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Beiersdorf Aktie

Aktie
WKN:  520000 ISIN:  DE0005200000 US-Symbol:  BDRFF Land:  Deutschland
97,58 €
-0,38 €
-0,39%
13.01.26
Depot/Watchlist
Marktkapitalisierung *
20,68 Mrd. €
Streubesitz
23,48%
KGV
30,32
Dividende
1,00 €
Dividendenrendite
1,02%
neu: Nachhaltigkeits-Score
59 %
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Beiersdorf Aktie Chart

Unternehmensbeschreibung

Die Beiersdorf AG mit Sitz in Hamburg zählt zu den weltweit etablierten Hautpflegekonzernen und ist im Leitindex DAX vertreten. Das Unternehmen fokussiert sich auf forschungsbasierte Dermokosmetik und Consumer-Health-Beauty-Marken mit globaler Reichweite. Im Zentrum stehen Marken wie Nivea, Eucerin, La Prairie, Hansaplast und Labello, die in mehr als 100 Ländern vertrieben werden. Beiersdorf adressiert damit den defensiven, konjunkturresistenten Bereich der Konsumgüterindustrie, insbesondere den Premium- und Massenmarkt für Haut- und Körperpflege. Der Konzern kombiniert Markenstärke, dermatologische Expertise und eine konservative Bilanzpolitik und positioniert sich damit als Qualitätswert im Bereich Beauty und Personal Care.

Geschäftsmodell und Erlösquellen

Das Geschäftsmodell von Beiersdorf basiert auf der Entwicklung, Produktion und Vermarktung von Hautpflege- und Wundversorgungsprodukten. Die Wertschöpfungskette umfasst Forschung und Entwicklung, Markenführung, globale Supply-Chain-Steuerung sowie mehrstufige Distribution über Einzelhandel, Drogeriemärkte, Apotheken, Online-Kanäle und selektiven Fachhandel. Erlöse entstehen überwiegend durch den Verkauf von Konsumgütern an den LEH, Drogerieketten, Parfümerien und E-Commerce-Plattformen; ergänzend wirken dermatologisch positionierte Marken wie Eucerin über Apothekenkanäle. Beiersdorf verfolgt eine Markenarchitektur mit globalen Kernmarken und lokal relevanten Ergänzungsmarken. Das Geschäftsmodell stützt sich auf hohe Marketinginvestitionen, Produktinnovationen, Skaleneffekte in der Produktion sowie striktes Kosten- und Working-Capital-Management. Strategisch wichtig ist die Stärkung der Direct-to-Consumer-Aktivitäten und des digitalen Vertriebs, um Preissetzungsmacht und Kundenzugang in einem zunehmend fragmentierten Markt zu sichern.

Mission und Unternehmensausrichtung

Beiersdorf formuliert seine Mission im Kern als Verpflichtung zu effektiver, verlässlicher und wissenschaftlich fundierter Hautpflege. Ziel ist es, durch Forschung in Dermatologie und Hautbiologie Produkte zu entwickeln, die die Hautgesundheit langfristig unterstützen und zugleich emotionale Markenerlebnisse schaffen. Nachhaltigkeit, Verbraucherschutz und verantwortungsbewusste Beschaffung sollen in der Unternehmensstrategie strukturell verankert werden. Die Mission verbindet medizinische Glaubwürdigkeit – insbesondere bei Eucerin und Hansaplast – mit einer breiten, zugänglichen Markenwelt rund um Nivea. Dabei verfolgt Beiersdorf einen langfristigen, auf organisches Wachstum und Markenwertsteigerung ausgerichteten Ansatz und verzichtet traditionell auf überzogene kurzfristige Gewinnmaximierung.

Produkte und Dienstleistungen

Das Produktportfolio umfasst im Segment Haut- und Körperpflege unter anderem:
  • Gesichtspflege: Anti-Aging-Cremes, Seren, Feuchtigkeitspflege, Sonnenschutz
  • Körperpflege: Bodylotions, Duschgels, Deodorants, Hand- und Fußpflege
  • Lippenpflege: Pflegestifte und Spezialprodukte unter Marken wie Labello
  • Dermokosmetik: medizinisch orientierte Pflegeprodukte für empfindliche oder problematische Haut, etwa unter den Marken Eucerin und Aquaphor
  • Premiumkosmetik: hochpreisige Hautpflege- und Anti-Aging-Linien unter La Prairie
  • Wundversorgung und Pflaster: Produkte für Erste Hilfe, Sporttapes und Spezialpflaster unter Hansaplast beziehungsweise Elastoplast
Ergänzend bietet Beiersdorf Serviceleistungen in Form von dermatologischer Beratung, Kooperationen mit Fachärzten, digitalen Hauttests sowie Informationsplattformen zu Hautgesundheit und Sonnenschutz. Die starke Markenwahrnehmung und hohe Wiederkaufraten in Kernkategorien wie Deodorants und Bodylotions sind entscheidend für die Ertragsstabilität.

Business Units und Segmentstruktur

Beiersdorf gliedert seine Aktivitäten im Wesentlichen in zwei große Bereiche:
  • Consumer: Umfasst das weltweite Haut- und Körperpflegegeschäft mit Marken wie Nivea, Eucerin, La Prairie, Labello, Hansaplast und weiteren regionalen Marken. Dieses Segment adressiert Massenmarkt, Apothekenmarkt sowie selektives Premiumsegment und bildet den Schwerpunkt des Konzerns.
  • tesa: Über die börsennotierte Tochter tesa SE hält Beiersdorf ein eigenständiges Geschäft für selbstklebende System- und Produktlösungen. Tesa bedient Industrie- und Automobilkunden ebenso wie den Büro- und Haushaltsbereich. Obwohl tesa operativ separat geführt wird, trägt das Segment zur Diversifikation des Geschäftsmodells bei.
Die interne Steuerung erfolgt nach Regionen und Markenkategorien, wobei globale Markenplattformen mit lokalen Marktanforderungen verzahnt werden.

