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Attraktive Knock-Outs auf Adidas AG
Typ Hebel Bid / Ask WKN
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Adidas Aktie

Aktie
WKN:  A1EWWW ISIN:  DE000A1EWWW0 US-Symbol:  ADDDF Branche:  Textilien, Bekleidung u. Luxuswaren Land:  Deutschland
159,85 €
-2,50 €
-1,54%
16.01.26
Depot/Watchlist
Marktkapitalisierung *
29,35 Mrd. €
Streubesitz
38,37%
KGV
22,20
Dividende
2,00 €
Dividendenrendite
1,25%
neu: Nachhaltigkeits-Score
46 %
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Adidas Aktie Chart

Unternehmensbeschreibung

Die Adidas AG mit Sitz in Herzogenaurach zählt weltweit zu den führenden Anbietern von Sportartikeln und Sportswear. Das Unternehmen fokussiert sich auf Performance-orientierte Sportausrüstung und modisch positionierte Lifestyle-Produkte unter global etablierten Marken. Der Konzern kombiniert Markenstärke, technologische Produktentwicklung, vertikale Wertschöpfung und ein dichtes Vertriebsnetz im Groß- und Einzelhandel. Für institutionelle und private Anleger fungiert Adidas als etablierter europäischer Blue Chip im Segment Sportartikel, mit hoher Markenbekanntheit und starker Verankerung in den Kernmärkten Europa, Nordamerika und Asien-Pazifik.

Geschäftsmodell

Das Geschäftsmodell von Adidas basiert auf der Entwicklung, dem Design, dem Marketing und der Distribution von Sportartikeln und Sportswear über ein globales Omnichannel-System. Wertschöpfungstreiber sind markengetriebene Produktportfolios, Lizenzmodelle sowie eine zunehmend datenbasierte Steuerung von Sortiments- und Preisstrategien. Kernkomponenten sind
  • die Entwicklung von leistungsorientierten Sportschuhen, Textilien und Ausrüstung für Profi- und Freizeitsportler
  • der Aufbau langfristiger Partnerschaften mit Verbänden, Ligen, Clubs und Athleten
  • die Monetarisierung der Marke über Großhandelspartner, eigene Filialen und E‑Commerce
  • die Nutzung von Skalen- und Beschaffungsvorteilen in einem globalen Produktionsnetzwerk
Adidas agiert asset-light in der Fertigung und konzentriert sich auf Markenführung, Designkompetenz, Innovationsmanagement und Vertriebssteuerung. Das Geschäftsmodell zielt auf eine hohe Bruttomarge über starke Markenpositionierung und Preisprämien gegenüber generischen Anbietern.

Mission und strategische Ausrichtung

Die Unternehmensmission von Adidas lässt sich in der Formel zusammenfassen, Menschen durch Sport zu inspirieren und ihr Potenzial zu steigern. Daraus leitet das Management eine strategische Fokussierung auf drei Kernaspekte ab
  • Steigerung der sportlichen Performance durch technische Innovation und funktionales Design
  • Stärkung der emotionalen Markenbindung durch Storytelling, Sponsoring und digitale Communities
  • Integration von Nachhaltigkeitszielen entlang der Wertschöpfungskette
Die strategische Leitlinie verbindet Wachstumsambitionen in Fokusregionen mit einer Portfoliostraffung auf die Kernmarke Adidas sowie ausgewählte Submarken. Im Vordergrund steht eine Verbesserung der Markenwahrnehmung in Nordamerika und eine Profitabilitätsoptimierung im globalen Direktvertrieb.

Produkte und Dienstleistungen

Adidas deckt ein breites Spektrum an Sport- und Lifestyle-Segmenten ab. Das Portfolio umfasst im Wesentlichen
  • Sportschuhe für Kategorien wie Fußball, Running, Training, Outdoor, Basketball und weitere Disziplinen
  • Sport- und Freizeitbekleidung, inklusive Trikots, Trainingsanzügen, Funktionswäsche und Streetwear
  • Sportausrüstung wie Bälle, Taschen, Schutzausrüstung und Accessoires
  • lizensierte Produkte für nationale Verbände, Profi-Clubs und internationale Sportveranstaltungen
Ergänzend entwickelt Adidas digitale Serviceangebote, etwa Trainings- und Lauf-Apps in Kooperation mit Partnern, personalisierte Produktkonfigurationen im Online-Shop sowie datenbasierte Empfehlungen im E‑Commerce. Diese Dienstleistungen sollen Kundenbindung, Wiederkaufraten und die Marge im Direktvertrieb stärken.

Business Units und Markenstruktur

Die Unternehmensstruktur von Adidas orientiert sich an Marken und Vertriebskanälen. Im Zentrum steht die Marke Adidas mit den Segmenten Performance und Originals. Performance adressiert funktionsorientierte Sportprodukte, während Originals und Fashion-orientierte Linien den Lifestyle- und Streetwear-Markt bedienen. Die frühere Zweitmarke Reebok wurde veräußert, sodass Managementressourcen stärker auf die Kernmarke fokussiert werden können. Operativ unterscheidet Adidas im Wesentlichen
  • Wholesale-Geschäft mit internationalen Sport- und Modehändlern
  • eigene Retail-Stores inklusive Flagship-Stores in Metropolen
  • E‑Commerce-Plattformen und digitale Marktplätze
Regionale Steuerungseinheiten steuern die Märkte Europa, Nordamerika, Lateinamerika, Greater China und übrige Asien-Pazifik sowie Emerging Markets mit eigenen Vertriebs- und Marketingstrukturen.

