung beträgt 29,43 Mrd. €

Adidas hat seinen Hauptsitz in Deutschland.

Adidas gehört zum Sektor Textilien, Bekleidung u. Luxuswaren.

Der Jahresumsatz des Geschäftsjahres 2024 von Adidas betrug 23,68 Mrd €.

Ja, Adidas zahlt Dividenden. Zuletzt wurde am 17.05.2024 eine Dividende in Höhe von 0,24 $ (0,22 €) gezahlt.

Zuletzt hat Adidas am 17.05.2024 eine Dividende in Höhe von 0,24 $ (0,22 €) gezahlt.
Dies entspricht einer Dividendenrendite von 0,27%. Die Dividende wird jährlich gezahlt.

Die letzte Dividende von Adidas wurde am 17.05.2024 in Höhe von 0,24 $ (0,22 €) je Aktie ausgeschüttet.
Das ergibt, basierend auf dem aktuellen Kurs, eine Dividendenrendite von 0,27%.

Die Dividende wird jährlich gezahlt.

Der letzte Zahltag der Dividende war am 17.05.2024. Es wurde eine Dividende in Höhe von 0,24 $ (0,22 €) gezahlt.

Um eine Dividende ausgezahlt zu bekommen, muss man die Aktie am Ex-Tag (Ex-Date) im Depot haben.