Alleinstellungsmerkmale und Markenstärke

Ein zentrales Alleinstellungsmerkmal von Beiersdorf ist die außergewöhnliche Markenbekanntheit von Nivea, die zu den weltweit bekanntesten Hautpflegemarken zählt. Diese Marke verkörpert in vielen Märkten Vertrauen, Verlässlichkeit und Hautverträglichkeit. Ergänzt wird dies durch die dermatologische Glaubwürdigkeit von Eucerin und die Luxuspositionierung von La Prairie. Die Kombination aus Massenmarkt, Apothekenkanal und Luxussegment innerhalb eines Konzerns ist im globalen Wettbewerbsumfeld vergleichsweise selten. Darüber hinaus gilt Beiersdorf als Unternehmen mit langfristiger Markenführung, konsistenter Kommunikation und zurückhaltender, aber kontinuierlicher Internationalisierung. Die Verbindung von Forschung, Markenheritage und konservativer Finanzpolitik stärkt die Wahrnehmung als verlässlicher Akteur im Beauty- und Healthcare-Segment.

Burggräben und Wettbewerbsvorteile

Die Burggräben von Beiersdorf beruhen auf mehreren Ebenen:
  • Markenmoat: Jahrzehntelang aufgebaute Markenstärke und hohes Vertrauen der Konsumenten in Hautverträglichkeit und Qualität, insbesondere bei Nivea, schaffen hohe Wechselbarrieren im täglichen Gebrauch.
  • Forschung und Dermatologie: Eigene Forschungszentren und langfristige dermatologische Studien ermöglichen differenzierte Formulierungen und Claims, was die Eintrittsbarrieren im Segment medizinisch anmutender Hautpflege erhöht.
  • Vertrieb und Regalplatz: Historisch gewachsene Beziehungen zum Handel und starke Platzierung im Regal sichern dem Unternehmen Sichtbarkeit und Verhandlungsmacht gegenüber dem Einzelhandel.
  • Skaleneffekte: Globale Beschaffung, gebündelte Produktion und Marketing-Synergien senken Stückkosten und stärken die Wettbewerbsfähigkeit gegenüber kleineren Marken.
  • Markenheritage und Vertrauen: Langlebige Markenidentität und konsistente Werbebotschaften machen Beiersdorf weniger anfällig für kurzfristige Modetrends.
Diese strukturellen Vorteile schützen die Ertragsbasis, stehen jedoch unter Druck durch digitale D2C-Marken und verändertes Konsumentenverhalten.

Wettbewerbsumfeld

Beiersdorf konkurriert global mit großen Konsumgüter- und Kosmetikkonzernen. Zu den wichtigsten Wettbewerbern zählen multinationale Player wie L'Oréal, Procter & Gamble, Unilever, Johnson & Johnson, Colgate-Palmolive sowie im Premiumsegment Konzerne wie Estée Lauder. Im Bereich Pflaster und Wundversorgung steht Hansaplast im Wettbewerb mit diversen Medizintechnik- und Konsumgüteranbietern. Darüber hinaus gewinnen lokale und digitale Nischenmarken, vor allem im Bereich natürlicher Kosmetik und Direct-to-Consumer-Modelle, an Bedeutung. Beiersdorf muss seine Marktanteile gegenüber aggressivem Marketing, Rabattschlachten im Handel und einer wachsenden Zahl spezialisierter Wettbewerber behaupten, die häufig über Social-Media-Kanäle schnell Reichweite aufbauen.

Management, Eigentümerstruktur und Strategie

Die Unternehmensführung der Beiersdorf AG wird von einem mehrköpfigen Vorstand geleitet und von einem Aufsichtsrat kontrolliert. Ein wesentlicher Teil der Anteile liegt traditionell bei der Maxingvest AG (vormals Tchibo Holding), was zu einer stabilen Ankeraktionärsstruktur führt. Diese Konstellation begünstigt eine langfristige Ausrichtung und reduziert den Einfluss kurzfristig orientierter Investoren. Strategisch verfolgt das Management eine Wachstumsagenda mit Fokus auf:
  • Stärkung der Kernmarken Nivea, Eucerin und La Prairie
  • Internationalisierung in Wachstumsmärkten, insbesondere in Asien, Lateinamerika und Osteuropa
  • Skalierung des E-Commerce und Direct-to-Consumer-Kanäle
  • Portfolio-Optimierung mit Fokus auf profitable Marken und Kategorien
  • Integration von Nachhaltigkeit in Lieferketten, Verpackungen und Produktentwicklung
Die Strategie ist insgesamt konservativ, auf organisches Wachstum ausgerichtet und vermeidet große, risikoreiche Akquisitionen.

Branchen- und Regionenanalyse

Beiersdorf agiert im globalen Markt für Beauty, Hautpflege und Wundversorgung, einem strukturell wachsenden Segment der Konsumgüterindustrie. Langfristige Treiber sind demografischer Wandel, steigende Einkommen in Schwellenländern, Urbanisierung, Hautgesundheitsbewusstsein und wachsende Bedeutung von Sonnenschutz. Der Markt zeigt defensive Eigenschaften, da Pflegeprodukte zum täglichen Bedarf zählen. Regional ist Beiersdorf traditionell stark in Europa verankert, baut aber seine Präsenz in Asien-Pazifik und Lateinamerika aus, wo höhere Wachstumsraten im Hautpflegesektor erwartet werden. Gleichwohl ist der Wettbewerb in diesen Regionen intensiv, und lokale Marken sind kulturell oft besser verankert. Regulatorische Anforderungen, insbesondere bei kosmetischen und medizinisch positionierten Produkten, variieren stark zwischen Regionen und erfordern hohe Compliance-Aufwendungen.

Unternehmensgeschichte und Entwicklung

Die Wurzeln von Beiersdorf reichen in das späte 19. Jahrhundert zurück, als in Hamburg erste pharmazeutische und kosmetische Produkte entwickelt wurden. Die Einführung von Nivea Anfang des 20. Jahrhunderts markierte einen Wendepunkt und legte den Grundstein für die heutige globale Markenikone. Über die Jahrzehnte entwickelte sich Beiersdorf von einem regionalen Anbieter zu einem internationalen Hautpflegekonzern, der Krisen, Kriegszeiten und Währungsumbrüche überstand. Nach dem Zweiten Weltkrieg folgte der Wiederaufbau und die systematische Expansion in Europa und später weltweit. Die Aufnahme in den DAX spiegelt die gewachsene Bedeutung an den Kapitalmärkten wider. Mit der Mehrheitsbeteiligung an der tesa SE wurde das Portfolio um industrielle Klebelösungen erweitert. Die Unternehmensgeschichte ist geprägt von Kontinuität, behutsamer Internationalisierung und einem starken Fokus auf die Weiterentwicklung der Kernmarken.