Alleinstellungsmerkmale und Markenstärke

Adidas verfügt über mehrere Merkmale, die das Unternehmen im globalen Wettbewerb differenzieren. Dazu zählen
  • eine weltweit etablierte Sportmarke mit hoher Wiedererkennung durch das Drei-Streifen-Logo und signifikantem Markenwert
  • eine lange Tradition im Hochleistungssport, insbesondere im Fußball sowie im Lauf- und Leichtathletikbereich
  • umfangreiche Sponsoringverträge mit Nationalmannschaften, Top-Clubs und Spitzensportlern
  • die Verbindung von Performance-Technologie und Modekompetenz, was insbesondere jüngere, trendbewusste Käufer adressiert
Dieses Profil positioniert Adidas im Spannungsfeld zwischen technikorientierten Sportartiklern und Fashion-getriebenen Lifestyle-Marken und erlaubt eine breite Preisspanne vom Massenmarkt bis zum Premiumsegment.

Burggräben und Wettbewerbsvorteile

Die wesentlichen Burggräben von Adidas beruhen auf immateriellen Vermögenswerten und Netzwerkeffekten. Zu den wichtigsten Wettbewerbsvorteilen zählen
  • Markenbekanntheit und Markenloyalität, die Preissetzungsmacht gegenüber Handelsmarken und kleineren Anbietern stützen
  • langfristige Lizenz- und Ausrüsterverträge mit Verbänden, Ligen und Clubs, die den Zugang zu globalen Sportereignissen sichern
  • ein breit ausgebautes Vertriebsnetz mit Präsenz in nahezu allen relevanten Sport- und Modemärkten
  • Skaleneffekte in Beschaffung, Logistik und Marketing, die die Kostenposition im Vergleich zu kleineren Wettbewerbern verbessern
  • Forschungs- und Entwicklungskapazitäten im Bereich Sporttechnologie, Materialien und nachhaltige Produktionsprozesse
Gleichzeitig bleibt der Burggraben in der Sportartikelbranche strukturell begrenzt, da Produktinnovationen relativ schnell von Wettbewerbern adaptiert werden können und Konsumententrends volatil sind.

Wettbewerber und Marktumfeld

Adidas agiert in einem intensiven globalen Wettbewerbsumfeld im Sportartikel- und Sportswear-Sektor. Zu den Hauptwettbewerbern zählen
  • amerikanische Sportartikelkonzerne mit starker Präsenz im Nordamerikageschäft
  • spezialisierte Running- und Outdoor-Marken mit technischem Fokus
  • Mode- und Lifestyle-Anbieter, die Sport- und Streetwear-Kollektionen in den Massenmarkt drücken
  • asiatische Hersteller mit hoher Kostenkompetenz und wachsender Markenambition
Der Wettbewerb ist geprägt durch hohe Marketingaufwendungen, prominente Sport-Sponsorings, eine starke Abhängigkeit von Modetrends sowie steigende Ansprüche der Verbraucher an Nachhaltigkeit und Transparenz in der Lieferkette. Der Konzentrationsgrad im Premiumsegment ist relativ hoch, während im Einstiegs- und Mittelpreissegment zahlreiche regionale und Handelsmarken konkurrieren.

Management und Unternehmensführung

Der Vorstand der Adidas AG besteht aus einem Vorstandsvorsitzenden und mehreren Ressortverantwortlichen für Finanzen, Operations, Personal, Markenführung und Regionen. Das Management verfolgt eine Strategie, die auf Markenfokussierung, Profitabilitätsverbesserung und operativer Effizienz beruht. Schwerpunkte sind
  • Stärkung der Kernmarke Adidas und Reduktion der Produkt- und Markenkomplexität
  • Forcierung des Direktvertriebs, insbesondere über E‑Commerce und Flagship-Stores
  • Portfolio- und Kostenoptimierung in der Supply Chain
  • Integration von ESG-Zielen in Beschaffungs- und Produktionsprozesse
Die Corporate-Governance-Struktur als deutsche Aktiengesellschaft mit Aufsichtsrat und Mitbestimmung sorgt für eine formalisierte Kontrolle der Unternehmensleitung und eine Einbindung der Arbeitnehmervertreter.

Branchen- und Regionenanalyse

Adidas ist dem globalen Sportartikel- und Textilsektor zuzuordnen, der langfristig von Megatrends wie Gesundheitsbewusstsein, Urbanisierung und Casualisierung der Berufskleidung profitiert. Das Branchenumfeld weist jedoch hohe Modezyklen, starke Saisonalität und ausgeprägte Konjunktursensitivität auf. Regional ist Adidas besonders stark in Europa positioniert, während Nordamerika und Asien-Pazifik als strategische Wachstumsregionen gelten. In China steht die Branche unter dem Einfluss geopolitischer Spannungen, wechselnder Konsumtrends und lokaler Wettbewerber mit zunehmender Markenstärke. In entwickelten Märkten ist der Wettbewerb um Marktanteile und Ladenflächen intensiv, während in Schwellenländern der Ausbau von Vertriebsnetzen und digitaler Infrastruktur Chancen eröffnet, aber Währungs- und Länderrisiken erhöht.

Unternehmensgeschichte

Die Historie von Adidas reicht bis in die erste Hälfte des 20. Jahrhunderts zurück, als in Herzogenaurach die Grundlagen des späteren Unternehmens im Bereich Sportschuhe gelegt wurden. Die offizielle Gründung der Marke Adidas erfolgte Mitte des 20. Jahrhunderts und war von Beginn an eng mit Spitzensportereignissen und Olympischen Spielen verbunden. Innovationsgetriebene Sportschuhe und frühe Kooperationen mit bekannten Athleten trugen zur internationalen Expansion bei. Im Laufe der Jahrzehnte entwickelte sich Adidas zu einem der führenden europäischen Sportartikelhersteller, erweiterte das Portfolio um Textilien und Ausrüstung und ging verstärkt in den amerikanischen und asiatischen Markt. Phasen strategischer Neuausrichtung umfassten Akquisitionen, Markenportfoliobereinigungen sowie eine zunehmende Fokussierung auf die Kernmarke und das digitale Direktkundengeschäft.

