Amazon, Walmart und Co.: Diese Shopping-Aktien könnten zum Black Friday durchstarten

Anleger und Analysten richten ihren Blick auf jene Einzelhandelsaktien, die vom größten Shopping-Wochenende des Jahres profitieren könnten. Ein Bericht von Goldman Sachs (Goldman Sachs Aktie) zeigt: Vor allem Amazon (Amazon Aktie), Walmart sowie Off-Price-Händler wie TJX Companies und Burlington Stores könnten zu den großen Gewinnern gehören.

Verbraucher planen weniger Ausgaben

Laut einer am Montag veröffentlichten Verbraucherumfrage von Goldman Sachs unter 1.000 US-Konsumenten zeichnet sich ein zurückhaltenderes Kaufverhalten ab. Analystin Brooke Roach beschreibt das Umfeld als "weniger überschwänglich, aber weiterhin gesund".

Vor allem Haushalte mit niedrigen und mittleren Einkommen zeigen Zurückhaltung, während Verbraucher mit höherem Einkommen weiterhin optimistischer bleibt. Roach erklärte, dass ein deutlich ausgeprägtes Preisbewusstsein zu beobachten sei. Rabatte und Sonderaktionen gewinnen an Bedeutung, und die Zahl der Konsumenten, die bewusst zu günstigeren Marken oder Produkten wechseln, steigt.

Amazon und Walmart bleiben die Top-Destinationen

Goldman Sachs sieht Amazon klar als wichtigste Shopping-Destination der Saison – unmittelbar gefolgt von Walmart. Die unterschiedliche Kursentwicklung beider Unternehmen unterstreicht jedoch, wie unterschiedlich der Markt bislang reagiert hat.

Während die Aktie von Amazon im laufenden Jahr lediglich um 2,7 Prozent gestiegen ist, verzeichnet Walmart ein Plus von rund 16 Prozent. Trotzdem gilt Amazon weiterhin als einer der aussichtsreichsten Titel.

JPMorgan-Analyst Doug Anmuth bezeichnet den E-Commerce-Giganten sogar als seine "beste Idee" für die diesjährige Feiertagssaison. Er verweist auf ein erwartetes Wachstum des US-E-Commerce-Volumens von rund 7 Prozent sowie Amazons dominierende Marktstellung mit einem geschätzten Anteil von 46 Prozent im Jahr 2024.

Off-Price-Retailer als heimliche Gewinner?

Neben den großen Handelsplattformen sind es auch die Off-Price-Retailer, die im Fokus der Analysten stehen. Goldman Sachs empfiehlt Aktien von Burlington, TJX Companies (TJX Companies Aktie) und Ross Stores (Ross Stores Aktie) weiterhin zum Kauf. UBS-Analyst Jay Sole erwartet, dass gerade diese Händler vom aktuellen wirtschaftlichen Umfeld profitieren könnten.

Angesichts zunehmender Sorgen rund um den Arbeitsmarkt, die allgemeine Inflation und die makroökonomische Lage suchen viele US-Verbraucher verstärkt nach Einsparmöglichkeiten. Sole argumentiert, dass dies ein nahezu ideales Szenario für Off-Price-Händler darstellt.

Die Produkte seien preislich attraktiv, gleichzeitig verfüge die US-Bevölkerung trotz aller Verunsicherung über ausreichende finanzielle Mittel für ein solides Ausgabenniveau.

Während die Aktie von TJX Companies 2025 bislang um 24 Prozent gestiegen ist, legte Burlington lediglich um 1,7 Prozent zu, könnte jedoch in den entscheidenden Wochen der Saison zusätzlichen Auftrieb erhalten.

Autor: Ariva-Redaktion/pg