Sonstige Besonderheiten und Nachhaltigkeitsaspekte

Beiersdorf hebt Nachhaltigkeit und verantwortungsvolle Unternehmensführung zunehmend als strategische Säule hervor. Dies umfasst Themen wie umweltfreundlichere Verpackungen, Reduktion von CO₂-Emissionen in Produktion und Logistik, verantwortungsvolle Beschaffung von Rohstoffen sowie dermatologisch geprüfte Rezepturen mit Fokus auf Hautverträglichkeit. Transparente Kommunikation gegenüber Verbrauchern und Handelspartnern gewinnt an Bedeutung, insbesondere im Hinblick auf Inhaltsstoffe, Mikroplastik, Tierwohl und Recyclingfähigkeit. Zudem engagiert sich Beiersdorf in sozialen Projekten und Initiativen zur Förderung von Hautgesundheit und Bildung. Die Kombination aus Traditionsunternehmen, DAX-Mitgliedschaft und starkem Fokus auf Governance und Compliance macht die Aktie für Anleger mit hoher Sensibilität für ESG-Kriterien relevant.

Chancen für konservative Anleger

Für sicherheitsorientierte Anleger liegen die Chancen vor allem in der defensiven Ausrichtung des Geschäftsmodells und der hohen Markenstabilität. Folgende Aspekte sind hervorzuheben:
  • Defensiver Konsumgütersektor mit relativ konjunkturunabhängiger Nachfrage nach Haut- und Körperpflegeprodukten
  • Starke, global etablierte Marken mit hoher Kundenloyalität und wiederkehrendem Umsatzpotenzial
  • Solide, langfristig orientierte Eigentümerstruktur mit Ankeraktionär, die tendenziell auf Kontinuität und Stabilität abzielt
  • Wachstumschancen in Schwellenländern und im Premium- sowie Dermokosmetik-Segment
  • Zunehmende Bedeutung von Hautgesundheit und Sonnenschutz, was die Relevanz dermatologisch fundierter Marken steigert
  • Zusätzliche Diversifikation durch das tesa-Geschäft, das in anderen Branchenzyklen verankert ist
Aus Sicht konservativer Investoren kann Beiersdorf damit als Qualitätsunternehmen im Bereich nicht-zyklischer Konsumgüter wahrgenommen werden, das potenziell stabile Cashflows und eine vergleichsweise resiliente Ertragsbasis bietet.

Risiken und Herausforderungen

Trotz der defensiven Positionierung ist ein Investment in Beiersdorf mit spezifischen Risiken verbunden:
  • Intensiver Wettbewerb: Aggressive globale Konkurrenten und schnell wachsende Nischenmarken erhöhen den Preisdruck und erschweren dauerhafte Margenstabilität.
  • Handelsabhängigkeit: Hohe Abhängigkeit von großen Einzelhandelsketten und Drogeriemärkten birgt Risiken bei Konditionsverhandlungen, Regalplatzierung und Eigenmarkenwettbewerb.
  • Innovationsdruck: Der Hautpflegemarkt erfordert kontinuierliche Produktinnovationen, schnelle Reaktion auf Trends wie natürliche Inhaltsstoffe, vegane Kosmetik und personalisierte Pflege.
  • Regulatorische Risiken: Strengere Vorgaben zu Inhaltsstoffen, Werbeaussagen und Nachhaltigkeit können Anpassungskosten erhöhen und Sortimentseinschränkungen nach sich ziehen.
  • Währungsschwankungen und geopolitische Risiken: Als international tätiger Konzern ist Beiersdorf anfällig für Wechselkursschwankungen und regulatorische Veränderungen in Schlüsselregionen.
  • Dekarbonisierung und ESG-Anforderungen: Steigende Erwartungen von Investoren, Konsumenten und Gesetzgebern an Nachhaltigkeitsperformance erfordern kontinuierliche Investitionen und transparente Berichterstattung.
Konservative Anleger sollten diese Faktoren in ihre unabhängige Beurteilung einbeziehen und das Unternehmen im Kontext des gesamten Portfolios sowie des persönlichen Risikoprofils betrachten, ohne sich ausschließlich auf die defensive Branchenzugehörigkeit zu verlassen.
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Ausgewählte Hebelprodukte

Kurs
Typ
Hebel
Geld/Brief
WKN
Typ
Hebel
Geld/Brief
WKN
97,58 €
Call
2,87 3,39/3,42 €
UQ2UUN
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5,08 1,91/1,94 €
UJ7UNU
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Kursdaten

Geld/Brief -   / -  
Spread -
Schluss Vortag 97,96 €
Gehandelte Stücke 409.366
Tagesvolumen Vortag 54.060.548 €
Tagestief 97,58 €
Tageshoch 98,98 €
52W-Tief 87,02 €
52W-Hoch 137,70 €
Jahrestief 91,04 €
Jahreshoch 98,94 €

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13.01.26
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Nachrichtenlage zusammengefasst

  • Beiersdorf AG hat in der letzten Zeit positive Unternehmensnachrichten verkündet, die auf eine Stabilisierung des Umsatzwachstums hindeuten.
  • Das Unternehmen plant eine signifikante Erhöhung der Marketingausgaben, um die Markenbekanntheit zu steigern und neue Kunden zu gewinnen.
  • Analysten schätzen die Zukunftsaussichten von Beiersdorf als optimistisch ein, da das Unternehmen weiterhin in die Forschung und Entwicklung investiert, insbesondere in nachhaltige Produkte.
Hinweis

Fundamentale Kennzahlen (2024)

Umsatz in Mio. 9.850 €
Operatives Ergebnis (EBIT) in Mio. 1.304 €
Jahresüberschuss in Mio. 928,00 €
Umsatz je Aktie 44,13 €
Gewinn je Aktie 4,09 €
Gewinnrendite +10,95%
Umsatzrendite +9,26%
Return on Investment +7,13%
Marktkapitalisierung in Mio. 27.679 €
KGV (Kurs/Gewinn) 30,32
KBV (Kurs/Buchwert) 3,27
KUV (Kurs/Umsatz) 2,81
Eigenkapitalrendite +10,76%
Eigenkapitalquote +65,14%