Sonstige Besonderheiten und Nachhaltigkeitsansatz

Eine Besonderheit von Adidas ist der ausgeprägte Marken- und Designfokus, der häufig durch Kooperationen mit Designern, Künstlern und Influencern ergänzt wird und die Überschneidung von Sport und Mode bewusst nutzt. Zudem spielt Nachhaltigkeit eine wachsende Rolle in der Unternehmensstrategie. Adidas verfolgt Programme zur Nutzung recycelter Materialien, zur Reduktion von Emissionen in der Lieferkette und zur Verbesserung von Arbeitsbedingungen bei Lieferanten. Der Konzern orientiert sich an international anerkannten ESG-Standards und berichtet regelmäßig über Fortschritte und Zielpfade. Für Anleger sind diese Nachhaltigkeitsinitiativen sowohl aus Reputationsperspektive als auch im Hinblick auf regulatorische Entwicklungen in der EU und anderen Märkten von Relevanz.

Chancen aus Anlegersicht

Aus Sicht eines konservativen Anlegers ergeben sich bei Adidas mehrere strukturelle Chancen
  • starke globale Marke mit hoher Preissetzungsmacht und Wiedererkennungswert
  • langfristiges Wachstumspotenzial im Sport- und Freizeitmarkt durch Gesundheitstrends und steigende Sportbeteiligung
  • Skalenvorteile im Marketing und in der Beschaffung, die Margenverbesserungen bei effizientem Kostenmanagement ermöglichen können
  • Potenzial zur Margensteigerung durch Ausbau des margenstärkeren Direktvertriebs und datengetriebener Preissetzung
  • Chancen aus Nachhaltigkeitspositionierung und ESG-orientierten Anlegerströmen
Zusätzlich können Produktinnovationen, erfolgreiche Kollektionen und große Sportereignisse zeitweise positive Impulse für Markenwahrnehmung und Nachfrage setzen.

Risiken aus Anlegersicht

Gleichzeitig ist ein Engagement in Adidas mit einer Reihe von Risiken verbunden, die insbesondere für konservative Anleger relevant sind
  • hohe Abhängigkeit von Modetrends und Konsumentenpräferenzen, wodurch Fehleinschätzungen des Produktportfolios zu Absatz- und Margendruck führen können
  • intensiver globaler Wettbewerb mit starken Konkurrenten und hoher Preissensitivität im Massenmarkt
  • exponierte Lieferketten in Asien mit Risiken aus geopolitischen Spannungen, regulatorischen Änderungen und steigenden Arbeitskosten
  • Währungs- und Länderrisiken durch hohe internationale Umsatzausrichtung
  • Reputationsrisiken im Zusammenhang mit Arbeitsbedingungen bei Zulieferern, Nachhaltigkeit und Sponsoringpartnern
  • zyklische Nachfrageschwankungen bei konjunkturellen Einbrüchen, die besonders den Non-Essentials-Konsum betreffen
Für eine konservative Anlagestrategie erfordert die Bewertung von Adidas daher eine sorgfältige Analyse von Markenstärke, Wettbewerbsposition, Governance-Qualität und der Fähigkeit des Managements, Kosten- und Lagerbestände sowie Produktzyklen diszipliniert zu steuern. Eine Investitionsentscheidung sollte in ein diversifiziertes Portfolio eingebettet und unter Berücksichtigung individueller Risiko- und Liquiditätspräferenzen getroffen werden.
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Ausgewählte Hebelprodukte

Kurs
Typ
Hebel
Geld/Brief
WKN
Typ
Hebel
Geld/Brief
WKN
159,85 €
Call
5,04 3,15/3,20 €
UQ1KDC
Put
4,66 3,42/3,47 €
UQ24LY
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10,04 1,57/1,62 €
UQ1E1Q
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17,50 0,89/0,94 €
UQ77N5
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13,40 1,17/1,22 €
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22,46 0,69/0,74 €
UQ8FDT
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Kursdaten

Geld/Brief -   / -  
Spread -
Schluss Vortag 162,35 €
Gehandelte Stücke 531.531
Tagesvolumen Vortag 96.827.451 €
Tagestief 159,50 €
Tageshoch 162,50 €
52W-Tief 150,40 €
52W-Hoch 263,80 €
Jahrestief 157,00 €
Jahreshoch 171,30 €

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07.01.26
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adidas: Ein Abwärtstrend wie aus dem Lehrbuch
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Nachrichtenlage zusammengefasst

  • Adidas hat in den letzten Tagen eine strategische Neuausrichtung angekündigt, die auf nachhaltige Produkte und Innovationen abzielt, um das Markenimage zu revitalisieren.
  • Der Fokus auf eine redizierte Produktpalette, kombiniert mit einem verstärkten Engagement für umweltfreundliche Materialien, wird als entscheidend für die zukünftige Marktpositionierung des Unternehmens gesehen.
  • Analysten äußern optimistische Prognosen über das Umsatzpotential der neuen Produktlinien, die insbesondere jüngere Zielgruppen ansprechen sollen.
  • Die globale Präsenz von Adidas wird als Vorteil gewertet, um international von dem wachsenden Bewusstsein für nachhaltige Mode zu profitieren.
Hinweis

Fundamentale Kennzahlen (2024)

Umsatz in Mio. 23.683 €
Operatives Ergebnis (EBIT) in Mio. 1.337 €
Jahresüberschuss in Mio. 1.121 €
Umsatz je Aktie 132,63 €
Gewinn je Aktie 4,28 €
Gewinnrendite +20,47%
Umsatzrendite +3,23%
Return on Investment +5,43%
Marktkapitalisierung in Mio. 42.284 €
KGV (Kurs/Gewinn) 55,33
KBV (Kurs/Buchwert) 7,72
KUV (Kurs/Umsatz) 1,79
Eigenkapitalrendite +13,95%
Eigenkapitalquote +26,51%

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Typ Call
Hebel 5,04
Geld/Brief 3,15 / 3,20 €
Knock-Out 128,95 €
Laufzeitende open end
WKN UQ1KDC

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Derivate

Anlageprodukte (308)
Bonus-Zertifikate 117
Aktienanleihen 100
Discount-Zertifikate 82
Express-Zertifikate 9
Hebelprodukte (377)
Knock-Outs 174
Optionsscheine 126
Faktor-Zertifikate 77
Alle Derivate

