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Mit einem starken Portfolio und einer gefestigten Marktposition ist Beiersdorf bereits gut im Hautpflegemarkt aufgestellt. Um die Wachstumschancen in der wettbewerbsintensiven Branche zu nutzen, investiert der Traditionskonzern in neue Produkte und Märkte.
Das bekannteste Produkt aus dem Hause Beiersdorf ist NIVEA Creme. Es ist schlicht ein Klassiker in der Hautpflege. Die Marke genießt einen Bekanntheitsgrad von nahezu 100% und die Produkte sind bei Konsumenten weltweit beliebt. NIVEA gehört neben weiteren starken Marken wie Eucerin, Florena und La Prairie zum Geschäftsfeld Consumer (Umsatzanteil: 81,5%), das die Haut- und Körperpflegeprodukte umfasst. Zweiter Geschäftszweig ist tesa. Die unabhängig geführte Tochter entwickelt und produziert selbstklebende System- und Produktlösungen für Industriekunden und Endverbraucher. Dieser Bereich ist grundsätzlich konjunktursensitiv. Hinzu kommt eine vergleichsweise große Abhängigkeit von der Entwicklung in der Autoindustrie, die zu den wichtigsten Abnehmern gehört.
Die Entwicklung in beiden Geschäftsbereichen wurde in den vergangenen Monaten von einem herausfordernden und wettbewerbsintensiven Umfeld geprägt. Beiersdorf konnte sich unseres Erachtens aber gut behaupten. Die Ergebnisse in den ersten neun Monaten bewerten wir als solide. Das Unternehmen hatte ein organisches Umsatzplus von 4,3% erzielt. Der wichtigste Geschäftsbereich Consumer legte dabei um 5,1% zu, während es bei tesa um 1,2% aufwärts ging.
Sonnenschutz und Tattoo-Pflege verstärken Sortiment
Die Geschäftsentwicklung bestätigt den Vorstand in seiner Strategie, das Geschäftsmodell im Bereich Consumer an die grundlegenden Veränderungen in der Konsumgüterindustrie anzupassen und neu auszurichten. Beiersdorf hatte zu Jahresbeginn mit „C.A.R.E.+“ eine mehrjährige Investitionsoffensive gestartet. Jährlich sollen 70 bis 80 Mio. Euro zusätzlich investiert werden, unter anderem in die Erschließung neuer Wachstumsmärkte und Geschäftsfelder, die Entwicklung neuer Produkte sowie die Erhöhung der Produktivität. Auf die Ankündigung folgten bereits Taten. Beiersdorf hatte z. B. zuletzt mit dem Kauf der US-Firma Coppertone (Sonnenschutz) sowie dem Launch der neuen Marke „Skin Stories“ (Hautpflege speziell für Tattoos) das Sortiment verstärkt.
Durch die strategischen Vorhaben im wichtigsten Geschäftsfeld will Beiersdorf hier in den nächsten Jahren ein organisches Umsatzwachstum von jährlich 4% bis 6% erzielen. Gleichzeitig erwartet man bis 2023 eine Marge auf Basis des Ergebnisses vor Zinsen und Steuern (EBIT) von 16% bis 17%. Für 2019, das als Übergangsjahr bezeichnet wird, peilt der Vorstand ein Umsatzplus zwischen 4% und 5% und eine EBIT-Marge von 14% bis 14,5% an. Diese Prognosen wurden zuletzt ebenso bestätigt wie die 2019er-Ziele für den gesamten Konzern (3% bis 5% Umsatzplus, EBIT-Marge 14,5%).
Die strategischen Wachstumsinitiativen könnten zunächst zwar zu Lasten der Profitabilität gehen, rechnen langfristig aber mit positiven Effekten. Es ist jedoch nicht sicher, ob die geplanten Investitionen ausreichen werden, um sich im Wettbewerb zu behaupten. Eventuell sind weitere Ausgaben nötig. Ein weiteres Risiko für das Geschäft sehen wir in der Unsicherheit bezüglich der konjunkturellen Entwicklung.
Anlageidee: Discount-Zertifikat Classic auf Beiersdorf
Eine attraktive Alternative zur Direktanlage in die Aktie sind Discount-Zertifikate. Anlegern steht eine Auswahl an entsprechenden Produkten auf den Basiswert Beiersdorf AG zur Verfügung. Ein Beispiel ist ein Discount-Zertifikat, das am 27.11.2020 fällig wird (Rückzahlungstermin) und aktuell mit einem Discount von rund 5,3% zum Kurs der Aktie der Beiersdorf AG notiert. Der Anleger erhält keine sonstigen Erträge (z.B. Dividenden) und hat keine weiteren Ansprüche aus dem Basiswert. Die Höhe der möglichen Rückzahlung wird durch den Cap bei 110,00 Euro begrenzt. Für die Rückzahlung des Zertifikats gibt es zwei Möglichkeiten:
1. Liegt der Schlusskurs der Beiersdorf AG an der Börse XETRA Frankfurt am 20.11.2020 (Referenzpreis) auf oder über dem Cap, erhält der Anleger den Höchstbetrag von 110,00 Euro.
2. Liegt der Referenzpreis unter dem Cap, erhält der Anleger einen Rückzahlungsbetrag, der dem Referenzpreis multipliziert mit dem Bezugsverhältnis (1,00) entspricht. Der Anleger erleidet einen Verlust, wenn der Rückzahlungsbetrag unter dem Erwerbspreis des Produkts liegt.
Ein gänzlicher Verlust des eingesetzten Kapitals ist möglich (Totalverlustrisiko). Ein Totalverlust tritt ein, wenn der Referenzpreis null ist. Ein Totalverlust des eingesetzten Kapitals ist auch möglich, wenn die DZ BANK als Emittent ihre Verpflichtungen aus dem Zertifikat aufgrund behördlicher Anordnungen oder einer Insolvenz (Zahlungsunfähigkeit/Überschuldung) nicht mehr erfüllen kann.
Das vorliegend beschriebene Discount-Zertifikat richtet sich an Anleger, die einen Anlagehorizont bis zum 27.11.2020 haben und davon ausgehen, dass der Basiswert Beiersdorf AG am 20.11.2020 auf oder über 110,00 Euro liegen wird.
Risikobeschreibung
Eine ausführliche Erläuterung der genannten Fachbegriffe finden Sie in unserem Glossar.
Stand: 29.11.2019
Emittentin: DZ BANK AG / Online-Redaktion
Discount 110 2020/11: Basiswert Beiersdorf// Quelle: DZ BANK: Geld 29.11. 16:41:44, Brief 29.11. 16:41:44 | ||||
| 100,10 EUR | 100,12 EUR | 9,85% | Basiswertkurs: 106,05 EUR | |
| Geld in EUR | Brief in EUR | Diff. Vortag in % | Quelle: Xetra, 16:30:31 | |
| Max Rendite | 9,87% | Max Rendite in % p.a. | 9,85% p.a. | |
| Discount in % | 5,62% | Cap | 110,00 EUR | |
| Abstand zum Cap in % | 3,68% | Bezugsverhältnis (BV) / Bezugsgröße | 1,00 | |
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Ein gänzlicher Verlust des eingesetzten Kapitals (Totalverlust) ist möglich. Sie sind dem Risiko der Insolvenz, das heißt einer Überschuldung oder Zahlungsunfähigkeit der DZ BANK ausgesetzt (Emittentenrisiko).
Die Informationen richten sich ausschließlich an Personen, die ihren Wohn-/Geschäftssitz in Deutschland haben.
Mit freundlichen Grüßen
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