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Hebel 2,87
Geld/Brief 3,39 / 3,42 €
Knock-Out 63,90 €
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WKN UQ2UUN

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Derivate

Anlageprodukte (92)
Discount-Zertifikate 48
Bonus-Zertifikate 39
Aktienanleihen 5
Hebelprodukte (202)
Optionsscheine 141
Knock-Outs 31
Faktor-Zertifikate 30
Alle Derivate

Dividenden Kennzahlen

Auszahlungen/Jahr 1
Keine Senkung seit 21 Jahre
Stabilität der Dividende 0,66 (max 1,00)
Jährlicher 9,32% (5 Jahre)
Dividendenzuwachs 4,04% (10 Jahre)
Ausschüttungs- 24,9% (auf den Gewinn/FFO)
quote 68,9% (auf den Free Cash Flow)
Erwartete Dividendensteigerung 1%

Dividenden Historie

Datum Dividende
22.04.2025 1,00 €
19.04.2024 1,00 €
14.04.2023 0,70 €
19.04.2022 0,70 €
06.04.2021 0,70 €
30.04.2020 0,70 €
18.04.2019 0,70 €
26.04.2018 0,70 €
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Termine

03.03.2026 Veröffentlichung Jahresfinanzbericht
31.03.2026 Quartalsmitteilung
21.04.2026 Veröffentlichung Quartalsmitteilung (Stichtag Q1)
23.04.2026 Hauptversammlung
Quelle: EQS

Prognose & Kursziel

Die Beiersdorf Aktie wird von Analysten als unterbewertet eingestuft.
Ø Kursziel Akt. Kurs Abstand
119,09 € 98,20 € +21,27%

Übersicht Handelsplätze

Handelsplatz
Letzter
Änderung
Vortag
Zeit
Düsseldorf 97,90 € +0,45%
97,46 € 13.01.26
Frankfurt 98,06 € +0,88%
97,20 € 13.01.26
Hamburg 98,12 € -0,16%
98,28 € 13.01.26
Hannover 97,84 € +2,26%
95,68 € 13.01.26
München 98,06 € +1,45%
96,66 € 13.01.26
Stuttgart 97,56 € -0,10%
97,66 € 13.01.26
Xetra 97,58 € -0,39%
97,96 € 13.01.26
L&S RT 97,68 € -0,16%
97,84 € 13.01.26
Wien 97,68 € +0,02%
97,66 € 13.01.26
Nasdaq OTC Other 117,45 $ +9,51%
107,25 $ 13.01.26
SIX Swiss Exchange -   -
-   -
Tradegate 97,94 € -0,14%
98,08 € 13.01.26
Quotrix 97,60 € -0,33%
97,92 € 13.01.26
Gettex 97,50 € -0,61%
98,10 € 13.01.26
Weitere Börsenplätze

Historische Kurse

Datum
Kurs
Volumen
13.01.26 98,78 22,7 M
12.01.26 97,96 54,1 M
09.01.26 95,00 26,6 M
08.01.26 92,94 21,1 M
07.01.26 91,82 53,2 M
06.01.26 95,02 27,0 M
Weitere Historische Kurse

Performance

Zeitraum Kurs %
1 Woche 95,02 € +3,96%
1 Monat 93,44 € +5,71%
6 Monate 109,25 € -9,58%
1 Jahr 126,10 € -21,67%
5 Jahre 93,10 € +6,10%

Unternehmensprofil Beiersdorf AG

Die Beiersdorf AG mit Sitz in Hamburg zählt zu den weltweit etablierten Hautpflegekonzernen und ist im Leitindex DAX vertreten. Das Unternehmen fokussiert sich auf forschungsbasierte Dermokosmetik und Consumer-Health-Beauty-Marken mit globaler Reichweite. Im Zentrum stehen Marken wie Nivea, Eucerin, La Prairie, Hansaplast und Labello, die in mehr als 100 Ländern vertrieben werden. Beiersdorf adressiert damit den defensiven, konjunkturresistenten Bereich der Konsumgüterindustrie, insbesondere den Premium- und Massenmarkt für Haut- und Körperpflege. Der Konzern kombiniert Markenstärke, dermatologische Expertise und eine konservative Bilanzpolitik und positioniert sich damit als Qualitätswert im Bereich Beauty und Personal Care.

Geschäftsmodell und Erlösquellen

Das Geschäftsmodell von Beiersdorf basiert auf der Entwicklung, Produktion und Vermarktung von Hautpflege- und Wundversorgungsprodukten. Die Wertschöpfungskette umfasst Forschung und Entwicklung, Markenführung, globale Supply-Chain-Steuerung sowie mehrstufige Distribution über Einzelhandel, Drogeriemärkte, Apotheken, Online-Kanäle und selektiven Fachhandel. Erlöse entstehen überwiegend durch den Verkauf von Konsumgütern an den LEH, Drogerieketten, Parfümerien und E-Commerce-Plattformen; ergänzend wirken dermatologisch positionierte Marken wie Eucerin über Apothekenkanäle. Beiersdorf verfolgt eine Markenarchitektur mit globalen Kernmarken und lokal relevanten Ergänzungsmarken. Das Geschäftsmodell stützt sich auf hohe Marketinginvestitionen, Produktinnovationen, Skaleneffekte in der Produktion sowie striktes Kosten- und Working-Capital-Management. Strategisch wichtig ist die Stärkung der Direct-to-Consumer-Aktivitäten und des digitalen Vertriebs, um Preissetzungsmacht und Kundenzugang in einem zunehmend fragmentierten Markt zu sichern.

Mission und Unternehmensausrichtung

Beiersdorf formuliert seine Mission im Kern als Verpflichtung zu effektiver, verlässlicher und wissenschaftlich fundierter Hautpflege. Ziel ist es, durch Forschung in Dermatologie und Hautbiologie Produkte zu entwickeln, die die Hautgesundheit langfristig unterstützen und zugleich emotionale Markenerlebnisse schaffen. Nachhaltigkeit, Verbraucherschutz und verantwortungsbewusste Beschaffung sollen in der Unternehmensstrategie strukturell verankert werden. Die Mission verbindet medizinische Glaubwürdigkeit – insbesondere bei Eucerin und Hansaplast – mit einer breiten, zugänglichen Markenwelt rund um Nivea. Dabei verfolgt Beiersdorf einen langfristigen, auf organisches Wachstum und Markenwertsteigerung ausgerichteten Ansatz und verzichtet traditionell auf überzogene kurzfristige Gewinnmaximierung.