Dividenden Kennzahlen

Auszahlungen/Jahr 1
Gesteigert seit 1 Jahr
Keine Senkung seit 2 Jahre
Stabilität der Dividende 0,49 (max 1,00)
Jährlicher -9,63% (5 Jahre)
Dividendenzuwachs 2,51% (10 Jahre)
Ausschüttungs- 29,5% (auf den Gewinn/FFO)
quote 113,1% (auf den Free Cash Flow)
Erwartete Dividendensteigerung 51,5%

Dividenden Historie

Datum Dividende
16.05.2025 2,00 €
17.05.2024 0,70 €
12.05.2023 0,70 €
13.05.2022 3,30 €
13.05.2021 3,00 €
10.05.2019 3,35 €
10.05.2018 2,60 €
12.05.2017 2,00 €
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Termine

04.03.2026 Veröffentlichung Jahresfinanzbericht
29.04.2026 Veröffentlichung Quartalsmitteilung (Stichtag Q1)
07.05.2026 Hauptversammlung
30.07.2026 Veröffentlichung Halbjahresfinanzbericht
Quelle: EQS

Prognose & Kursziel

Die Adidas Aktie wird von Analysten als unterbewertet eingestuft.
Ø Kursziel Akt. Kurs Abstand
234,00 € 159,95 € +46,30%

Übersicht Handelsplätze

Handelsplatz
Letzter
Änderung
Vortag
Zeit
Düsseldorf 159,95 € -1,48%
162,35 € 16.01.26
Frankfurt 160,60 € -1,29%
162,70 € 16.01.26
Hamburg 159,80 € -2,02%
163,10 € 16.01.26
Hannover 159,90 € -2,14%
163,40 € 16.01.26
München 162,40 € 0 %
162,40 € 16.01.26
Stuttgart 160,45 € -1,20%
162,40 € 16.01.26
Xetra 159,85 € -1,54%
162,35 € 16.01.26
L&S RT 160,15 € 0 %
160,15 € 17.01.26
Wien 160,30 € -1,51%
162,75 € 16.01.26
Nasdaq OTC Other 186,48 $ -0,01%
186,50 $ 16.01.26
SIX Swiss Exchange -   -
-   -
Tradegate 160,85 € -0,92%
162,35 € 16.01.26
Quotrix 160,65 € -1,05%
162,35 € 16.01.26
Gettex 160,55 € -0,53%
161,40 € 16.01.26
Weitere Börsenplätze

Historische Kurse

Datum
Kurs
Volumen
16.01.26 159,85 85,2 M
15.01.26 162,35 96,8 M
14.01.26 160,15 107 M
13.01.26 162,75 97,5 M
12.01.26 165,65 70,1 M
Weitere Historische Kurse

Performance

Zeitraum Kurs %
1 Woche 166,65 € -4,08%
1 Monat 168,55 € -5,16%
6 Monate 207,50 € -22,96%
1 Jahr 242,40 € -34,06%
5 Jahre 281,80 € -43,28%

Unternehmensprofil Adidas AG

Die Adidas AG mit Sitz in Herzogenaurach zählt weltweit zu den führenden Anbietern von Sportartikeln und Sportswear. Das Unternehmen fokussiert sich auf Performance-orientierte Sportausrüstung und modisch positionierte Lifestyle-Produkte unter global etablierten Marken. Der Konzern kombiniert Markenstärke, technologische Produktentwicklung, vertikale Wertschöpfung und ein dichtes Vertriebsnetz im Groß- und Einzelhandel. Für institutionelle und private Anleger fungiert Adidas als etablierter europäischer Blue Chip im Segment Sportartikel, mit hoher Markenbekanntheit und starker Verankerung in den Kernmärkten Europa, Nordamerika und Asien-Pazifik.

Geschäftsmodell

Das Geschäftsmodell von Adidas basiert auf der Entwicklung, dem Design, dem Marketing und der Distribution von Sportartikeln und Sportswear über ein globales Omnichannel-System. Wertschöpfungstreiber sind markengetriebene Produktportfolios, Lizenzmodelle sowie eine zunehmend datenbasierte Steuerung von Sortiments- und Preisstrategien. Kernkomponenten sind
  • die Entwicklung von leistungsorientierten Sportschuhen, Textilien und Ausrüstung für Profi- und Freizeitsportler
  • der Aufbau langfristiger Partnerschaften mit Verbänden, Ligen, Clubs und Athleten
  • die Monetarisierung der Marke über Großhandelspartner, eigene Filialen und E‑Commerce
  • die Nutzung von Skalen- und Beschaffungsvorteilen in einem globalen Produktionsnetzwerk
Adidas agiert asset-light in der Fertigung und konzentriert sich auf Markenführung, Designkompetenz, Innovationsmanagement und Vertriebssteuerung. Das Geschäftsmodell zielt auf eine hohe Bruttomarge über starke Markenpositionierung und Preisprämien gegenüber generischen Anbietern.

Mission und strategische Ausrichtung

Die Unternehmensmission von Adidas lässt sich in der Formel zusammenfassen, Menschen durch Sport zu inspirieren und ihr Potenzial zu steigern. Daraus leitet das Management eine strategische Fokussierung auf drei Kernaspekte ab
  • Steigerung der sportlichen Performance durch technische Innovation und funktionales Design
  • Stärkung der emotionalen Markenbindung durch Storytelling, Sponsoring und digitale Communities
  • Integration von Nachhaltigkeitszielen entlang der Wertschöpfungskette
Die strategische Leitlinie verbindet Wachstumsambitionen in Fokusregionen mit einer Portfoliostraffung auf die Kernmarke Adidas sowie ausgewählte Submarken. Im Vordergrund steht eine Verbesserung der Markenwahrnehmung in Nordamerika und eine Profitabilitätsoptimierung im globalen Direktvertrieb.

