Halloren Schokoladenfabrik (WKN: A2G9L0)

… statt Schoko nun (auch) Immobilien !

ja die letzten Jahre bei Halloren waren schon bitter. Der Grossinvestor aus Hannover zieht sich nach über zwanzig Jahren komplett zurück und überlässt das Unternehmen dem ehemaligen Lehman Banker Ehlert.
Der langjährige Vorstand Lelle wird entsorgt und man verkauft vier von fünf Unternehmen im "Konzern".
Die Firma am Standort Halle/Saale ist permanent defizitär und eigentlich viel zu klein.
Ehlert hat einen Plan, aber wer wird wohl davon profitieren?

aussteigen. Diese Chance sollte er sich nicht entgehen lassen.
Sowohl für Immobilieninvestoren als auch für Schokoladeninvestoren
gibt es weitaus erfolgreichere Firmen an der Börse.

Halloren war mal eine richtig geile Firma auf gutem Weg.
Man hätte einen zum Markenkern passenden Hauptinvestor wie Katjes/Fassin gebraucht, der die Möglichkeit der Firma mit den eigenen Vertriebswegen unterstützt.
Ehlert besitzt nach meinem Kenntnisstand aktuell mindestens 80 Prozent an Halloren.
Diesem Herrn geht es mit Sicherheit nicht um Schokolade oder das Wohl der restlichen Kleinstanleger.

Im Fokus stünden zunächst Nordrhein-Westfalen (NRW) und Berlin. „Die bodenständigen Arbeiter in NRW kaufen ähnlich ein wie Ostdeutsche“, so Ehlert. So sei es ein Märchen, dass die Halloren-Kugel den westdeutschen Verbrauchern zu süß ist. Ehlert hat in den vergangenen Monaten die Datenanalyse intensiviert, um das Kundenverhalten besser zu verstehen. Damit wurde auch die zweite Veränderung angestoßen. Es gibt nur noch fünf bis sechs Kugel-Sorten, die ständig im Sortiment sind.

„In Ostdeutschland ist der Klassiker Sahne-Cacao mit Abstand die beliebteste Halloren-Kugel“, so der Vorstand. Künftig würden verstärkt je nach Jahreszeit Saison-Mischungen in den Läden angeboten. Die dritte Ursache für das Absatzplus liegt allerdings nicht in der Hand des Unternehmens. Im Hitzesommer 2018 waren Schoko-Waren aller Hersteller vielfach Ladenhüter, die Situation hat sich in diesem Jahr normalisiert.

Halloren wollen Ende 2020 wieder Gewinne schreiben
Nach Worten Ehlerts werden somit die finanziell gesteckten Ziele erreicht. Der Umsatz soll in diesem Jahr zwischen 20 und 22 Millionen Euro liegen. Unter dem Strich wird noch ein Jahresverlust von 1,6 Millionen Euro erwartet. Ende 2020 will die Firma wieder Gewinne schreiben.

Der 46-jährige Ehlert ist Mehrheitsgesellschafter der Schokofirma und im August 2019 überraschend auch in den Vorstand eingezogen. Er hat die Verantwortung für Finanzen, Marketing und Vertriebsaktivitäten an sich gezogen. Vorstand Ralf Wilfer, dessen Vertrag vorzeitig um zwei Jahre verlängert wurde, leitet weiter die Restrukturierung und die Neuausrichtung der Marke. Die Arbeitsteilung der beiden Manager funktioniert offenbar gut. Bisher stand Ehlert eher am Spielfeldrand und kritisierte, was besser werden muss. Nun ist er auf die Trainerbank gewechselt und für das Tagesgeschäft mitverantwortlich.

Um wieder profitabel zu wachsen, testet das Unternehmen gerade neue Produkte. So wurden sogenannte Halloren Chocolate Bits in vier Geschmacksrichtungen (Peanut & Raspberry, Roasted Nuts & Caramel, Salty Caramel und Nougat Crunch) herausgebracht, die in den Halloren-Shops und einigen Supermarkt-Ketten in der Region getestet werden.

„Es handelt sich um eine Praline, die aber als kleiner Schoko-Snack produziert und verpackt ist“, umschreibt Ehlert das Produkt. Damit wollen die Hallenser jüngere Kunden gewinnen. Für viele unter 30-Jährige hat die Pralinen-Schachtel ein angestaubtes Image, kleine Schoko-Snacks gewinnen dagegen an Bedeutung. „Verlaufen die Tests positiv, werden die Snacks in Serie gehen“, so Ehlert.

Schoko-Firma Halloren in zwei Jahren stark geschrumpft
In den vergangenen zwei Jahren ist das Unternehmen in fast allen Bereichen geschrumpft. Nach einer gescheiterten Auslandsexpansion wurden alle Tochter-Firmen, darunter die Delitzscher Schokoladenfabrik, verkauft.

Die Großaktionäre Charlie Investors, dazu gehört Darren Ehlert, und Katjes stritten erbittert über den Kurs. Katjes hat sich in diesem Jahr zurückgezogen. Durch die Firmen-Verkäufe ist der Umsatz rapide gesunken. Im Jahr 2017 lagen die Erlöse noch bei 107 Millionen Euro, doch wurden auch deutliche Verluste geschrieben. (mz)

will Halloren denn noch versuchen im Westen Fuß zu fassen? Neue Produkte sind dafür zwar notwendig, aber bei den genannten Geschmacksverwirrungen sehe ich wenig Potenzial.