Produkte und Dienstleistungen

Das Produktportfolio umfasst im Segment Haut- und Körperpflege unter anderem:
  • Gesichtspflege: Anti-Aging-Cremes, Seren, Feuchtigkeitspflege, Sonnenschutz
  • Körperpflege: Bodylotions, Duschgels, Deodorants, Hand- und Fußpflege
  • Lippenpflege: Pflegestifte und Spezialprodukte unter Marken wie Labello
  • Dermokosmetik: medizinisch orientierte Pflegeprodukte für empfindliche oder problematische Haut, etwa unter den Marken Eucerin und Aquaphor
  • Premiumkosmetik: hochpreisige Hautpflege- und Anti-Aging-Linien unter La Prairie
  • Wundversorgung und Pflaster: Produkte für Erste Hilfe, Sporttapes und Spezialpflaster unter Hansaplast beziehungsweise Elastoplast
Ergänzend bietet Beiersdorf Serviceleistungen in Form von dermatologischer Beratung, Kooperationen mit Fachärzten, digitalen Hauttests sowie Informationsplattformen zu Hautgesundheit und Sonnenschutz. Die starke Markenwahrnehmung und hohe Wiederkaufraten in Kernkategorien wie Deodorants und Bodylotions sind entscheidend für die Ertragsstabilität.

Business Units und Segmentstruktur

Beiersdorf gliedert seine Aktivitäten im Wesentlichen in zwei große Bereiche:
  • Consumer: Umfasst das weltweite Haut- und Körperpflegegeschäft mit Marken wie Nivea, Eucerin, La Prairie, Labello, Hansaplast und weiteren regionalen Marken. Dieses Segment adressiert Massenmarkt, Apothekenmarkt sowie selektives Premiumsegment und bildet den Schwerpunkt des Konzerns.
  • tesa: Über die börsennotierte Tochter tesa SE hält Beiersdorf ein eigenständiges Geschäft für selbstklebende System- und Produktlösungen. Tesa bedient Industrie- und Automobilkunden ebenso wie den Büro- und Haushaltsbereich. Obwohl tesa operativ separat geführt wird, trägt das Segment zur Diversifikation des Geschäftsmodells bei.
Die interne Steuerung erfolgt nach Regionen und Markenkategorien, wobei globale Markenplattformen mit lokalen Marktanforderungen verzahnt werden.

Alleinstellungsmerkmale und Markenstärke

Ein zentrales Alleinstellungsmerkmal von Beiersdorf ist die außergewöhnliche Markenbekanntheit von Nivea, die zu den weltweit bekanntesten Hautpflegemarken zählt. Diese Marke verkörpert in vielen Märkten Vertrauen, Verlässlichkeit und Hautverträglichkeit. Ergänzt wird dies durch die dermatologische Glaubwürdigkeit von Eucerin und die Luxuspositionierung von La Prairie. Die Kombination aus Massenmarkt, Apothekenkanal und Luxussegment innerhalb eines Konzerns ist im globalen Wettbewerbsumfeld vergleichsweise selten. Darüber hinaus gilt Beiersdorf als Unternehmen mit langfristiger Markenführung, konsistenter Kommunikation und zurückhaltender, aber kontinuierlicher Internationalisierung. Die Verbindung von Forschung, Markenheritage und konservativer Finanzpolitik stärkt die Wahrnehmung als verlässlicher Akteur im Beauty- und Healthcare-Segment.

Burggräben und Wettbewerbsvorteile

Die Burggräben von Beiersdorf beruhen auf mehreren Ebenen:
  • Markenmoat: Jahrzehntelang aufgebaute Markenstärke und hohes Vertrauen der Konsumenten in Hautverträglichkeit und Qualität, insbesondere bei Nivea, schaffen hohe Wechselbarrieren im täglichen Gebrauch.
  • Forschung und Dermatologie: Eigene Forschungszentren und langfristige dermatologische Studien ermöglichen differenzierte Formulierungen und Claims, was die Eintrittsbarrieren im Segment medizinisch anmutender Hautpflege erhöht.
  • Vertrieb und Regalplatz: Historisch gewachsene Beziehungen zum Handel und starke Platzierung im Regal sichern dem Unternehmen Sichtbarkeit und Verhandlungsmacht gegenüber dem Einzelhandel.
  • Skaleneffekte: Globale Beschaffung, gebündelte Produktion und Marketing-Synergien senken Stückkosten und stärken die Wettbewerbsfähigkeit gegenüber kleineren Marken.
  • Markenheritage und Vertrauen: Langlebige Markenidentität und konsistente Werbebotschaften machen Beiersdorf weniger anfällig für kurzfristige Modetrends.
Diese strukturellen Vorteile schützen die Ertragsbasis, stehen jedoch unter Druck durch digitale D2C-Marken und verändertes Konsumentenverhalten.

Wettbewerbsumfeld

Beiersdorf konkurriert global mit großen Konsumgüter- und Kosmetikkonzernen. Zu den wichtigsten Wettbewerbern zählen multinationale Player wie L'Oréal, Procter & Gamble, Unilever, Johnson & Johnson, Colgate-Palmolive sowie im Premiumsegment Konzerne wie Estée Lauder. Im Bereich Pflaster und Wundversorgung steht Hansaplast im Wettbewerb mit diversen Medizintechnik- und Konsumgüteranbietern. Darüber hinaus gewinnen lokale und digitale Nischenmarken, vor allem im Bereich natürlicher Kosmetik und Direct-to-Consumer-Modelle, an Bedeutung. Beiersdorf muss seine Marktanteile gegenüber aggressivem Marketing, Rabattschlachten im Handel und einer wachsenden Zahl spezialisierter Wettbewerber behaupten, die häufig über Social-Media-Kanäle schnell Reichweite aufbauen.