Produkte und Dienstleistungen

Adidas deckt ein breites Spektrum an Sport- und Lifestyle-Segmenten ab. Das Portfolio umfasst im Wesentlichen
  • Sportschuhe für Kategorien wie Fußball, Running, Training, Outdoor, Basketball und weitere Disziplinen
  • Sport- und Freizeitbekleidung, inklusive Trikots, Trainingsanzügen, Funktionswäsche und Streetwear
  • Sportausrüstung wie Bälle, Taschen, Schutzausrüstung und Accessoires
  • lizensierte Produkte für nationale Verbände, Profi-Clubs und internationale Sportveranstaltungen
Ergänzend entwickelt Adidas digitale Serviceangebote, etwa Trainings- und Lauf-Apps in Kooperation mit Partnern, personalisierte Produktkonfigurationen im Online-Shop sowie datenbasierte Empfehlungen im E‑Commerce. Diese Dienstleistungen sollen Kundenbindung, Wiederkaufraten und die Marge im Direktvertrieb stärken.

Business Units und Markenstruktur

Die Unternehmensstruktur von Adidas orientiert sich an Marken und Vertriebskanälen. Im Zentrum steht die Marke Adidas mit den Segmenten Performance und Originals. Performance adressiert funktionsorientierte Sportprodukte, während Originals und Fashion-orientierte Linien den Lifestyle- und Streetwear-Markt bedienen. Die frühere Zweitmarke Reebok wurde veräußert, sodass Managementressourcen stärker auf die Kernmarke fokussiert werden können. Operativ unterscheidet Adidas im Wesentlichen
  • Wholesale-Geschäft mit internationalen Sport- und Modehändlern
  • eigene Retail-Stores inklusive Flagship-Stores in Metropolen
  • E‑Commerce-Plattformen und digitale Marktplätze
Regionale Steuerungseinheiten steuern die Märkte Europa, Nordamerika, Lateinamerika, Greater China und übrige Asien-Pazifik sowie Emerging Markets mit eigenen Vertriebs- und Marketingstrukturen.

Alleinstellungsmerkmale und Markenstärke

Adidas verfügt über mehrere Merkmale, die das Unternehmen im globalen Wettbewerb differenzieren. Dazu zählen
  • eine weltweit etablierte Sportmarke mit hoher Wiedererkennung durch das Drei-Streifen-Logo und signifikantem Markenwert
  • eine lange Tradition im Hochleistungssport, insbesondere im Fußball sowie im Lauf- und Leichtathletikbereich
  • umfangreiche Sponsoringverträge mit Nationalmannschaften, Top-Clubs und Spitzensportlern
  • die Verbindung von Performance-Technologie und Modekompetenz, was insbesondere jüngere, trendbewusste Käufer adressiert
Dieses Profil positioniert Adidas im Spannungsfeld zwischen technikorientierten Sportartiklern und Fashion-getriebenen Lifestyle-Marken und erlaubt eine breite Preisspanne vom Massenmarkt bis zum Premiumsegment.

Burggräben und Wettbewerbsvorteile

Die wesentlichen Burggräben von Adidas beruhen auf immateriellen Vermögenswerten und Netzwerkeffekten. Zu den wichtigsten Wettbewerbsvorteilen zählen
  • Markenbekanntheit und Markenloyalität, die Preissetzungsmacht gegenüber Handelsmarken und kleineren Anbietern stützen
  • langfristige Lizenz- und Ausrüsterverträge mit Verbänden, Ligen und Clubs, die den Zugang zu globalen Sportereignissen sichern
  • ein breit ausgebautes Vertriebsnetz mit Präsenz in nahezu allen relevanten Sport- und Modemärkten
  • Skaleneffekte in Beschaffung, Logistik und Marketing, die die Kostenposition im Vergleich zu kleineren Wettbewerbern verbessern
  • Forschungs- und Entwicklungskapazitäten im Bereich Sporttechnologie, Materialien und nachhaltige Produktionsprozesse
Gleichzeitig bleibt der Burggraben in der Sportartikelbranche strukturell begrenzt, da Produktinnovationen relativ schnell von Wettbewerbern adaptiert werden können und Konsumententrends volatil sind.

Wettbewerber und Marktumfeld

Adidas agiert in einem intensiven globalen Wettbewerbsumfeld im Sportartikel- und Sportswear-Sektor. Zu den Hauptwettbewerbern zählen
  • amerikanische Sportartikelkonzerne mit starker Präsenz im Nordamerikageschäft
  • spezialisierte Running- und Outdoor-Marken mit technischem Fokus
  • Mode- und Lifestyle-Anbieter, die Sport- und Streetwear-Kollektionen in den Massenmarkt drücken
  • asiatische Hersteller mit hoher Kostenkompetenz und wachsender Markenambition
Der Wettbewerb ist geprägt durch hohe Marketingaufwendungen, prominente Sport-Sponsorings, eine starke Abhängigkeit von Modetrends sowie steigende Ansprüche der Verbraucher an Nachhaltigkeit und Transparenz in der Lieferkette. Der Konzentrationsgrad im Premiumsegment ist relativ hoch, während im Einstiegs- und Mittelpreissegment zahlreiche regionale und Handelsmarken konkurrieren.

Management und Unternehmensführung

Der Vorstand der Adidas AG besteht aus einem Vorstandsvorsitzenden und mehreren Ressortverantwortlichen für Finanzen, Operations, Personal, Markenführung und Regionen. Das Management verfolgt eine Strategie, die auf Markenfokussierung, Profitabilitätsverbesserung und operativer Effizienz beruht. Schwerpunkte sind
  • Stärkung der Kernmarke Adidas und Reduktion der Produkt- und Markenkomplexität
  • Forcierung des Direktvertriebs, insbesondere über E‑Commerce und Flagship-Stores
  • Portfolio- und Kostenoptimierung in der Supply Chain
  • Integration von ESG-Zielen in Beschaffungs- und Produktionsprozesse
Die Corporate-Governance-Struktur als deutsche Aktiengesellschaft mit Aufsichtsrat und Mitbestimmung sorgt für eine formalisierte Kontrolle der Unternehmensleitung und eine Einbindung der Arbeitnehmervertreter.

