HelloFresh übertrifft Erwartungen beim AEBITDA im Q3 2024 und passt Umsatzprognose für Gesamtjahr an

Die HelloFresh SE, Anbieter von Kochboxen und Fertiggerichten, hat am 25. Oktober 2024 vorläufige Finanzkennzahlen für das dritte Quartal 2024 veröffentlicht und erwartet ein bereinigtes EBITDA (AEBITDA), das die Markterwartungen deutlich übertrifft. Das konsolidierte währungsbereinigte Umsatzwachstum erreichte 1,9 % im Vergleich zum Vorjahresquartal, was einem Umsatz von 1.828 Millionen Euro entspricht und leicht unter der Marktschätzung von 1.834 Millionen Euro liegt.

AEBITDA über Markterwartungen durch effektive Marketingstrategie

Das AEBITDA des dritten Quartals liegt laut HelloFresh voraussichtlich bei 72 Millionen Euro und damit erheblich über dem Analystenkonsens von 42 Millionen Euro. Dieses Ergebnis wird auf die stringente Marketingstrategie des Unternehmens zurückgeführt. Während die Marketingausgaben sowohl relativ als auch absolut leicht zurückgingen, stieg die Profitabilität durch gezielte Investitionen. Die Kochboxen-Produktgruppe erzielte höhere Margen, wodurch die Gesamtmarge und das absolute AEBITDA im Vergleich zum Vorjahreszeitraum anstiegen. Die Strategie, weniger, jedoch im Durchschnitt profitablere Kunden zu gewinnen, hat sich demnach bewährt.

Für das vierte Quartal plant HelloFresh eine Fortsetzung dieser Marketingpolitik mit dem Ziel, vor allem profitable Kunden zu akquirieren. Aufgrund saisonaler Schwankungen soll das Marketingbudget jedoch im Vergleich zum Vorjahresquartal weiter gesenkt werden, insbesondere in der zweiten Hälfte des Quartals, in der die Kundenakquisition traditionell schwächer ausfällt. Diese Reduktion könnte zu einem leicht rückläufigen Umsatz im Vergleich zum Vorjahr führen.

Umsatzwachstumsprognose für Geschäftsjahr 2024 gesenkt

Im Zuge der veränderten Marketingausrichtung und der Erwartung eines schwächeren Q4-Umsatzes senkt HelloFresh die währungsbereinigte Umsatzwachstumsprognose für das Gesamtjahr 2024 auf eine Spanne von 1,0 % bis 1,7 %, nach zuvor 2 % bis 8 %. Die Markterwartung liegt im Durchschnitt bei 2,1 %, basierend auf Analystenschätzungen vom 21. Oktober 2024. Trotz der vorsichtigeren Umsatzprognose hebt das Unternehmen jedoch das untere Ende der AEBITDA-Prognose für das Gesamtjahr 2024 um 10 Millionen Euro an. Die neue Prognose liegt nun zwischen 360 und 400 Millionen Euro, verglichen mit der bisherigen Spanne von 350 bis 400 Millionen Euro. Der aktuelle Analystenkonsens beläuft sich auf 361 Millionen Euro.

Ausblick und Veröffentlichung des Finanzberichts

Die vollständigen, geprüften Ergebnisse für das dritte Quartal sowie die ersten neun Monate des Geschäftsjahres 2024 wird HelloFresh planmäßig am 29. Oktober 2024 veröffentlichen. Die vorläufigen Ergebnisse, die am 25. Oktober bekannt gegeben wurden, können noch von den finalen Zahlen abweichen.

HelloFresh verweist zudem auf die Definition der alternativen Leistungskennzahl AEBITDA, wie sie im Geschäftsbericht 2023 auf Seite 16 zu finden ist, und stellt klar, dass die am 25. Oktober veröffentlichten Zahlen ungeprüft und vorläufig sind.

Quelle: hellofreshgroup.com/Investor Relations