Management, Eigentümerstruktur und Strategie

Die Unternehmensführung der Beiersdorf AG wird von einem mehrköpfigen Vorstand geleitet und von einem Aufsichtsrat kontrolliert. Ein wesentlicher Teil der Anteile liegt traditionell bei der Maxingvest AG (vormals Tchibo Holding), was zu einer stabilen Ankeraktionärsstruktur führt. Diese Konstellation begünstigt eine langfristige Ausrichtung und reduziert den Einfluss kurzfristig orientierter Investoren. Strategisch verfolgt das Management eine Wachstumsagenda mit Fokus auf:
  • Stärkung der Kernmarken Nivea, Eucerin und La Prairie
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  • Skalierung des E-Commerce und Direct-to-Consumer-Kanäle
  • Portfolio-Optimierung mit Fokus auf profitable Marken und Kategorien
  • Integration von Nachhaltigkeit in Lieferketten, Verpackungen und Produktentwicklung
Die Strategie ist insgesamt konservativ, auf organisches Wachstum ausgerichtet und vermeidet große, risikoreiche Akquisitionen.

Branchen- und Regionenanalyse

Beiersdorf agiert im globalen Markt für Beauty, Hautpflege und Wundversorgung, einem strukturell wachsenden Segment der Konsumgüterindustrie. Langfristige Treiber sind demografischer Wandel, steigende Einkommen in Schwellenländern, Urbanisierung, Hautgesundheitsbewusstsein und wachsende Bedeutung von Sonnenschutz. Der Markt zeigt defensive Eigenschaften, da Pflegeprodukte zum täglichen Bedarf zählen. Regional ist Beiersdorf traditionell stark in Europa verankert, baut aber seine Präsenz in Asien-Pazifik und Lateinamerika aus, wo höhere Wachstumsraten im Hautpflegesektor erwartet werden. Gleichwohl ist der Wettbewerb in diesen Regionen intensiv, und lokale Marken sind kulturell oft besser verankert. Regulatorische Anforderungen, insbesondere bei kosmetischen und medizinisch positionierten Produkten, variieren stark zwischen Regionen und erfordern hohe Compliance-Aufwendungen.

Unternehmensgeschichte und Entwicklung

Die Wurzeln von Beiersdorf reichen in das späte 19. Jahrhundert zurück, als in Hamburg erste pharmazeutische und kosmetische Produkte entwickelt wurden. Die Einführung von Nivea Anfang des 20. Jahrhunderts markierte einen Wendepunkt und legte den Grundstein für die heutige globale Markenikone. Über die Jahrzehnte entwickelte sich Beiersdorf von einem regionalen Anbieter zu einem internationalen Hautpflegekonzern, der Krisen, Kriegszeiten und Währungsumbrüche überstand. Nach dem Zweiten Weltkrieg folgte der Wiederaufbau und die systematische Expansion in Europa und später weltweit. Die Aufnahme in den DAX spiegelt die gewachsene Bedeutung an den Kapitalmärkten wider. Mit der Mehrheitsbeteiligung an der tesa SE wurde das Portfolio um industrielle Klebelösungen erweitert. Die Unternehmensgeschichte ist geprägt von Kontinuität, behutsamer Internationalisierung und einem starken Fokus auf die Weiterentwicklung der Kernmarken.

Sonstige Besonderheiten und Nachhaltigkeitsaspekte

Beiersdorf hebt Nachhaltigkeit und verantwortungsvolle Unternehmensführung zunehmend als strategische Säule hervor. Dies umfasst Themen wie umweltfreundlichere Verpackungen, Reduktion von CO₂-Emissionen in Produktion und Logistik, verantwortungsvolle Beschaffung von Rohstoffen sowie dermatologisch geprüfte Rezepturen mit Fokus auf Hautverträglichkeit. Transparente Kommunikation gegenüber Verbrauchern und Handelspartnern gewinnt an Bedeutung, insbesondere im Hinblick auf Inhaltsstoffe, Mikroplastik, Tierwohl und Recyclingfähigkeit. Zudem engagiert sich Beiersdorf in sozialen Projekten und Initiativen zur Förderung von Hautgesundheit und Bildung. Die Kombination aus Traditionsunternehmen, DAX-Mitgliedschaft und starkem Fokus auf Governance und Compliance macht die Aktie für Anleger mit hoher Sensibilität für ESG-Kriterien relevant.

Chancen für konservative Anleger

Für sicherheitsorientierte Anleger liegen die Chancen vor allem in der defensiven Ausrichtung des Geschäftsmodells und der hohen Markenstabilität. Folgende Aspekte sind hervorzuheben:
  • Defensiver Konsumgütersektor mit relativ konjunkturunabhängiger Nachfrage nach Haut- und Körperpflegeprodukten
  • Starke, global etablierte Marken mit hoher Kundenloyalität und wiederkehrendem Umsatzpotenzial
  • Solide, langfristig orientierte Eigentümerstruktur mit Ankeraktionär, die tendenziell auf Kontinuität und Stabilität abzielt
  • Wachstumschancen in Schwellenländern und im Premium- sowie Dermokosmetik-Segment
  • Zunehmende Bedeutung von Hautgesundheit und Sonnenschutz, was die Relevanz dermatologisch fundierter Marken steigert
  • Zusätzliche Diversifikation durch das tesa-Geschäft, das in anderen Branchenzyklen verankert ist
Aus Sicht konservativer Investoren kann Beiersdorf damit als Qualitätsunternehmen im Bereich nicht-zyklischer Konsumgüter wahrgenommen werden, das potenziell stabile Cashflows und eine vergleichsweise resiliente Ertragsbasis bietet.

