Montag, 18.03.2002, 07:49
Mineralwasser soll Absatzrückgang bei Coca-Cola Deutschland kompensieren
FRANKFURT (dpa-AFX) - Der US-Getränkekonzern Coca-Cola will mit neuen Produkten den Absatzrückgang seiner traditionellen Produkte in Deutschland kompensieren. Dabei setzt das Unternehmen auf Sportgetränke und Mineralwasser. "Neuprodukte wie das speziell für Frauen entwickelte 'Bonaqa Sports Water' sollen helfen, dass der Absatz von Coca-Cola bei den Großabnehmern in diesem Jahr um fünf Prozent wächst", sagte Hermann Gottwald, Geschäftsführer der Coca-Cola-Verkaufsorganisation der "Financial Times Deutschland" (Montagsausgabe).
Nach Informationen der Zeitung setzt auch das Abfüllunternehmen Coca-Cola- Erfrischungsgetränke (CCE) auf Mineralwasser: Der Cola-Vertreiber versuche auf eigene Faust, regionale Marken auszubauen. Allerdings könne sich der Abfüller vor allem bei ostdeutschen Händlern mit einheitlichen Marketing-Vorgaben nicht durchsetzen, berichtet die "FTD" weiter.
Der Getränkehersteller Coca-Cola ist in Deutschland Marktführer bei Softdrinks. Der Anteil im Lebensmitteleinzelhandel war im Jahr 2001 aber um fast 16 Prozent auf 44 Prozent geschrumpft. Vor allem die gesunkene Nachfrage nach koffeinhaltiger Limonade, mit der das Unternehmen etwa 50 Prozent des Absatzes bestreitet, machte dem Unternehmen zu schaffen: Zuckerhaltige Sprudel-Getränke sind weniger gefragt als bisher. Außerdem muss sich das Unternehmen gegen preiswerte Marken und den Konkurrenten PepsiCo durchsetzen./aka/so/zb