Branchen- und Regionenanalyse

Adidas ist dem globalen Sportartikel- und Textilsektor zuzuordnen, der langfristig von Megatrends wie Gesundheitsbewusstsein, Urbanisierung und Casualisierung der Berufskleidung profitiert. Das Branchenumfeld weist jedoch hohe Modezyklen, starke Saisonalität und ausgeprägte Konjunktursensitivität auf. Regional ist Adidas besonders stark in Europa positioniert, während Nordamerika und Asien-Pazifik als strategische Wachstumsregionen gelten. In China steht die Branche unter dem Einfluss geopolitischer Spannungen, wechselnder Konsumtrends und lokaler Wettbewerber mit zunehmender Markenstärke. In entwickelten Märkten ist der Wettbewerb um Marktanteile und Ladenflächen intensiv, während in Schwellenländern der Ausbau von Vertriebsnetzen und digitaler Infrastruktur Chancen eröffnet, aber Währungs- und Länderrisiken erhöht.

Unternehmensgeschichte

Die Historie von Adidas reicht bis in die erste Hälfte des 20. Jahrhunderts zurück, als in Herzogenaurach die Grundlagen des späteren Unternehmens im Bereich Sportschuhe gelegt wurden. Die offizielle Gründung der Marke Adidas erfolgte Mitte des 20. Jahrhunderts und war von Beginn an eng mit Spitzensportereignissen und Olympischen Spielen verbunden. Innovationsgetriebene Sportschuhe und frühe Kooperationen mit bekannten Athleten trugen zur internationalen Expansion bei. Im Laufe der Jahrzehnte entwickelte sich Adidas zu einem der führenden europäischen Sportartikelhersteller, erweiterte das Portfolio um Textilien und Ausrüstung und ging verstärkt in den amerikanischen und asiatischen Markt. Phasen strategischer Neuausrichtung umfassten Akquisitionen, Markenportfoliobereinigungen sowie eine zunehmende Fokussierung auf die Kernmarke und das digitale Direktkundengeschäft.

Sonstige Besonderheiten und Nachhaltigkeitsansatz

Eine Besonderheit von Adidas ist der ausgeprägte Marken- und Designfokus, der häufig durch Kooperationen mit Designern, Künstlern und Influencern ergänzt wird und die Überschneidung von Sport und Mode bewusst nutzt. Zudem spielt Nachhaltigkeit eine wachsende Rolle in der Unternehmensstrategie. Adidas verfolgt Programme zur Nutzung recycelter Materialien, zur Reduktion von Emissionen in der Lieferkette und zur Verbesserung von Arbeitsbedingungen bei Lieferanten. Der Konzern orientiert sich an international anerkannten ESG-Standards und berichtet regelmäßig über Fortschritte und Zielpfade. Für Anleger sind diese Nachhaltigkeitsinitiativen sowohl aus Reputationsperspektive als auch im Hinblick auf regulatorische Entwicklungen in der EU und anderen Märkten von Relevanz.

Chancen aus Anlegersicht

Aus Sicht eines konservativen Anlegers ergeben sich bei Adidas mehrere strukturelle Chancen
  • starke globale Marke mit hoher Preissetzungsmacht und Wiedererkennungswert
  • langfristiges Wachstumspotenzial im Sport- und Freizeitmarkt durch Gesundheitstrends und steigende Sportbeteiligung
  • Skalenvorteile im Marketing und in der Beschaffung, die Margenverbesserungen bei effizientem Kostenmanagement ermöglichen können
  • Potenzial zur Margensteigerung durch Ausbau des margenstärkeren Direktvertriebs und datengetriebener Preissetzung
  • Chancen aus Nachhaltigkeitspositionierung und ESG-orientierten Anlegerströmen
Zusätzlich können Produktinnovationen, erfolgreiche Kollektionen und große Sportereignisse zeitweise positive Impulse für Markenwahrnehmung und Nachfrage setzen.

Risiken aus Anlegersicht

Gleichzeitig ist ein Engagement in Adidas mit einer Reihe von Risiken verbunden, die insbesondere für konservative Anleger relevant sind
  • hohe Abhängigkeit von Modetrends und Konsumentenpräferenzen, wodurch Fehleinschätzungen des Produktportfolios zu Absatz- und Margendruck führen können
  • intensiver globaler Wettbewerb mit starken Konkurrenten und hoher Preissensitivität im Massenmarkt
  • exponierte Lieferketten in Asien mit Risiken aus geopolitischen Spannungen, regulatorischen Änderungen und steigenden Arbeitskosten
  • Währungs- und Länderrisiken durch hohe internationale Umsatzausrichtung
  • Reputationsrisiken im Zusammenhang mit Arbeitsbedingungen bei Zulieferern, Nachhaltigkeit und Sponsoringpartnern
  • zyklische Nachfrageschwankungen bei konjunkturellen Einbrüchen, die besonders den Non-Essentials-Konsum betreffen
Für eine konservative Anlagestrategie erfordert die Bewertung von Adidas daher eine sorgfältige Analyse von Markenstärke, Wettbewerbsposition, Governance-Qualität und der Fähigkeit des Managements, Kosten- und Lagerbestände sowie Produktzyklen diszipliniert zu steuern. Eine Investitionsentscheidung sollte in ein diversifiziertes Portfolio eingebettet und unter Berücksichtigung individueller Risiko- und Liquiditätspräferenzen getroffen werden.
Hinweis

Stammdaten

Marktkapitalisierung 29,35 Mrd. €
Aktienanzahl 178,55 Mio.
Streubesitz 38,37%
Währung EUR
Land Deutschland
Sektor zyklischer Konsum
Branche Textilien, Bekleidung u. Luxuswaren
Aktientyp Stammaktie

Aktionärsstruktur

+61,63% Weitere
+38,37% Streubesitz

Community-Beiträge zu Adidas AG

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Zusammengefasst - darüber diskutiert aktuell die Community

