Für Werbekampagnen haben Sparkassen schon populäre Moderatoren wie Joko Winterscheidt und Klaas Heufer-Umlauf eingespannt. Jetzt ernten sie mit Jugendsprache Aufmerksamkeit – und locken einen Rapper aus der Reserve.
Eine neue Vorsorge-Kampagne kurbelt die Sparkassen-Gruppe mit Hilfe von neuen Beiträgen in sozialen Netzwerken an. Die Werbeagentur Jung von Matt setzt darauf, mit Jugendsprache den Sparkassen zu Coolness zu verhelfen. Von der Rechtschreibung und Grammatik sind die Meldungen für ältere Semester gewöhnungsbedürftig, doch der Zuspruch bei Facebook (Facebook Aktie) oder Twitter ist immens.
Es gehe darum, vor dem Start der Kampagne bereits Momentum zu generieren, so Till Eckel, Geschäftsführer Kreation bei Jung von Matt/Spree zum Fachportal Horizont.
Mehr als 8.000 Kommentare hat am Freitagnachmittag bereits ein als Bild verbreiteter Text eingeheimst: „Gönn Dir ist einfach. Wenn man 1 gute Bank hat vong Vorsorge her“, steht dort. Der Chef des Social-Media-Teams der Finanzgruppe, schreibt: „Mein Team hat grad ne Menge zutun mit unserer Sparkassen Kampagne.“
Auch der mit den Formulierungen nachgeahmte österreichische Rapper Why SL Beezy (früher: Moneyboy) reagierte: „yo @sparkasse cut us a check!“ Einer seiner Titel heißt „Wie Kann Man Sich Nur So Hart Gönnen (WKMSNSHG)“.
Die Webseite, die Empfänger der Botschaft ansteuern sollen, kommt wesentlich gewöhnlicher daher: „Alter ist einfach. Wenn man sich mit der passenden Vorsorgestrategie auf die Zukunft freuen kann.“ Um dem viralen Erfolg der Postings in den sozialen Netzwerken anzukurbeln, investierten die Sparkassen in Facebook-Werbung.
Jung von Matt hat für die Sparkassen schon etliche Kampagnen entworfen wie etwa die rund um die fiktive „0815-Bank“, die für all das steht, was Sparkassen nicht bieten. Auch die Jugendkampagne „Giro sucht Hero“ vor einigen Jahren hatte das Unternehmen entworfen. Darin traten die in jungen Zielgruppen sehr beliebten Moderatoren Joko Winterscheidt und Klaas Heufer-Umlauf auf.
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