Die Firma war vor einigen Jahren in die roten Zahlen geraten und hatte sich daraufhin einer drastischen Schrumpfkur unterzogen und Tochterfirmen verkauft. Mitte 2016 arbeiteten für Halloren eigenen Angaben zufolge noch 720 Mitarbeiter. Heute hat die Firma am Hauptsitz in Sachsen-Anhalt rund 200 Mitarbeiter, im Werk in Delitzsch in Sachsen Ehlert zufolge ebensoviele.

Von Vorteil in der Corona-Krise sei für Halloren, dass der Löwenanteil des Geschäfts mit Supermärkten gemacht werde. Diese hatten auch während des Lockdowns geöffnet. Die Geschäfte der deutschen Süßwarenindustrie insgesamt hatten sich zu Beginn der Pandemie schlechter entwickelt. Etwas mehr als Hälfte der Unternehmen hätten in den Monaten von Januar bis April dieses Jahres Umsatzrückgänge vermeldet, wie der Bundesverband der Deutschen Süßwarenindustrie (BDSI) mitgeteilt hatte. Grund seien Absagen von Volksfesten und die Schließung von Kaufhäusern gewesen.

Quelle: DPA
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Halloren ist jetzt schuldenfrei, aber Umsatz sinkt wegen Corona
VON ESEPPELT · 7. SEPTEMBER 2021




Die Halloren-Schokoladenfabrik aus Halle (Saale) hat keine Schulden mehr. Das teilte das Unternehmen mit. Ein Darlehen konnte vorfristig zurückgezahlt werden.

Der Bilanzgewinn im vergangenen Jahr lag bei rund 7,9 Millionen Euro. Die Umsatzerlöse sanken von 27,3 auf 23,8 Millionen Euro. Der Jahresfehlbetrag liegt bei 800.000 Euro, das ist aber um 2,2 Millionen Euro besser als im Jahr davor. Die Zahl der Mitarbeiter sank von 217 auf 192.

Die Corona-Pandemie hat sich auch bei Halloren bemerkbar gemacht. Das Umsatz habe “am unteren Ende der prognostizierten Bandbreite”, gelegen. “Das Ziel für das operative Ergebnis wurde aufgrund der gestiegenen Materialaufwandsquote verfehlt.” Aus diesem Grund habe es Einsparungen im sonstigen betrieblichen Aufwand sowie beim Personal gegeben.

Beim Klassiker, den Halloren-Kugeln, konnte das Unternehmen einen Rekordabsatz erzielen. 16,5 Millionen Schachteln sind verkauft worden, 2 Millionen mehr als im Jahr davor. Damit es mit dem Absatz weiterhin bergauf geht, tourt die Schokoladenfabrik mit einer Trabi-Roadshow durch Deutschland, auch durch die alten Bundesländer.

Halloren-Kugel kommt ins Fernsehen – RTL-Snackmasters bauen Süßigkeit nach
VON ESEPPELT · 16. SEPTEMBER 2021




Die Halloren-Kugel wird zum Fernsehstar. Im Rahmen der Unterhaltungssendung „SnackMasters“ von RTL machen bekannte Köche aus der gehobenen Gastronomie in einem Duell die beliebtesten Snacks der Deutschen nach. Das Ziel ist es, das Original so exakt wie möglich zu imitieren und es soll natürlich auch so schmecken wie der originale Snack.

Am 03. Oktober um 19:05 Uhr kommt die Halloren Kugel in die Küche als Abschluss der 1. Staffel von „Snackmasters“. Die Sterneköche Robin Pietsch und die Zwillinge Nathalie & Jennifer Dienstbach versuchen, hinter die geheime Rezeptur des doppelten Geschmackerlebnisses sowie die Form zu kommen. Spannung ist garantiert, denn die genaue Teilung, die typische Form, cremige Konsistenz und vor Allem das Muster auf der Unterseite fordern die Köch:innen bis zum Maximum.

Ist es wirklich mit der Original Halloren Kugel vergleichbar? Während der Show kann man den Köchen direkt über die Schulter schauen. Parallel dazu besucht Entertainerin Ilka Bessin, bekannt geworden als “CIndy aus Marzahn”, die Halloren Schokoladenfabrik und bekommt einen genauen Einblick in die Produktion, Zutaten und viele Details der Herstellung.

Erbärmlich, einfach nur erbärmlich was der Grossaktionär aus der Firma gemacht hat.
Ja, es ist ganz toll, wenn man keine Schulden mehr hat, aber ein Defizit von 800.000€ im letzten Geschäftsjahr bei einer solch kleinen Firma sind nicht toll.
Es ist schön, wenn der Absatz der Hallorenkugeln steigt, aber wie wird das denn praktisch erreicht?
Permanenter Sonderverkauf bei den großen Handelskonzernen Aldi, Edeka, Lidl und Co. zu brutalen Dumpingpreisen.
Was soll als Ertrag bei einem Verkaufspreis von 0,77€ im Laden bei Halloren in Halle ankommen?
Dafür müssen dann halt 10 Prozent der Mitarbeiter ihre Arbeit verlieren und man schrumpft auf 190.