  • Analysten und Quellen werden diskutiert: UBS stuft Adidas mit einem Kursziel von 256 € auf "Buy" ein, Raiffeisen Research wird als weitere Analyse genannt und es wird erklärt, dass Kursziele oft mittels KGV‑Multiplikation aus dem Gewinn je Aktie hergeleitet werden.
  • Dem stehen kritische Stimmen gegenüber, die solche hohen Bewertungen als zu zahlenorientiert und kurzsichtig ablehnen und betonen, dass politische Risiken (US‑Politik/Trump, Zölle), Unsicherheiten um Großereignisse (WM/Olympia) sowie eine mögliche Abschwächung des Sneaker‑Booms das Wachstum und die Margen begrenzen könnten.
  • In den Beiträgen zeigt sich eine ausgeprägte Kursanfälligkeit (Notierungen um 159–165 €), persönliche Kauf‑ bzw. Absicherungsstrategien werden genannt und immer wieder darauf hingewiesen, dass es sich um persönliche Meinungen ohne Anlageberatung handelt.
Hinweis
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InspektorLong
Prognosen
Wenn ein unbekannter User in einem Forum Kursziele postet, ohne sie herzuleiten oder irgendwie zu begründen, dann ist das für mich keine sinnvolle Information. Ich kann daraufhin keine Anlageentscheidung treffen. Das sind für mich per Definition [1] keine fundierte Prognosen, sondern nur unbegründete Behauptungen. Die Prognosen und Handelsempfehlungen der Analysten, die wir hier ständig in den News lesen, sind ja jeweils das Ergebnis einer umfangreichen Analyse von Daten. Ich habe so eine Analyse schon in der Hand gehabt. Das sind je nach dem etwa 50-100 Seiten. Grundlage dieser Analysen sind u.a. die Geschäftsberichte und Interviews in Analystenkonferenzen. In diversen Modellrechnungen werden verschiedenen Szenarien simuliert. Für die Aktienbewertung werden u.a. Gewinn- und Umsatzanalysen, Cashflow-Analysen, Peergroup-Analysen, etc. durchgeführt. Ich habe oben etwas ähnliches ansatzweise versucht. Über die Gewinnprognose und verschiedene KGVs kannst du dir verschiedene mögliche Kursziele herleiten. Das durchschnittliche 10-Jahres-KGV der Adidas-Aktie liegt übrigens bei 28,9. [2] Die Gewinnprognose für 2026 und 2027 liegen bei 11,11€ bzw. 12,74€ pro Aktie. [3] Es gibt auch noch andere Schätzungen, z.b. [4] Für ein KGV von 20 ergeben sich so für mich Kursziele von 222,20€ (2026) und 254,80€ (2027). Für ein KGV von 25 ergeben sich so für mich Kursziele von 277,75€ (2026) und 318,50€ (2027). Für ein KGV von 28,9 ergeben sich so für mich Kursziele von 321,08€ (2026) und 368,19€ (2027). Ich gehe aber nicht davon aus, daß diese Kurse auf direktem Weg erreichbar sind. Es gibt immer heftige Kursschwankungen. Und die Gewinne können auch niedriger ausfallen als prognostiziert. Da ich die Aktie halte und kein Zerifikat, das ausknocken könnte, sind mir die Kursschwankungen relativ egal. Ich kann auch noch zu günstigeren Kursen nachkaufen. Mir geht es nur um die Bewertung des aktuellen Kurses und welches Kurspotential die Aktie noch hat. [1] https://de.wikipedia.org/wiki/Prognose [2] Stammdaten bei https://app.boersengefluester.de/de/c/profile/p/DE000A1EWWW0/core-company-data#start-tabs [3] https://de.marketscreener.com/kurs/aktie/ADIDAS-AG-6714534/finanzen/ [4] https://www.finanzen.net/schaetzungen/adidas
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crunch time
Übertreibung?
Irgendwie wirkt die Reaktion beim Kurs seit den Q.3 Zahlen doch übertrieben, wenn man sich anschaut wie stark die Q. Zahlen waren. Anders als bei Puma sprudeln bei Adidas die Gewinne. Nur wegen dem einen Satz über die Händler in den USA nun den Wert so tief prügeln macht keinen Sinn. Der Break der Unterstützung bei 160€ hatte weitere Anschlußverkäufe ausgelöst. Vielleicht kann man sich im Bereich um 150€ aber wieder fangen (siehe rote Linie im Chart).
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brokersteve
Für mich deutlich unterbewertet
der faire Wert liegt nach den sehr guten Ergebnissen bei rd. 240Euro - WM vor der Tür - Riesenkatalysator - sehr gute Ergebnisse und Ausblick - kurs schon auf ausgebombten Niveau - Sehr gute produktpalette
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Klei
Sehr gut
2,75% Kupon ist doch eine megamäßig gute Einstufung für Adidas! Wenn ein Unternehmen so günstig an Geld kommt, dann ist es fundamental sehr geschätzt und Top geratet! Das Gemetzel der letzten Tage hat mich echt schockiert. Vermutlich haben wir das Leerverkäufern zu verdanken oder? Werden wir zu Weihnachten endlich die 200 wiedersehen? Kursziele liegen ja zum Teil signifikant darüber ..... € 274 etc. ...
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newson
es müsen wohl Empfehelungen kommen
mit 875 € als Ziel Kurs dann vielleicht 175 ( ironisch gesehen ) , ?versuche ja was zu lernen aus solchen Sachen,aber ich komme nicht dahinter
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newson
für einen Laien nicht zu verstehen was und wie
https://www.finanznachrichten.de/aktien-analysen/adidas-ag.htm
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boersenclown
die
amis habens einfach drauf.....palantir, nvidia und co steigen täglich um mehrere mrd an börsenwert und deutsche aktien werden durch den wolf gedreht......keine ahnung wie hoch die noch wollen aber aktuell gibts bei denen nur noch the sky is the limit....heute fed und anschließend earnings der schwergewichte.....man traut sich keine shorts mehr anzupacken bei diesem bullenrun.... adidas könnte nochmal auf das augusttief zusteuern....was ca 160-61€ bedeuted.....die frage ist nur ob es diesmal auch hält oder duchgeht.....hängt auch vom gesamtmarkt ab, obwohl alle nur noch endralley schreien
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newson
Ein Dax Wert mit Minus 11 % heute ?
wenn ich Aktien machen würde ,die würde ich aber nehmen, na ja aber ich mach damit nix, weder noch
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Skylin3boy
..
ich rechne auch, dass jetzt wieder zu "alten" Höhen vor der Korrektur hingearbeitet wird. Sprich 95 Euro, bis zum Ende des 1. Quartals.
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25karat
Einsteigen
So jetzt aber schnell noch mal zuschlagen, der Adidas Bus fährt gleich ab. Nach dem einsteigen bitte Türen schließen bei der Abfahrt........
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2141andreas
warum
haben die von Hauck und aufhäuser sich nicht diesen thread angepaßt und die 99,99 als KZ ausgerufen ? ^^
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Harald9
nach dem Spiel ist vor dem Spiel
auch Kerzen können Kurse machen
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Häufig gestellte Fragen zur Adidas Aktie und zum Adidas Kurs