Risiken und Herausforderungen

Trotz der defensiven Positionierung ist ein Investment in Beiersdorf mit spezifischen Risiken verbunden:
  • Intensiver Wettbewerb: Aggressive globale Konkurrenten und schnell wachsende Nischenmarken erhöhen den Preisdruck und erschweren dauerhafte Margenstabilität.
  • Handelsabhängigkeit: Hohe Abhängigkeit von großen Einzelhandelsketten und Drogeriemärkten birgt Risiken bei Konditionsverhandlungen, Regalplatzierung und Eigenmarkenwettbewerb.
  • Innovationsdruck: Der Hautpflegemarkt erfordert kontinuierliche Produktinnovationen, schnelle Reaktion auf Trends wie natürliche Inhaltsstoffe, vegane Kosmetik und personalisierte Pflege.
  • Regulatorische Risiken: Strengere Vorgaben zu Inhaltsstoffen, Werbeaussagen und Nachhaltigkeit können Anpassungskosten erhöhen und Sortimentseinschränkungen nach sich ziehen.
  • Währungsschwankungen und geopolitische Risiken: Als international tätiger Konzern ist Beiersdorf anfällig für Wechselkursschwankungen und regulatorische Veränderungen in Schlüsselregionen.
  • Dekarbonisierung und ESG-Anforderungen: Steigende Erwartungen von Investoren, Konsumenten und Gesetzgebern an Nachhaltigkeitsperformance erfordern kontinuierliche Investitionen und transparente Berichterstattung.
Konservative Anleger sollten diese Faktoren in ihre unabhängige Beurteilung einbeziehen und das Unternehmen im Kontext des gesamten Portfolios sowie des persönlichen Risikoprofils betrachten, ohne sich ausschließlich auf die defensive Branchenzugehörigkeit zu verlassen.
Hinweis

Stammdaten

Marktkapitalisierung 20,68 Mrd. €
Aktienanzahl 223,21 Mio.
Streubesitz 23,48%
Währung EUR
Land Deutschland
Sektor Nichtzyklischer Konsum
Aktientyp Stammaktie

Aktionärsstruktur

+76,52% Weitere
+23,48% Streubesitz

Community-Beiträge zu Beiersdorf AG

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  • Aktuellste Threads

Zusammengefasst - darüber diskutiert aktuell die Community

  • Die Diskussion fokussiert auf jüngste Kursbewegungen — u.a. Vier‑Wochen‑Hochs und Notierungen um 90–97 Euro — sowie auf Analystenbewertungen von 'Buy/Outperform' bis 'Hold' mit teils deutlich unterschiedlichen Kurszielen und auf Unternehmensmeldungen wie die 9M‑Ergebnisse.
  • Mehrere Nutzer sehen den über 20%igen Kursrückgang 2025 als Einstiegsgelegenheit oder potenzielle Chance für 2026, berichten von eigenen Käufen (auch Optionsscheinen) und diskutieren mögliche positive Einflüsse wie eine Mercosur‑Einigung.
  • Demgegenüber äußern andere Skepsis und Kritik, etwa Hinweise auf erhöhte Anfälligkeit bei Marktkrisen, negative Einschätzungen zur Unternehmensqualität ("langweilig"/"Börsenkrücke"), Kritik an Vorstandsvergütung und die Abhängigkeit vom allgemeinen DAX‑Marktumfeld.
Hinweis
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Babcock
BDF heute im freien Fall - momentan unter 88
Immer noch Auswirkung von UBS? Offensichtlich lohnt es sich, weiter mit dem Einstieg zu warten!
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Bilderberg
So, der Verfallstag ist durch.
Der Kurs schön zurück gekommen. Da lohnt sich nun einzusteigen, denn bin mir sicher schon Montag steht die Aktie wieder höher. Leider noch keine Rückmeldung der IR Abteilung bezüglich meiner Anfrage zur Höhe der Bezahlung des CEO. Also werde ich hier lediglich das Geld parken für sinnvolle Investitionen, meine Meinung und allen ein schönes Wochenende.
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Bilderberg
Einfache Rechnung
Derjenige welcher die Aktien zu 89€ gestern übernommen hat ist schon gut im Gewinn. Da haben die vielen Kleinanleger mal wieder das Nachsehen. Denke aber der neue Anleger möchte weit höhere Zahlen sehen bevor er Kasse macht. Allerdings ist noch immer nicht geklärt warum der CEO das 159 fache der anderen Mitarbeiter erhält. Werde berichten was von der Firmenleitung dazu kommt.
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Bilderberg
Ach nee mehr Stimmrechts Anteile
Nun gibt es 242 Millionen 600 Tausend statt 223 Millionen Anteile. Wenn das keine wundersame Geldvermehrung aus dem Nichts ist weiß ich auch nicht weiter. Allen noch Investierten weiterhin viel Erfolg.
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Highländer49
Beiersdorf

Die Aktien von Beiersdorf (Beiersdorf Aktie) haben am Mittwoch nach kritischen Analystenstimmen ihren jüngsten Kursrutsch fortgesetzt. Die Beendigung einer Kaufempfehlung durch die Bank of America (Bank of America Aktie) paarte sich mit der Streichung von einer Aktien-Ideenliste durch die DZ Bank. Die Aktien verloren im frühen Handel bis zu zweit Prozent an Wert und steuerten so auf ihren sechsten Verlusttag in Folge zu. Erstmals seit Januar 2023 wurden zeitweise wieder weniger als 108 Euro für die Aktien des Konsumgüter- und Klebstoffkonzerns gezahlt. Analystin Victoria Petrova von der Bank of America erwähnte zwar, dass Beiersdorf überdurchschnittliches Wachstum erziele, monierte aber in ihrer Studie zugleich die überdurchschnittliche Bewertung. Sie kürzte ihre Ergebnisschätzungen etwas auf ein Niveau unter dem Konsens und rechnet mit einer nur mauen Erholung der Profitabilität im Konsumbereich im kommenden Jahr. Verhalten zur Consumer-Sparte äußerte sich auch die DZ Bank mit ihrer Erwartung, dass diese im zweiten Quartal unter einem verlangsamten Hautpflegemarkt leiden und kaum wachsen wird. In diesem Umfeld sieht Analyst Thomas Maul zu wenig Potenzial für eine schnelle Kurserholung und nimmt die Beiersdorf-Aktie daher von der Liste der "Equity Long Ideas". Sein Votum bleibt aber "Kaufen". Quelle: dpa-AFX Broker

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Evola
103 Euro einsteigen

Dein Ernst? Nachdem die 110 Euro durchbrochen worden sind, hat die Aktie ein fettes Verkaufssignal generiert. Selbst das dicke Aktienrückkaufprogramm hat nichts bewirkt. Wahrscheinlich machen sich verdeckt short-seller die Taschen voll. Vor 80 Euro würde ich hier nicht mehr einsteigen.

