ROUNDUP 2: Adidas schickt Reebok zurück ins Trainingslager

(neu: Aussagen zu Reebok, zu Golfgeschäft, zu 2017, Analysten.)

HERZOGENAURACH (dpa-AFX) - Der Sportartikelhersteller Adidas (adidas Aktie) verschärft auf dem Weg zu einem neuen Rekordjahr das Trainingsprogramm für seine US-Tochter Reebok. Das auf Fitness spezialisierte Unternehmen entwickle sich deutlich langsamer als die Hausmarke Adidas, aber auch als die Konkurrenz, zählte der seit Oktober amtierende Adidas-Chef Kasper Rorsted am Donnerstag die Mängel der Tochter auf. Auch die Profitabilität liege weit unter dem Gruppen-Durchschnitt. "Es ist an der Zeit, zurück ins Gym zu gehen und die Anstrengungen zu verdoppeln."

Für die Beschäftigten bedeutet dies vor allem, dass sie sich auf Einschnitte einstellen müssen: Geplant ist der Abbau von 150 Jobs. Zudem wird etwa die Hälfte der Outlets und Läden von Reebok in Nordamerika geschlossen. Auch der Umzug der Reebok-Mannschaft in eine neue Zentrale in Boston ist vorgesehen. All das werde helfen, die Tochter wieder stärker zu machen, glaubt Rorsted.

REEBOK - KEINE ERFOLGSSTORY

Reebok gehört nun schon zehn Jahre zum Adidas-Konzern. Der Kauf brachte aber bislang nicht den gewünschten Erfolg. Eigentlich wollte Adidas mit der Übernahme einen besseren Stand auf dem US-Markt erhalten und Nike (Nike Aktie) das Leben schwer machen. Doch dann dauerte die Neuausrichtung auf den Fitness-Sport zunächst länger als gedacht und auch beim Umsatz haperte es zwischendurch. Zwar legen die Reebok-Erlöse insgesamt jetzt seit 14 Quartalen wieder zu. In den USA, dem wichtigsten Sportmarkt der Welt und der Heimat von Reebok, ist Wachstum seit drei Jahren hingegen Fehlanzeige.

Dies hatte in der Branche auch immer wieder zu Spekulationen geführt, Adidas werde sich von Reebok trennen. "Reebok ist ein wichtiger Teil der Adidas-Gruppe", trat Rorsted dem entgegen. Der Manager machte aber auch klar, dass seine Geduld nicht unendlich ist. Wie in jedem Sport müsse jedes Mannschaftsmitglied seinen Beitrag zum Gesamterfolg des Teams leisten, sagte er.

VERKAUF DES GOLFAUSRÜSTERGESCHÄFTS BIS ENDE 2016

Die Umbaukosten für Reebok liegen bei 30 Millionen Euro in diesem Jahr, wobei der größte Teil im vierten Quartal anfällt. Bis Jahresende abgeschlossen haben will Adidas darüber hinaus den Verkauf seines Golfausrüstergeschäfts mit den Marken Taylormade, Ashworth und Adams. Statt Geld zu bekommen wird der Konzern dafür allerdings einen Verlust verbuchen.

An der Prognose für den Gesamtkonzern ändert das alles nichts. Weiterhin soll der Umsatz 2016 währungsbereinigt im hohen Zehnprozent-Bereich wachsen. Beim Gewinn traut sich Adidas zu, die Milliarden-Euro-Grenze zu knacken. Im kommenden Jahr soll es weiter nach oben gehen, allerdings dürften die Sprünge kleiner werden, sagte Rorsted.