Der aktuelle Kurs der Adidas Aktie liegt bei 159,85 €.

Für 1.000€ kann man sich 6,26 Adidas Aktien kaufen.

Das Tickersymbol der Adidas Aktie lautet ADDDF.

Die 1 Monats-Performance der Adidas Aktie beträgt aktuell -5,16%.

Die 1 Jahres-Performance der Adidas Aktie beträgt aktuell -34,06%.

Der Aktienkurs der Adidas Aktie liegt aktuell bei 159,85 EUR. In den letzten 30 Tagen hat die Aktie eine Performance von -5,16% erzielt.
Auf 3 Monate gesehen weist die Aktie von Adidas eine Wertentwicklung von -17,03% aus und über 6 Monate sind es -22,96%.

Das 52-Wochen-Hoch der Adidas Aktie liegt bei 263,80 €.

Das 52-Wochen-Tief der Adidas Aktie liegt bei 150,40 €.

Das Allzeithoch von Adidas liegt bei 336,25 €.

Das Allzeittief von Adidas liegt bei 9,86 €.

Die Volatilität der Adidas Aktie liegt derzeit bei 31,87%. Diese Kennzahl zeigt, wie stark der Kurs von Adidas in letzter Zeit schwankte.

Das aktuelle durchschnittliche Kursziel liegt bei 234,00 €. Verglichen mit dem aktuellen Kurs bedeutet dies einen Unterschied von +46,30%.

Die aktuelle durchschnittliche Prognose von Analysten liegt bei 234,00 €. Verglichen mit dem aktuellen Kurs bedeutet dies einen Unterschied von +46,30%.

Analysten haben ein Kursziel für 2027 abgegeben. Das durchschnittliche Adidas Kursziel beträgt 234,00 €. Das ist +46,30% höher als der aktuelle Aktienkurs. Die Analysten empfehlen Adidas 8 x zum Kauf, 3 x zum Halten und 0 x zum Verkauf.

Analysten haben ein Kursziel 2027 abgegeben. Das durchschnittliche Adidas Kursziel beträgt 234,00 €. Das ist +46,30% höher als der aktuelle Aktienkurs. Die Analysten empfehlen Adidas 8 x zum Kauf, 3 x zum Halten und 0 x zum Verkauf.

Analysten haben ein Kursziel für 2027 abgegeben. Laut Analysten liegt das durchschnittliche Kursziel bei 234,00 €. Verglichen mit dem aktuellen Kurs bedeutet dies ein Kurspotenzial von +46,30%.

Laut aktuellen Analystenschätzungen liegt das durchschnittliche Kursziel für die Adidas Aktie bei 234,00 €. Viele Analysten sehen damit Potenzial nach oben bei der Adidas Aktie.

Die Marktkapitalisierung beträgt 29,35 Mrd. €

Insgesamt sind 178,6 Mio Adidas Aktien im Umlauf.

Am 06.06.2006 gab es einen Split im Verhältnis 1:4.

Am 06.06.2006 gab es einen Split im Verhältnis 1:4.

Laut money:care Nachhaltigkeitsscore liegt die Nachhaltigkeit von Adidas bei 46%. Erfahre hier mehr

Adidas hat seinen Hauptsitz in Deutschland.

Adidas gehört zum Sektor Textilien, Bekleidung u. Luxuswaren.

Das KGV der Adidas Aktie beträgt 22,20.

Der Jahresumsatz des Geschäftsjahres 2024 von Adidas betrug 23,68 Mrd €.

Die nächsten Termine von Adidas sind:
  • 04.03.2026 - Veröffentlichung Jahresfinanzbericht
  • 29.04.2026 - Veröffentlichung Quartalsmitteilung (Stichtag Q1)
  • 07.05.2026 - Hauptversammlung
  • 30.07.2026 - Veröffentlichung Halbjahresfinanzbericht
  • 29.10.2026 - Veröffentlichung Quartalsmitteilung (Stichtag Q3)

Ja, Adidas zahlt Dividenden. Zuletzt wurde am 16.05.2025 eine Dividende in Höhe von 2,00 € gezahlt.

Zuletzt hat Adidas am 16.05.2025 eine Dividende in Höhe von 2,00 € gezahlt.
Dies entspricht einer Dividendenrendite von 1,25%. Die Dividende wird jährlich gezahlt.

Die letzte Dividende von Adidas wurde am 16.05.2025 in Höhe von 2,00 € je Aktie ausgeschüttet.
Das ergibt, basierend auf dem aktuellen Kurs, eine Dividendenrendite von 1,25%.

Die Dividende wird jährlich gezahlt.

Der letzte Zahltag der Dividende war am 16.05.2025. Es wurde eine Dividende in Höhe von 2,00 € gezahlt.

Um eine Dividende ausgezahlt zu bekommen, muss man die Aktie am Ex-Tag (Ex-Date) im Depot haben.