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didi89129
@ Bilderberg
herzlichen Glückwunsch zum Neu-Einstieg! Nun sogar tiefer, als ursprünglich von Dir gewollt.
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Tiefstapler
Um Beiersdorf
mache ich mir keine Sorgen. Die nächste Finanzkrise wird v.a. eine Schuldenkrise sein und da ist kaum ein Unternehmen besser aufgestellt als dieses.
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beachmann
immer der gleiche Mist....
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Radelfan
Na, als Dividenden-Aktien würde ich BDF
ja nun nicht bezeichnen! BDF ist zwar ein guter Wert, aber als Dividendenwert gibt es sicherlich noch bessere Alternativen!
| Disclaimer: | | Grüne Sterne beruhen auf Gegenseitigkeit! |
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Marketman
habe meine beiersdorf damals bei 28,60 gekauft
die bleibenim Depot als Dividenden Aktie
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Sayano
Beiersdorf
ist schon immer sehr antizyklisch, war in den lezten 16 Tagen zwar 15 mal grün, hat aber dennoch nne schlechtere performance wie der dax...
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Häufig gestellte Fragen zur Beiersdorf Aktie und zum Beiersdorf Kurs

Der aktuelle Kurs der Beiersdorf Aktie liegt bei 97,58 €.

Für 1.000€ kann man sich 10,25 Beiersdorf Aktien kaufen.

Das Tickersymbol der Beiersdorf Aktie lautet BDRFF.

Die 1 Monats-Performance der Beiersdorf Aktie beträgt aktuell 5,71%.

Die 1 Jahres-Performance der Beiersdorf Aktie beträgt aktuell -21,67%.

Der Aktienkurs der Beiersdorf Aktie liegt aktuell bei 97,58 EUR. In den letzten 30 Tagen hat die Aktie eine Performance von 5,71% erzielt.
Auf 3 Monate gesehen weist die Aktie von Beiersdorf eine Wertentwicklung von 9,46% aus und über 6 Monate sind es -9,58%.

Das 52-Wochen-Hoch der Beiersdorf Aktie liegt bei 137,70 €.

Das 52-Wochen-Tief der Beiersdorf Aktie liegt bei 87,02 €.

Das Allzeithoch von Beiersdorf liegt bei 147,80 €.

Das Allzeittief von Beiersdorf liegt bei 8,91 €.

Die Volatilität der Beiersdorf Aktie liegt derzeit bei 27,07%. Diese Kennzahl zeigt, wie stark der Kurs von Beiersdorf in letzter Zeit schwankte.

Das aktuelle durchschnittliche Kursziel liegt bei 119,09 €. Verglichen mit dem aktuellen Kurs bedeutet dies einen Unterschied von +21,27%.

Die aktuelle durchschnittliche Prognose von Analysten liegt bei 119,09 €. Verglichen mit dem aktuellen Kurs bedeutet dies einen Unterschied von +21,27%.

Analysten haben ein Kursziel für 2027 abgegeben. Das durchschnittliche Beiersdorf Kursziel beträgt 119,09 €. Das ist +21,27% höher als der aktuelle Aktienkurs. Die Analysten empfehlen Beiersdorf 7 x zum Kauf, 3 x zum Halten und 1 x zum Verkauf.

Analysten haben ein Kursziel 2027 abgegeben. Das durchschnittliche Beiersdorf Kursziel beträgt 119,09 €. Das ist +21,27% höher als der aktuelle Aktienkurs. Die Analysten empfehlen Beiersdorf 7 x zum Kauf, 3 x zum Halten und 1 x zum Verkauf.

Analysten haben ein Kursziel für 2027 abgegeben. Laut Analysten liegt das durchschnittliche Kursziel bei 119,09 €. Verglichen mit dem aktuellen Kurs bedeutet dies ein Kurspotenzial von +21,27%.

Laut aktuellen Analystenschätzungen liegt das durchschnittliche Kursziel für die Beiersdorf Aktie bei 119,09 €. Viele Analysten sehen damit Potenzial nach oben bei der Beiersdorf Aktie.

Die Marktkapitalisierung beträgt 20,68 Mrd. €

Insgesamt sind 223,2 Mio Beiersdorf Aktien im Umlauf.

Am 17.07.2006 gab es einen Split im Verhältnis 1:3.

Am 17.07.2006 gab es einen Split im Verhältnis 1:3.

Laut money:care Nachhaltigkeitsscore liegt die Nachhaltigkeit von Beiersdorf bei 59%. Erfahre hier mehr

Beiersdorf hat seinen Hauptsitz in Deutschland.

Das KGV der Beiersdorf Aktie beträgt 30,32.

Der Jahresumsatz des Geschäftsjahres 2024 von Beiersdorf betrug 9.850.000.000 €.

Die nächsten Termine von Beiersdorf sind:
  • 03.03.2026 - Veröffentlichung Jahresfinanzbericht
  • 31.03.2026 - Quartalsmitteilung
  • 21.04.2026 - Veröffentlichung Quartalsmitteilung (Stichtag Q1)
  • 23.04.2026 - Hauptversammlung
  • 05.08.2026 - Veröffentlichung Halbjahresfinanzbericht
  • 27.10.2026 - Veröffentlichung Quartalsmitteilung (Stichtag Q3)

Ja, Beiersdorf zahlt Dividenden. Zuletzt wurde am 22.04.2025 eine Dividende in Höhe von 1,00 € gezahlt.

Zuletzt hat Beiersdorf am 22.04.2025 eine Dividende in Höhe von 1,00 € gezahlt.
Dies entspricht einer Dividendenrendite von 1,02%. Die Dividende wird jährlich gezahlt.

Die letzte Dividende von Beiersdorf wurde am 22.04.2025 in Höhe von 1,00 € je Aktie ausgeschüttet.
Das ergibt, basierend auf dem aktuellen Kurs, eine Dividendenrendite von 1,02%.

Die Dividende wird jährlich gezahlt.

Der letzte Zahltag der Dividende war am 22.04.2025. Es wurde eine Dividende in Höhe von 1,00 € gezahlt.

Um eine Dividende ausgezahlt zu bekommen, muss man die Aktie am Ex-Tag (Ex-Date) im Depot haben.

Die Beiersdorf Aktie ist in den folgenden 2 großen ETFs enthalten:
  1. BNPP Easy Low Vol Europe UCITS ETF D
  2. Invesco Goldman Sachs Equity Factor Idx Europe UCITS ETF Acc